安帝古伦模式

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创新的精神使安帝古伦始终处于钟表拍卖的领导地位。

在瑞士，有那么一家拍卖行，将拍卖业务锁定在了钟表。这是一个攘括高、中、低端的行业，更是一个聚集高净值财富人群的基地，这就是世界最大的钟表拍卖公司安帝古伦钟表拍卖公司。安帝古伦的选择另类而偏门，却不断缔造着世界纪录。按照安帝古伦的模式，每年都会举办一个专题拍卖，以不同品牌、不同产地等为主题，向大众深刻地剖析高端钟表的。

解密拍卖经验

瑞士是众多著名钟表品牌的发源地，它也是安帝古伦的发端点。

1974年，瑞士人奥斯瓦尔多在日内瓦开设了一家古董钟表店，主要从事古董怀表的拍卖与销售。当时，佳士得和苏富比两大拍卖行已在钟表拍卖领域略有所成，奥斯瓦尔多没有和这两大拍卖行正面作战，而是通过对每一块参与拍卖的拍品进行详细而彻底地调查，最后将配有精美插图与详细资讯的拍卖画册提供给每一位参与拍卖的买家。渐渐地，奥斯瓦尔多收获了许多钟表藏家的人心，于是开始了一年两次的古董怀表拍卖。1981年，古董钟表店正式更名为安帝古伦拍卖公司。

在其后的三十多年里，安帝古伦不断创造并打破钟表拍卖价格的世界纪录。截至2009年，世界上由主要拍卖行公开拍卖，且拍卖价超过100万瑞士法郎（约61万美元）的57枚腕表中，有43枚通过安帝古伦拍出。

如今，安帝古伦从最初一年两次的拍卖发展成为一年中三次日内瓦拍卖，四次纽约，二次香港，同时不定期地推出专题以及网上拍卖。到目前为止，在全球单一钟表拍卖价格最靠前的12个拍品中，安帝古伦就占有至少8个席位。

2002年，安帝古伦以660万瑞士法郎的成交价（约403万美元）拍出了一款1939年以铂金制造的百达翡丽腕表，一度问鼎世界腕表的最高价，且是之前纪录缔造者的两倍以上。另一款现代手表的高价拍卖纪录，是2004年以660.3万瑞士法郎的成交价（500.2万美元）拍卖出的一款白金Calibre 89百达翡丽表。

20世纪80年代初期，安帝古伦率先发起了腕表主题拍卖，在此之前，拍卖行都将目光锁定在年代久远的怀表及座钟上。1989年，安帝古伦又开启了主题拍卖的先河，首个亮相的便是百达斐丽150周年举办的“百达斐丽的艺术”专拍。

传统模式之外，2000年，安帝古伦将线下拍卖与线上相结合，成为第一家允许收藏者通过其网站进行在线拍卖的拍卖行。

安帝古伦2011年“重要的现代与古典钟表”拍卖会在瑞士日内瓦举行，80%的拍品都拍卖成功，成交总额达到了7,675,999瑞郎。 成交价最高的一款当属现代限量版的“四季发微绘珐琅翻转手表”套装(Reverso Four Seasons)，内含4枚翻转表。

此次拍卖会拍价最高的一件拍品，是由一款造型奇异，独一无二的时钟拿下。这款出产于1933年，出自江诗丹顿(Vacheron Constantin)的“30天恒力装饰艺术钟”，拍得242，500瑞士法郎。

带动周边市场

香港钟表拍卖行业的鹊起，安帝古伦是推手之一。能与之比肩的还有佳士得和苏富比在香港的拍卖业务。

在他们的带动下，香港的钟表拍卖市场已经形成了自己的特点：钟表上拍量增长较快，如香港佳士得2006年秋就有500多件上拍，而早期仅为百余件；尽管上拍数量增长，但总体成交率比较稳定，基本能保持在80%以上；相比较古董表，以时尚著称的现代表行情更好，而香港地区的现代钟表拍卖价也能保持在全球前列。

2010年佳士得手表拍卖总额达9100万美元，一度坐上了世界钟表拍卖老大的位置。

苏富比钟表拍卖成交达4000万美元，几乎比2009年全年总额2060万美元增加了近一倍。在这三者的带动下，更多的香港拍卖行开始涉足钟表领域。如邦瀚斯拍卖行将于今年秋拍推出超过180件罕有腕表、怀表及时钟，同时也有近年各个大热品牌的限量版型号，估值将超过1400万港元。

衍生品利润可观

据悉，安帝古伦公司对每款登记上柜的表都提前征收15%的费用，成交后佣金另计。2011年“重要的现代与古典钟表”拍卖会的劳力士古董表拍卖预展，展品单只估价从6万人民币到300万人民币不等。而按常规，安帝古伦的拍卖成交率通常达70%至80%左右，并且成交价往往高于拍卖底价。仅从这点来看，此次预展所能带来的利润可想而知。

由于专注，安帝古伦创造了钟表拍卖界的众多革新手法。或许正是这些手法和其中蕴含的不断锐意创新的精神使安帝古伦始终处于钟表拍卖的领导地位。

在上世纪80年初期，安帝古伦创先发起了腕表的主题拍卖，而在此之前，拍卖界都将目光集中在年代更为久远的怀表及座钟上。1989年，安帝古伦率先举行了主题拍卖，拍卖会上所有拍品都和某个主题相关。这第一个轰动拍卖界的主题拍卖便是为百达斐丽150周年举办的“百达斐丽的艺术”。安帝古伦现在每年还会举办主题拍卖，这种拍卖会是收藏家们补全藏品的绝佳机会。

1997年，安帝古伦创新为收藏家和拍卖者提供了“拍卖指南”手册。这种手册往往厚达几百页，其中详细记录了拍品的清晰照片、工艺特点、保存情况及估价等等全面详细的信息。这不仅成为拍卖者最好的参考资料，也成为钟表收藏家的教科书。

安帝古伦英文原版。内容包括35个世界著名钟表品牌所捐赠的35枚珍贵腕表，其中包括独一无二的经典腕表，样板表及序号No.1的限量表等。难得一见的名表在这本杂志可以一睹芳容。

开拓在线市场。和安帝古伦锐意创新的作风一致，2000年，安帝古伦便成为第一家允许收藏者通过www.省略在线拍卖的拍卖行。客户可以在注册后，在线实时互动的竞价，而且可以设置一口价。安帝古伦在线还帮助收藏家们访问拍卖目录、销售结果、钟表数据库等。

为了维持自己的领导地位，安帝古伦在2004年了他们和c2ctime的合作项目，即www.省略――一个在线拍卖服务平台，允许全球的收藏家直接互相购买和销售钟表，不需要通过中介，网站安全并且界面友好。