明星跳水,消费明星?
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4月12日晚，湖南卫视《我是歌手》终极歌王之战的尘埃刚刚落定，明星跳水节目迅速形成新的热点：浙江卫视、江苏卫视分别推出名为《中国星跳跃》与《星跳水立方》两台电视娱乐真人秀节目。
无论是《我是歌手》，还是《中国星跳跃》、《星跳水立方》，节目的制作内容，从过去最常做的素人拼搏，变成艺人之间的相互较劲PK，这对已经看惯了素人海选的观众来说，无疑是一种新鲜的感觉，也因此在这类节目开播前后，就往往“未演先轰动”，增加了观众的讨论热度与期待。
中国内地综艺节目近10年来的第一个高峰，便是2005年选秀节目《超级女声》，它开启了“民星”制造的大门，全民选秀，百姓投票，普通人变成明星不再遥不可及。当平民选秀开始流行的时候，也有电视台另辟蹊径尝试“明星选秀”，即明星真人秀。
对于明星来说，相比舞台上比拼专业技巧，跳台上的竞争更显残酷。《中国星跳跃》在浙江卫视播出后，其新颖的节目形式在播出当天就受到了观众的追捧，但与此同时，由于节目大量展现了选手挑战恐惧和生理极限的镜头，也被某些网友质疑节目过于“虐心”。
“耳膜穿孔”“受伤昏迷”“险伤肋骨”……参与明星们掀起“晒伤病”“晒崩溃”的热潮，尤其是64岁的牛群从10米高台跳下之后，更引发网友的讨论：“现在是要用生命来表演了么？”还有坊间流传的高酬劳高保险，让两档节目高收视率的同时收获了高关注率。
娱评人分析，从今年的综艺节目形势来看，“明星受虐”的时代可能还会持续。网络爆料人“舞美师”说：“可以说《我是歌手》的走红，让电视台和明星们发掘到了另一种价值，明星放下身段变成普通人后的比拼，其实也不是一件不可能的事，而且还有很多的空间和关注度。”
《星跳水立方》、《中国星跳跃》两档节目播出后，在微博等社会化媒体上讨论火热，尽管一些广告公司认为这样的节目并不会带来收视上的爆发性增长，但这类节目还是会被看好。从前期的广告招商情况看，江苏卫视《星跳水立方》为娃哈哈启力冠名，浙江卫视《中国星跳跃》为贝因美冠名。
节目引进亦需创新
最近的这两档跳水节目依旧是引进的国外版权。江苏卫视的《星跳水立方》的版权引进方是德国Banijay公司，原版节目名为《Stars in danger：High diving》（临危不惧）；而浙江卫视引进的是荷兰Eyewoks公司开发的名人跳水节目《Celebrity Splash》（名人四溅）。
但每一档国外成熟的电视节目模式引进中国都面临着如何本土化的问题。在中国优秀的节目都需要找到观众的情感“共鸣点”，因此感人的故事往往成为重要卖点，这与西方国家电视观众以纯娱乐诉求为主的模式不同。
以刚刚结束的《我是歌手》为例，湖南卫视汤集安表示，《我是歌手》虽然采用引进韩国版权的方式，但韩国方面并没有制作节目的详细介绍，湖南卫视于是派考察团队去韩国观摩学习，主要在节目内容、流程、舞台、灯光等方面沿用韩国原版模式，其余则是由本土团队进行研究创新。创新点主要体现在三个方面：一是歌手复活赛环节；二是歌手打分模式上加入中国本土化因素；三是传播途径上，总决赛创新了电影院看直播的模式。
而当前成功的电视节目都有一个鲜明的特点，就是在社交媒体上形成了病毒式传播。所以，如果你在观看《我是歌手》之后会为某个歌手未获得冠军而在微博、微信上与朋友“吐槽”，或许这正是该节目精心设计的一环。