不一样的欧洲杯大使

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今年年初欧足联在北京举办的新闻会宣布，中国著名青年歌唱家、国家一级演员谭晶受聘成为2012年欧洲杯推广大使，成为史上首位也是迄今为止惟一一位获此殊荣的中国人。和已经有超过半个世纪历史的欧洲杯相比，形象大使和推广大使实际上都还是一些新生事物，从各个东道国的足球名宿到其他体育明星，再跨界到更广泛的文化领域，这些特别的欧洲杯大使们让欧洲杯也有了些许特别的味道。

大使的名宿传统

欧洲杯大使这个概念兴起的时间并不长，在1996年之前，欧洲杯决赛圈最多只有8支球队，一共15场比赛就能决出最后冠军，和现在的世界杯或者欧洲杯规模比起来，只能算是“短平快”。而且影响力也远远不如世界杯，从申办到最后决定东道主引起的动静并不算大，人们还仅仅只是把这当作是一项单纯的竞技赛事。在上世纪90年代随着电视轉播的迅猛发展，欧洲杯也开始扩军，其影响力也开始波及全球向世界杯看齐，从1996年英格兰欧洲杯开始，扩军16支球队有了规模，欧洲杯的东道国才开始真正重视欧洲杯的品牌开发，欧洲杯大使开始为球迷们所熟知。

那些东道国的足球名宿当然是欧洲杯形象大使的天然人选，在英格兰欧洲杯上名宿博比·查尔顿就是典型代表，全世界球迷熟知的前世界冠军成了“让足球回家”最好的引路人，尽管当时博比·查尔顿的头衔并不是“欧洲杯大使”，但他实际上起到的就是大使的作用。而在4年后的比利时、荷兰联办的欧洲杯上，“形象大使”被官方隆重推出，传奇门将普法夫和“三剑客”中的一员古力特则成为了各自国家的形象大使，值得一提的是这两位大使的宣传作用显然得到了广泛认可，在之后普法夫成为了比利时、荷兰联合申办世界杯代表团的一员，而古力特则成为了欧洲冠军联赛的形象大使之一。而在这两位名宿之外，在荷兰还推出了一个“推广大使”，年轻的范德法特当选，这个推广大使的主要作用是在本国国内进行欧洲杯宣传，唤醒群众的热情。而在2004年葡萄牙欧洲杯上，东道国推陈出新，不仅仅是葡萄牙历史上最伟大的球星尤西比奥毫无悬念地成为形象大使，而且菲戈和维亚纳这两名现役国脚也同时顶上了大使名号，可谓老中青三代济济一堂。

自从2004年欧洲杯之后，欧洲杯的形象和推广大使都采取多人化，而足球名宿在其中依旧扮演着不可或缺的角色。2008年瑞士和奥地利联办，查普伊萨特和赫尔佐格这两位曾经叱诧德甲的巨星成为了各自祖国的代表。而本届欧洲杯波兰和乌克兰是联合东道主，这两个国家的足球在历史上都有过辉煌，因此大使人选很早就呼之欲出：博涅克、萨马赫、舍甫琴科和布洛金个个都是大名鼎鼎，由他们在足球世界里充当代言人再合适不过。而在非官方的领域，能够担任大使的足球名宿就更多了，像前曼联门神舒梅切尔就成为了某啤酒品牌的欧洲杯推广大使，当然前提是此品牌也是欧洲杯一级赞助商。

豪华大使阵容

从2008年开始，欧洲杯的大使人选开始并不仅仅局限在足球名宿圈里，东道国之一的瑞士大打名人牌，除了前国脚查普伊萨特之外，他们一口气推出了4位非足球圈的形象大使——网球天王费德勒、一代车神舒马赫、滑雪名将鲁西和F1车队老板索伯，这4人在国际体育界全部都是鼎鼎大名，堪称是超豪华大使阵容。

费德勒和舒马赫这两位体育界的天皇巨星很早就和足球结下了不解之缘，身为全球辨识度最高的瑞士人，“奶牛”费德勒闲暇时候同样喜欢下场踢踢球，就像时任瑞士足协主席兹洛佐维尔当时说的那样，“在我们这个国家，足球和网球一样都是最受欢迎的球类运动，对于欧洲杯形象大使而言，他们的影响力绝不仅仅局限在某一个领域”。其实费德勒和齐达内、罗纳尔多早就是好友，而本赛季他甚至还出现在老特拉福德的看台上观看过曼联与家乡球队巴塞尔的欧冠小组赛，虽然还算不上铁杆球迷，但10岁就看过意大利世界杯的费德勒球迷段位也不低。而“车王”舒马赫虽然不是瑞士人，但因为长期定居瑞士，报名参加过瑞士的低级别足球联赛，甚至还掏钱买下了瑞士一家小俱乐部，因此瑞士人把他拉到欧洲杯大使的阵营里也是顺理成章。舒马赫的足球热情比费德勒还高，绝对算得上是铁杆，足球一直都是他除赛车之外的最爱，每年各种慈善表演赛上总能看到舒马赫的身影，而且他的身体素质和技术都相当不俗，甚至有德国媒体称舒马赫通过训练就可以去打德乙了。至于超豪华大使阵容里的另外两人，尽管对于足球迷来说不如费德勒和舒马赫这般如雷贯耳，但同样是来历非凡。上世纪70年代的鲁西是瑞士历史上最伟大的高山滑雪运动员，他曾经包揽奥运会、世界杯和世锦赛金牌，这么说吧，当时鲁西在滑雪界的地位，就相当于球王贝利。而F1索伯车队的老板彼得·索伯也是个传奇人物，他的经历在瑞士国内甚至被拍成过电影，颇具励志意义。更为难得的是，这四位形象大使并不只是花瓶，他们都切切实实地出现在了欧洲杯的赛场上，亲临现场为比赛助威。

而在2012年欧洲杯上，东道主之一的乌克兰也请出了“重量级”大使，那就是克里琴科兄弟这对重量级拳王，这可是有史以来货真价实的最“重量级”的欧洲杯大使了。对于出任欧洲杯的友谊大使，克里琴科兄弟都感到非常自豪，尤其是大克里琴科更加高兴，因为他本身就是一个球迷，和舍甫琴科还是私交不错的朋友。而除了克里琴科兄弟之外，乌克兰奥委会主席、前撑杆跳高世界冠军布勃卡也是乌克兰的推广大使之一，他们这个组合的豪华程度也能直追四年前的费德勒和舒马赫。

欧洲杯有了亚洲大使

2008年的欧洲杯在形象宣传上做得是如此到位，不仅祭出了体育圈的超豪华形象大使阵容，而且还更进一步，第一次从体育圈外为欧洲杯物色了一位品牌推广大使。这位受到欧洲杯青睐的明星是印度宝莱坞的电影演员兼模特约翰·阿布拉汉姆，他能够成为亚洲第一位欧洲杯品牌推广大使主要是因为他在印度国内的名气。不过他能当选品牌大使并不是欧足联的官方选择，这是欧洲杯电视轉播商为了在印度这个潜力巨大的市场里吸引电视观众而想出的新招，之前阿布拉汉姆和轉播商已经有过合作，为英超直播在印度的推广当过代言人，效果和反响相当不错，因此在2008年夏天之前，宝莱坞也为欧洲杯打开了一扇窗。

而在今年成为波兰和乌克兰欧洲杯推广大使的谭晶比这位印度影星更进一步，因为谭晶是第一位欧足联官方礼聘的大使。尽管谭晶自己并不踢球，但她和体育、尤其是大型赛事早就结下了不解之缘，2006年多哈亚运会闭幕式上，作为下一届东道主代表献歌《中国之约》的就是谭晶。而在2008年北京奥运会开始之前，谭晶作为火炬手参加了火炬传递，在开幕式和闭幕式上都参与了演出。2010年广州开幕式同样是由谭晶献唱主题歌。有了这样的经验和积累，谭晶成为欧洲杯推广大使的中国第一人也是理所当然。

“特殊”大使也大牌

一般来说，欧洲杯的大使都由欧足联或者东道主组委会礼聘，比如谭晶就属于欧足联聘请的大使，但还有些明星并不属于这种正式的“官方大使”，他们的大使称号往往来源于其他渠道，有可能是赞助商，也可能是轉播商，或者是其他一些国际组织。

像2008年欧洲杯之前，C·罗就成为了国际红十字会在欧洲杯上的慈善大使，当时红十字会正在为阿富汗的人道主义援助募集善款，而欧足联为表示对红十字会的支持，决定欧洲杯上每进一球都将捐出4000欧元，而C·罗自己也另外慷慨解囊再捐1000英镑，那届比赛一共打进了77球，这意味着欧足联捐赠了大约30万欧元，而C·罗自己也捐出了7.7万英镑。

还有一些“大使”没有C·罗那么“慈善”，他们的的商业味道比较浓，在距离本届欧洲杯开始还有差不多半年的时候，某汽车品牌就宣布签下卡西利亚斯、波多尔斯基、罗西、本泽马和斯图里奇这5名球员作为欧洲杯期间的宣传大使，以欧洲杯为主题、围绕这五名球员为自己的品牌做一些推广活动。不过这样的商业活动也没忘记了慈善，在社交网站上这些球员也制作了专门的大使页面，而球迷们只要到这些页面上“顶”一次自己支持的球员，该集团就会向慈善机构捐赠1欧元，预计到欧洲杯开始前可以捐出大约25万欧元。