内容营销新风口:本土内核的国产动画电影

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凭借着“上阵父子兵拯救世界”的戏码，横跨整个春节档的《功夫熊猫3》在上映2个多月的时间里斩下了近10亿票房。然而按照目前的趋势来看，《功夫熊猫3》花了2个月攒下的票房成绩恐怕要被正在热映的《疯狂动物城》轻易打败了。

上映2周，累计9亿票房的《疯狂动物城》，在国内电影市场再一次证明了国外动画电影的惊人市场号召力，而同时参考2015年包括《大圣归来》在内的多部国产动画电影的票房及社会舆论影响力来看，下一轮内容营销的新风口，将很有可能从国产动画电影身上爆发出来。

内容制作发力：国产动画已呈回春之兆

2015年，动画电影市场仍旧是“外来的和尚好念经”，从春节档的《哆啦A梦：伴我同行》，到年中的《小黄人》《头脑特工队》和年末的《小王子》《功夫熊猫3》，没有一个不是叫好又叫座。

好在随着国产电影市场的集体发力，国产动画电影也在2015年呈现出回春之相。

以《大圣归来》为代表的国产IP，在受到网友一致好评的同时，也用媲美世界级的票房表现让业界内外再次看到了国产动画电影的希望――这其中自然也包括与内容制作行业息息相关的内容营销行业。

回顾近两年，在电影方面的内容营销优秀案例，不论是冯小刚的《私人订制》，还是宁浩的《心花路放》，大多数都是以喜剧题材的电影为载体和对象的――这与国内电影市场“喜剧片当道”的发展状况有着必然的联系。而在市场给予了喜剧电影以票房的积极反馈之后，毫无疑问，未来的国产电影市场必然会出现大量以“掘金”为目的的喜剧片，同质化题材泛滥将成为不可避免的困境。

而这，恰恰给了国产动画电影一个机会。

国产动画电影内容营销：本土文化成为最大优势

从内容营销的角度来看，相对于其他类型的电影，动画电影有着天生的内容优势。单就品牌植入而言，真人拍摄的电影在进行品牌植入时，除了考虑剧情的契合度之外，对拍摄现场的环境也有着相当高的要求，就连简单的台词植入的效果也与真实演员的表演水平息息相关。

在动画电影中，抛开了“现实世界”的束缚，植入的方式和手段自然就有了更多创意参与的空间。更重要的是，国产动画电影可以充分发挥本土文化的优势。

虽然在《大圣归来》这种将古典文学重新改编的案例上，可能比较缺乏内容营销直接参与的空间和机会，但在内容制作的后一阶段仍然存在跨界营销、IP授权等多种营销合作模式。而在《小门神》、《年兽大作战》这样充分消化中国传统文化，并将之内化于新时代叙事背景的作品中，很明显地可以看到，本土文化的内核将成为其比肩“好莱坞”动画大片的最大优势。

国产动画：潜在的内容营销金矿

2015年的内容市场催红了“IP”这个热词，而这也为内容营销行业未来一段时间的发展指明了方向。

在年轻人群逐渐成为主流消费者趋势下，主流的视频网站也开始逐渐重视动画内容的主要消费人群――二次元用户。在谋划自身IP版图布局的同时，互联网巨头们也开始关注和培养国产动画行业的潜在黑马。种种迹象表明，动画产业将成为未来内容制作行业迎合主流目标受众的重要内容，而作为内容制作产业链下游的内容营销行业，则没有理由不关注动画行业的发展。

比起相对成熟的国产真人电影，国产动画电影要走的路还很长，但眼下机遇已经显现――2015年，内容生产行业一年的发展捧红了网络文学IP，相信国产动画电影的春天也不远了。