品质人群推动户外媒体消费
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近日，航美传媒联合新生代市场监测机构了《中国品质人群生活形态研究报告》。凭借精细准确的人群定位，该项研究打破了传统受众人群以社会分层角度定义的方法，摒弃了易忽略部分消费形态的弊端，提出“品质人群”概念，以追求品质生活方式为核心要素，渗透到生活的各个领域。
“品质人群”的标志特征
传统的社会分层模式，无法准确地对中国的品质人群进行定义，而生活方式却是品质人群最为核心的要素。因此，航美传媒认为，品质人群有三个新的标准：财富标准、品质认同标准与品质消费追求的标准，并在此基础上，通过大量的定性研究和案头研究，素描出中国品质人群的10大标志性特征。
通过对中国消费者的连续性研究和针对品质人群的调查，航美发现，品质人群有着一定的收入基础，他们平均个人月收入超过1.2万元，平均家庭月收入超过2.6万元；品质人群不光拥有较高的收入，在消费上他们也拥有着旺盛的消费力，大多数品质家庭的月支出在5000元以上，平均个人的月支出超过4800元，而家庭月支出接近8800元。不仅如此，品质人群对时尚也有自己的理解，他们追求时尚并且认可自己的时尚度，希望自己能够成为时尚的领潮人物。品质人群引领着下一个消费社会的浪潮，对于品质人群的消费理念未来也将成为新品质消费时代的主流。
品质消费时代的到来
调查发现，对于“品质人群”来说，品质生活的含义不仅包括了富足的物质生活，还包括了精神世界的满足，而有车有房、家庭关系和睦并且懂得享受生活成为了人们判定品质生活的最重要的新标准，尽管对于很多还处在不断奋斗过程中的消费者而言，这种状态并不是人人都有，但是说明一个共同的趋势，品质生活一定不仅仅是物质本身，品质人群的消费融入更多精神消费和享受的元素，而这样的品质消费浪潮将会在今后的中国消费社会中持续发展和蔓延，从而带动整个中国消费完全进入品质时代。
不断成长的品质人群对于品牌的理解存在着两面性：一方面，他们认可品牌是可以提高一个人身份的途径、也可以很好地象征自己的收入，“符号象征意义”的需求突出；而另一方面，品质人群认为品牌的内涵和文化同样重要，调查显示，有86.4%的品质人群非常注重品牌的内涵和文化，而对于品牌的消费，他们更重视的是品质而不是品牌本身（83.4%表示认同）。而在消费中，对于品质的追求也持续升温，94.5%的品质人群“不随意买东西，只买那些提高生活品质的东西”，服装服饰、日常饮食、鞋子是品质人群最为在意的消费领域。
品质人群的10大品质消费符号
从品质人群的消费来看，“中国式”的品质消费包含了下列10大符号：
1.有车有房是品质生活的保障。作为品质生活最为基础的内容，品质人群大都已经实现，有96.0%的品质人群个人或者家庭已经购买了住房，而车的实现率更高，平均购车价位在19万元以上。
2.汽车是品质人群重视的品质生活条件之一，品质人群爱车并且舍得为车花钱。数据显示，品质族每个月为爱车的投入较高，绝大多数的品质人群每周至少得加一次油，而在汽车方面品质人群每个月消费将近2000元，占每月家庭总支出的17%。
3.金卡是品质身份的名片。77.3%的品质族都是银行金卡以上用户。
4.高端产品在日常生活中蔓延。品质生活的提高不仅来自于收入、家庭等方面带来的体验，更多的是各种高端产品提供的优质感。高端牛奶、智能手机、奢侈品已经成为品质人群的日常消费品。
5.奢侈品成为日常消费品。奢侈品在品质人群中成为了寻常消费的产品，有69.3%的品质人群都拥有奢侈品，并且接近60%的人拥有超过6件以上的奢侈品。而平均每年投入在奢侈品上面的消费达到2.68万元。
6.服装服饰装点“面子工程”。对于服装服饰，品质消费人群非常看重，不仅看重品牌，也看重服装服饰的品质，并且愿意不惜花钱来提高服装服饰的品质感。
7.有一定的兴趣爱好并且为之投入。购物聚会和旅游是品质人群最常见的三大爱好，大多数人每年会投入10%以上的收入在满足自己的兴趣爱好上，品质人群兴趣爱好广泛，并愿意与更多志同道合的人交流，为自己的兴趣爱好找到归属。有74.7%的人加入了团体或俱乐部，而相比之下，健身中心、美容沙龙、商场会员是品质人群加入最多的圈子。
8.有旅游才叫有生活。旅游是品质人群享受品质生活的重要体现，品质人群平均一年要私人旅行6次，大都以自驾游为主，有72.4%的品质人群每年旅游方面的花费达到1万元以上。旅行的功能性增强，购物、活动、体育赛事都是旅游重要的原因。
9.健康、养生、美容，从内到外呵护自己。品质的生活除了在物质生活上的满足，也需要从内而外地对自身进行健康的管理和保养。64.3%的品质人群在生活中比较看重个人健康，27.9%的品质人群关注健康养生方面的时尚。
10.机动性加强，飞机保障出行品质。品质人群出行半径加大，对于航空服务的选择频率增加，无论是私人旅行还是商务出差，飞机都是品质人群主要选择的交通出行工具，飞机能够更好地保障出行的舒适度。
品质人群的媒体接触
品质人群对于信息高度敏感，对于媒体的运用，品质人群的使用更加多样化，为了品牌能真正打动品质人群，需要更多的传递与消费者的精神共鸣，传递一种生活方式。
在快速发展的现代商业社会，商旅出行的频繁以及购物的兴趣爱好使得品质人群经常出入于商场超市以及机场等户外场所，所以在这些地方接触到液晶电视等户外媒体的几率相对更高。对于品牌而言，要重视对于新媒体工具的应用，重视品质人群的口碑传播力量，注重与消费者之间的沟通和互动。
城市化进程促使人们在媒介接触的时间分配上出现了“碎片化”的趋势，城市道路的改造、交通设施的完善以及搭乘飞机的普及为人们外出提供了便利的条件。在机场和飞机上，因为特定的空间局限和行为局限，受众接触航空户外媒介的比例得到很大的提高，这种独占性的接触是航空媒介的价值所在。
据研究数据显示，品质人群在出行时，通过机场选择飞机出行接触媒体的几率为75.4%，而驾车加油时接触媒体的几率为66.5%，相对均高于其他户外媒体比例，并且环境因素也能促使品质人群用心观看广告，对于品牌信息的记忆最为深刻，品质人群记住机场广告内容与加油站广告内容的比例分别为84.4%和82.7%，其良好的品质感也有助于品牌和产品信息的传播和形象的提升。