“木灯传说”:创意连接传统与时尚

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创意与文化的完美结合

“每一盏木灯，都有一个故事”。这是一家小店打出的产品广告。这家小店就在北京的鼓楼东大街上，店名为“木灯传说”。

顾名思义，店里卖的全是木制灯具，与众不同的是，店里的每盏灯，整个设计思路都源自灿烂的传统文化，包括历史传说、历史事件、神话故事、唐诗宋词等。因为独具特色，小店一面世即引起市场反响。开业不到4个月就开始盈利，且两个城市有加盟店。

在“木灯传说”店的进门处，摆放着一块牌子，上书的“木灯传说”几个字很是吸引路人的目光，当你再把视线转向店里，一盏盏不论白天夜晚都接着电源的灯营造了一个梦幻般的世界，叫人忍不住想进去探秘一番。

这里有台灯、壁灯、落地灯、吊灯，主要是台灯。每盏灯都有一个名字。据店主崔陆路介绍，每个名字都源自一个古代的历史传说或者历史故事。而且，“木灯传说”每盏灯都配有题诗，或五言或七言，并保证每盏灯的题诗都是唯一的，还可以根据客户需要添加或改变。

像一款被命名为“姜太公”的台灯，是店里的主推产品。它的设计是将一粗圆木斜入圆形底座，把一细圆木柱楔入粗圆木的另一段，而电源线则藏在两根圆木和底座中，从底座后部穿出，按键开关安装在粗圆木的顶端，细圆木下坠磨砂灯罩，并以黄铜和纯棉线为配饰。上面刻着一首题诗：“渭南有子独幽栖，垂钓年年总执迷。姜尚已然须发白，文王何日到溪。”

独到的设计和独创的工艺，将传统文化、原木艺术与照明艺术完美结合。置身其中，感觉它不是为照明而生。而是自然与人文的交融，是创意与文化的体现。

“木灯传说”的前世今生

1994年大学毕业后，一直热衷于自己创业的彭小杰，开起了网络快餐店，但由于送餐成本和房租过高而以失败告终。2005年，他辞掉广州的工作回到北京，重新开始创业。

经过一段时间的调查，一直对中国古典文化情有独钟的彭小杰发现市面上卖的灯都大同小异，基本上没有什么特色。于是，他就想到了把木制灯具与中国古典文化相结合，不仅仅是像其他木制灯具一样，靠灯具上的一张图片、一些语句展现中国古典文化，而是整个设计思路完全出自历史事件、神话故事、唐诗宋词等。

按照自己的思路，彭小杰投资设计的第一批灯生产出来了。他的灯设计别致，构思巧妙，主推产品“姜太公”营造出了“一盏姜公，悠闲自得”的佳境。而“宫阙”这款灯，设计思路则来自中国宋代词人苏轼的“水调歌头，明月几时有”。这款灯中间为磨砂灯罩，两侧为原木，原木上切出月牙，以黄铜和纯棉线为配，不同的角度可以看出不同的意境，正面看饱满圆润，侧面看似弦月当空。

彭小杰一开始把灯放到了几家家居市场中销售，可结果却不如想象中那么乐观。他的灯在家居店众多家装材料中间，自己的创意完全表现不出来。

他开始寻找原因：“虽然自己给它赋予了很重的文化色彩，但在市面上却没有人理解。人们只是直观地去欣赏造型，看不到主题介绍，自然也体会不到任何文化的韵味。”再加上由于家居市场中的灯的亮度都非常强，使得他设计的灯无法展示自己的特点。

兄弟齐心，“木灯传说”风靡京城

为了把木制灯具更好的推向市场，2006年初，彭小杰决定找一个合作伙伴，先在北京开一家小店作为样品展示店。在网上，他认识了现在的合作伙伴崔陆路。崔陆路对传统文学也有一定的研究，因为共同的兴趣使他们走到了一起。之后的时间里，他们花了大约5周的时间做市场调研。考察市场的同时，他们充分了解了竞争对手的产品以及相关产品的特点，从中获得了很多宝贵的经验。

在经过慎重考虑以及实地考察之后，他们把店址选在了古色古香的鼓楼东大街。

这儿的周边环境与他们产品特点比较相符，客流量也比较大，最主要的是这儿的房租他们还能接受。接下来，他们一个负责生产设计，一个负责经营品牌。为了在北京市场进一步推广他们的产品，他们还找到了段新园，一个放弃了开健身俱乐部的愿望、全心全意和他们创事业的小伙子。三人各司其职，一切进行得有条不紊。

2006年的6月，3人的小店终于开张了，他们为她取了一个很特别的名字“木灯传说”。“木灯传说”里的灯全部采用俄罗斯的楸木，价格适中，质地不易断裂，同时易于雕刻。再加上白云石作为灯罩，不但典雅大方，市场价格也利于大众消费。为了更好的体现创意和传统文化，他们根据文化内涵来设计造型，不但每一款灯都有自己的名字，还专门请一些私塾先生为产品配诗，使“木灯传说”里的灯不仅仅只是摆设和照明，更多的是赋予了一种思想和内涵。

为了扩大市场，他们从纯中式的路线向中式带中性转变，让古典与中性结合。抛开大型批发商与加盟商以及零售购买的普通消费者，各类茶楼、酒吧、宾馆、餐厅、休闲场所、创艺类的工作室、新开发的小区等都是他们产品的潜在买家，其中涉及中式装修的买家购买欲望最显著，需求量也最大。今年年初，北京市政府提出了要重点发展文化创意产业，更是给了他们信心和勇气。他们觉得，他们的木灯是将传统文化、原木艺术与照明艺术融合在一起，真正实现了文化与创意的结合。为了日后更好的占领市场，他们还为“木灯传说”系列产品申请了品牌专利，商标权归崔陆路所有。

“木灯传说”自开张以来，每天前来购买或有意加盟者络绎不绝。由于业务发展的需要，如今，他们成立了北京市木灯传说文化传播有限公司，专门运营“木灯传说”的连锁加盟市场。