降魔容易,钱难分

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从《泰囧》到《西游·降魔篇》，华语电影几乎从未体验过如此红火的票房盛筵，

无数双眼睛都紧紧地盯着那令人咋舌的数字，不相干的红着眼看个热闹，

有关系的则已经卷起了袖子等着分钱。华谊兄弟和周星驰所在的比高集团还为此闹了场纠纷，

一系列的专业术语看得人眼花缭乱，但这一次，没人会因为它复杂而选择放弃，

相反，人人都来了兴趣——电影票房这块大蛋糕，到底是怎么个分法？

连周星驰自己都没有想到《西游·降魔篇》能大卖到这种程度—2月10日上映首日就以8002万创下了华语片内地首映票房纪录，3天后突破2亿大关，情人节当天又创出了1.2亿元的华语片内地单日票房纪录，拿了个历史之最。上映第15天，迈过10亿大关，比 《泰囧》整整少用了5天。3月12日，片方决定将放映档期延长一个月，而就在这一天，《西游·降魔篇》报出的官方数据是：全国放映近70万场，观影人次突破了3000万，达到3018万，票房达到12.14亿，距离《泰囧》创造的12.6亿仅有一步之遥。

人红是非多，票房也一样。于是，身为该片发行方的华谊兄弟和投资方比高集团“掐”了起来，二者先后公告称自己享有《西游·降魔篇》在内地发行净收益的70%，其间还伴随着前者因利好消息的股票大涨，后又因对方拆台而造成的停牌，纷纷扰扰，看得一众看客一头雾水。

净票房、发行净收益、发行毛收益、发行费、中数费……这些和票房有关的专业名词在两家公司的对外公告中频繁出现，令想要了解此事的人望而却步。其实，这一切的确复杂，但也没有那么复杂。

谁来分？怎么分？

在票房这个利益大蛋糕面前，有份得利的包括投资方、发行方、电影院、院线、中影数字集团、国家广电总局以及国家税务机关。其中，税费最简单最好理解，电影就是商品，是商品就要向国家交税，这部税费占总票房的3.3%。而国家广电总局收取的则是名为“电影专项基金”的费用，它占总票房的5%，对于这笔费用，电影圈内一直都有争议，冯小刚导演曾在2011年的全国政协专题会上建议：“取消企业交纳的5%电影基金，转由政府支付补贴这项公益事业”，但至今，这仍然只是建议而已。

所谓“净票房”就是总票房中除去缴纳税费和“电影专项基金”后剩余的部分，假设一部电影的票房只有100元钱，那么净票房就是减去3.3%、再减去5%后剩余的91.7元。

投资方、发行方、电影院、院线和中影数字集团的利润都是从净票房中抽取的。先说中影数字集团，它所收取的费用名为“中数费”，是指中影数字集团的数字拷贝费用，在中国上映的电影都需要经过中影数字集团。一般来说，6亿以上部分的票房是不用缴纳“中数费”的，6亿以下的部分需要交纳净票房的1%～3%。在具体的实施过程中，还要看发行方与中影数字集团签订的合同。

扣除了“中数费”之后，就是“瓜分”蛋糕的主力军了—投资方、发行方、电影院、院线。其中，投资方和发行方属于片方，电影院和院线属于院方，这两方瓜分蛋糕的比例并没有一定之规，它需要根据具体的情况协商而定。但目前，业内普遍认可的票房分配比例是：片方分43%，院方分为57%。

在片方和院方先后拿走了属于自己的利润之后，还会进行内部的细分。先说影院和院线，在院方获得的57%中， 50%属于电影院，而7%则属于院线。电影院与院线究竟是什么关系？这一点很好理解，院线就相当于肯德基的总部，而电影院则是肯德基在全国各地的连锁店。目前，根据规定，中国所有的影院都必须加盟某一院线才能获得放映资格，而片方也是需要与院线直接洽谈票房的分成。2011年，张艺谋的大片《金陵十三钗》上映前，张伟平就曾跟院线协商，将片方与院方的分比例从常规的43%～57%调整为45%～55%，这2%的利润曾让全国各家院线如坐针毡，最后买单的还是观众，《金陵十三钗》公映时的最低票价上涨了五元。

就《西游·降魔篇》而言，华谊兄弟去年与全国30多家院线达成的协议称：贺岁影片，总票房在3亿以内的，双方按43%～57%分成，超过3亿的部分，华谊兄弟多分两成，超过8亿的部分，双方的分配比例为47%～53%。

最后，等待“瓜分”蛋糕的就是投资方与发行方了，这两者也是各类票房纷争中的主角。投资方又被称为制片方，一般来说，一部电影从创作到上映要经历两大环节，一个是制作，一个是发行。制作是指影片的立项、选角、拍摄以及后期制作等环节，这是由投资方掌控的。而发行主要是指电影制作完成以后的宣传和电影的发行，以及与院线洽谈票房的具体分成和回收票房。片方43%的净票房，在业内就被称为“发行毛收益”。根据电影合作模式的不同，投资方与发行方的发行毛收益分成也不同。

通常来说，电影的合作模式有两种，一是电影的投资方与发行方合二为一，投资方不仅制片，而且控制发行，目前华谊、博纳、乐视、光线、星美等规模较大的民营电影公司都愿意采取这种模式。票房黑马《泰囧》的片方光线传媒就既是投资方，也是发行方，所以分票房也只是投资方内部的事，不会出现投资方与发行方扯皮的状况。二是投资方与发行方分离，《西游·降魔篇》就是代表。就具体的票房而言，投资方与发行方就有三种常见的分成方式—

第一，如果投资方出宣发费，只是将宣发工作交给发行公司，那么因为投资方承担的风险相对较大，发行方只会从“发行毛收益”（43%的净票房）中收取2%-5%的发行费，具体的分成比例，还要视合同而定。而去掉发行费之后的发行毛收益才属于投资方了，这部分票房利润在业内被称为：发行净收益。

第二，如果发行方出宣发费，一部分投资风险转嫁到发行方身上，那么分票房时，投资方不但要从发行毛收益中分出8%-15%的发行费支付给发行方（具体的分成比例，还要视合同而定），还要支付发行方曾投入的宣发费。而此时，对投资方来说，发行净收益就要切掉发行费和宣发费这两块蛋糕。换话句话，承担了风险的一方，回报自然就高些。而减少了风险的一方，自然要转让一部分回报。

最后一种方式，如果投资方和发行方共同出宣发费，风险有两方共同承担，那么分票房之时，仍然是发行方先拿回宣发费，然后再按照双方之前的合同，由投资方支付发行方费。因为此种方式比较折中，所以发行费的比例问题目前还没有一定之规，基本就是按照双方签订的合同。

通常来说，一部电影的发行方要么是投资方，要么就只能有一家，但投资方却不一定，所以根据投资份额的不同，每位投资方从发行净收益中抽取的分成也不同。而所谓的“发行净收益”则是指“发行毛收益”在减去需要付给发行方的发行费之后的份额。

西游的“蛋糕”如何分？

尽管票房这块大蛋糕要被切分成这么多块，但一般来说，最大的受益人都是电影的投资方，但在《西游·降魔篇》中的情况却不同，其中原因何在呢？

在《西游·降魔篇》中，作为发行方的华谊兄弟分得了最大块的票房蛋糕，其原因是，华谊不光掏了3000万的宣发费，还财大气粗地预先掏了8800万的保底资金（以上数字均来源于华谊兄弟的公告）给投资方（周星驰控股的比高集团、威秀亚洲、安乐电影公司和文化中国传播公司）。在此基础上，双方约定，华谊兄弟向投资方承诺 《西游·降魔篇》的内地票房必须达到3亿 ，如果低于3亿，华谊也必须按照3亿元的总票房与投资方结算，那么华谊虽然能拿到发行费和3000万宣发费，但8800万的保底资金却打了水漂。如果《西游·降魔篇》的内地票房超过3亿，华谊不仅可以拿到发行费和3000万宣发费，还可以得到发行净收益的70%，成为最大的赢家。

对投资方来说，保底资金类似于买保险，能够让投资方在电影票房失利的情况下，尽量减少损失；而对发行方来说，保底资金则像一笔提前预付的赌资，如果票房超过约定的数额，不但不会亏，反而会大赚一笔。其实，无论是对投资方还是发行方来说，保底资金都是一笔风险投资，票房不好，发行方血本无归；票房看好，投资方就会比较吃亏。

在《西游·降魔篇》里，周星驰控股的比高集团所代表的投资方显然对电影票房并不自信，他们预估《西游·降魔篇》的票房在3亿左右，才会与华谊兄弟签下8800万的保底资金。投资方的不自信也是有道理的。虽然《西游·降魔篇》有周星驰这块金字招牌，但周星驰的票房号召力是在演戏上，而这一次，他只是全心全意地当导演。其实周星驰早在执导《功夫》《长江七号》时，就已经动了“只导不演”的心思，但因为投资方的坚持，他也只好“委屈”地边导边演。这一次，周星驰坚持只导不演，所以投资方只好把风险转嫁出去。

有业内知情人士爆料，比高集团所代表的投资方在找到华谊做保底发行之前，曾与另一家国内规模较大的民营电影公司洽谈，但因为保底数额太大，风险太高，双方并没有谈成。但华谊在对《西游·降魔篇》进行详尽的调研分析之后，认定这是一块“唐僧肉”。首先，星爷的金字招牌还在，尽管这次他只导不演，但大批粉丝还是会义无反顾地选择追随。其次，电影中的演员里还有两位“票房福将”，一位是创造了《失恋33天》票房奇迹的文章，另一位则是在帮助《泰囧》狂取12.6亿的黄渤。当然，最重要的还是《西游·降魔篇》本身的品质，它兼具喜剧性与惊悚性，事实证明，华谊兄弟的这场豪赌，大获全胜。

而在华谊兄弟和比高集团的这场纷争中，如果已经了解了以上这些票房分成的流程和比例，细细一算，其实两者说得都没错。华谊兄弟的确可以分到“发行净收益”的70%，但作为投资方的比高尽管只能拿到剩余的30%，但由于华谊兄弟前期已经支付了8800万的保底费用，因此，总额也接近70%。所以，正如资深电影投资人、制片人安晓芬所说：“两方的公告都没有错，只是他们各自的表述方式和角度不同而已。”而至于发公告的原因，很简单，双方都是上市公司，利好消息会直接抬升股价。

演员也来分票房

蛋糕好吃，电影的导演和主演自然也想吃上一口。即将上映的电影《厨子戏子痞子》的导演管虎和三位金马影帝张涵予、刘烨和黄渤就将片酬以入股的形式投资到了电影中。而当电影上映后，他们将享受投资方的待遇，按照投资比例分得票房利润。

在电影圈，这种导演或者演员将片酬化为投资的模式并不少见。这种模式最早出现在好莱坞的时候，也实属投资方的被迫之举。一些小成本的电影为了节约资金，降低成本，所以投资方希望演员可以不拿片酬，而是等到电影上映以后再从票房中分红。开始的时候，很多好莱坞演员对此很反感，他们并不愿意承担风险，但当影片大卖之后，明星逐渐尝到了甜头，这种方式便流行起来。一些有名气的演员甚至会主动要求以票房分红代替原有的片酬模式。

中国的情况和好莱坞也差不多。《失恋33天》在拍摄之初，因为投资金额不足，演员文章就将片酬入股，投资到电影中。不过，谁也没有料到这部小成本电影居然成为2011年的票房黑马，狂揽3亿人民币，而文章当初的“好心”也得到了超值回报，连他自己都说：“下辈子就靠《失恋33天》了。”

电影《匹夫》在拍摄的过程中遭到了投资方撤资，主演黄晓明不仅以片酬入股，还自掏腰包投资电影。不过，《匹夫》的票房并不好，事后，黄晓明仗义地说：“《匹夫》我完全是被制片人，我之前就知道，这部片子在商业上成功的几率也就20%，我投钱并没打算回收，我只是感觉我做了件对的事情。”

还有像张艺谋这样有票房号召力的导演，投资方自然宁愿将一部分分红转让出去，也希望与之合作。不过，张艺谋也不是每次都能分到票房利润。在拍摄《山楂树之恋》时，以片酬入股的张艺谋就没有得到一分钱分红。制片人张伟平宣称，《山楂树之恋》并没有赚到钱。许多圈内人士分析，这次事件也正是张艺谋与张伟平分手的导火索。

其实，对名导与名演员来说，以片酬参与分红也属于风险投资。运气好的，像文章，能够赚足下半辈子的钱，运气差的，像黄晓明，就只能当捐给慈善机构了。不过，这种模式却有很多积极的作用，现在许多大牌演员的片酬就几乎占去一部电影一大半的投资，影片的制作成本大大缩水，所以出现了很多烂片。如果把给腕儿的钱都用在电影制作上，无疑会让影片更精良，而且以片酬参与分红的明星，积极性肯定也会更高，无论在创作电影和宣传电影上都必然会全心全意。

谁分了西游的票房？

总票房

5%“电影专项基金”（冯小刚导演曾在2011年的全国政协专题会上建议：“取消企业交纳的5%电影基金，转由政府支付补贴这项公益事业”，但至今，这仍然只是建议而已。） 收取人国家广电总局

1%-3%中数费（6亿以上部分的票房是不用缴纳“中数费”的，6亿以下的部分需要交纳净票房的1%-3%。） 收取人中影数字集团

3.3%税费 收取人

净票房

57%收取人院线（7%）+影院（50%）收取人

（少于三亿的部分分给院线：57%，多于三亿，少于8亿的部分分给院线：55%，多于8亿的部分分给院线：53%）

就《西游·降魔篇》而言，华谊兄弟去年与全国30多家院线达成的协议称：贺岁影片，总票房在3亿以内的，双方按43%∶57%分成 ，超过3亿的部分，华谊兄弟多分两成，超过8亿的部分，双方的分配比例为47%∶53%。

43%， 收取人国家广电总局

8800万保底收益收取人比高，3000万宣发费用收取人华谊，12%发行费收取人华谊，发行净收益（30%比高，70%华谊）