CMMB豪赌世界杯 网络覆盖\内容产品和终端设备三大悬念逐渐清晰

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CCTV5著名主持人刘建宏参演的一条电视宣传片在大屏幕上反复播放着,“随时随地看世界杯,cmmb,手机电视,手持电视!”片中这句广告语在几百人的会议大厅中不停回荡,混杂着沸腾的人声久久不散。

这里是5月13日,“第二届CMMB睛彩终端产业发展论坛”深圳会场。全国各地上百家CMMB的企业厂商汇聚一堂,“世界杯”成为场内最耀眼的标识。不少厂商的展台上打出了“掌上世界杯”的广告语,吸引了不少人驻足询问。

世界杯前夕,手持电视在内容、市场、覆盖等方面有哪些全新的举措?CMMB要如何抓住这些难得的机会,扩大市场规模?世界杯究竟能撬动多大的市场?

商机与“协同作战”

“世界杯对手持电视是千载难逢的机会。”中广传播市场部总经理郭强说。

在郭强看来,对于广电媒体而言,世界杯这样的大事是用户规模爆发的绝好契机。他举例,有线电视的发展有几大商机:一是每年的春节;二是四年一次的奥运会和世界杯,世界杯是用户需求电视非常突出的巨大商机,今年世界杯和国内有8个小时的时差,手持电视和手机电视需求很大。

很显然,这次中广传播期待CMMB市场能借助世界杯复制当年有线网的辉煌,来一次全面爆发。

中广传播集团内容部总经理史杰透露,目前所有的CMMB技术终端设备都可以收看到CCTV-5的直播节目,央视所直播的比赛可以一场不落的看到。另外CMMB还和中国移动在手机电视上推出了名为“CCTV-互动足球频道”的新频道。由于这次世界杯可能在晚上同步播出两场比赛,观众在CCTV-5看到一场比赛,而另外一场比赛则可以通过CMMB频道进行观看。也就是说,世界杯所有64场比赛,用户在CMMB平台上都能看到。

此外 CCTV-互动足球频道还将呈现前所未有的互动效果,史杰说:“观众过去参与互动是一边看电视一边用手机互动,现在不需要了,在一部手机里就可以实现。过去我们给电视节目发出参与评论的短信,很难在荧屏上呈现,但这次你发评论的同时可以看到其他评论,草根评球、名家评球,能在同一平台上展现出来,不需要一会儿看电视机,一会儿找手机,一会儿找互联网,现在只要一个手机就全能实现了。”

为此,中广传播准备了一个又一个庞大的推广宣传计划。它跟CCTV-5进行了深度合作,在所有的世界杯赛事直播,包括新闻,包括《豪门盛宴》的评论节目里全程植入了“通过CMMB看世界杯”的有关信息。

此外,户外、网络等多种媒体推广形式也将被使用。

虽然机遇难得,但事实上,中广传播CMMB的努力并没有得到所有终端厂商的配合。不少制造厂商货源供应不足,很大程度上制约了CMMB市场的快速扩张。这让郭强感到很困惑。“世界杯是一个巨大的机会,中广传播已经做好了往前冲的准备,而且已经在行动,各位在货品上还没有准备好,今天已经是5月13日了,世界杯是6月11日,我们是不是还来得及?”

在他看来,中广传播和制造厂商应该是一个互相合作的关系,中广传播做好媒体的推广、宣传,做好用户的引导,厂商要重点做地面的推广,在世界杯的历史机遇前,只有协同去打一场战争才会赢得漂亮。

“我们是战友,要并肩作战,不要让广电,不要让中广传播自己在前面冲,大家只是在后面跟,这样不会取得很好的效果,而且这样CMMB做不大,终端企业也做不大。”郭强说。

CMMB破解三大悬念

中广传播对这次世界杯的高度重视,也反映了其迫切渴望CMMB这块市场蛋糕迅速做大。中广传播集团总经理孙朝晖在今年的论坛上做了题为《CMMB产业生态系统战略规划》的主题演讲,其CMMB未来五年的战略规划,成为业界关注的焦点。

孙朝晖表示,未来五年,CMMB网络在中国大陆全部地级市以上城市将达到深度覆盖的目标,同时覆盖393个县级市,覆盖1000个以上县,覆盖主要的高速公路。一线、二线、三线、四线城市会比较完整的覆盖。提供实时的智能交通和实时的金融服务。

同时我们将建立支撑规模门户的全国呼叫中心,建立方便快捷的电子缴费和代收体系,这是我们的运营服务。我们将使“睛彩”成为家喻户晓的业务品牌,基础业务用户要达到1亿,增值业务用户将超过4000万,这是我们未来五年的发展目标。网络覆盖、内容产品和终端设备,这三个萦绕在CMMB头上的三大悬念逐渐清晰。

除了长远规划,孙朝晖同时也介绍了2010年CMMB的具体发展目标。“2010年将投入大量资金来进行覆盖网络的建设,今年网络建设的资金投入将超过历年CMMB网络建设投入的总和。

在充足资金保障下,中广传播已经完成了全国307个地市基础网络覆盖,已经成为世界最大的移动广播电视网。并且,其更为全面的网络深度覆盖工作仍在进行。以北京为例,其已有13个发射站点组成的大功率覆盖网络,目前在北京市区初步达到了深度覆盖目标。

CMMB的内容将主要集中在资讯和娱乐两项业务上。基于此,今年的世界杯被中广传播寄予厚望,“随时随地看世界杯比赛”成为CMMB吸引用户埋单的重要内容。同时,中广传播在今年还启动了十个城市的“睛彩”导航试商用,起动了“睛彩”财经业务全国商用,正在寻求时机推出广播门户的互动业务。孙朝晖表示,今年CMMB的用户目标是1000万人,其中手持电视的用户要达到600万人,手机用户要达到400万人。

CMMB的终端产品今年也在向更加多元化的趋势发展。今年CMMB已经有近1000款的终端。另据中广传播集团终端部的孟斐介绍,目前CMMB手机差不多有50个以上的品牌型号已经上市,MP4、车载GPS、PC主机等更多元的接收终端在迅速蔓延。

在孙朝晖看来,CMMB的终端产品不仅仅是手机,不仅仅是GPS,未来有屏幕的电子装置,都可能成为CMMB的终端。