美女是消费第一推动力

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说美女是消费第一推动力，并不是说美女是最具消费力的社会群体，而是说围绕美女这个核心会形成一个消费群体，通常这个群体的消费实力与这个女人的美丽程度成正比。

举个简单的例子，从前有一会唱歌的美女A，以清纯可人样子出道，但并不妨碍她与厦门赖某签下几年合约，后者送她法拉利跑车外加别墅，当然还有每月零花若干……如今赖某亡命天涯，A不得不重入江湖讨生活，虽美丽稍减当年，但唱歌似有进步。

鲜花、时装、珠宝、香车、别墅……这就是顶级美女们经常得到的礼物，美女们大力推动了这些消费行为的发生。

不过人们发现，藏在深山的美女未必能推动消费，因此知名度也成一个问题，于是“选美”这样的好点子便出台了，通过一系列程序，使一群陌生的美女通过传媒一夜成名，此后美女或进入演艺界发展，或进入大富翁们的笼子……各种出路都会大幅度缩短奋斗的进程，这也从某一角度说明，“美丽＋名气”可以提高竞争力。

当然这种选美活动走的也是“美女搭台，银子唱戏”的老路子，说白了，为了利和名让主办方和参赛者们走到了一起，最后的结果是主办方和参赛胜出者皆名利双收，可叹大多数美眉做了垫脚石。

选美的诞生

中国的传统说法，美女是两种，一种在深山，一种在深宫。深山有美女，缘于山青水秀；深宫有美女，则因为皇帝的。如今科技先进，社会昌明，皇帝的深宫也已成为博物馆，连皇帝的龙内裤也成了周星星电影里的道具，美女们也逐渐成为公众人物。通过各种媒介，人们即使看不到美女本身，也可以看到她们的相关资料，喝足了酒看够了球的男人们甚至可以就某个“足球宝贝”是否够得上“波霸”的标准赌上一把。

在中国大陆的媒体似乎没有正式提出过“选美”这种说法，大多是“XX小姐”之类，比如老牌的天津“月季小姐”，这两年的“网络小姐”“足球宝贝”什么的。而讽刺的是，“小姐”在大陆特指女性人员，现实中很多女性甚至拒绝别人以小姐称呼她们。所以难免有人会说，什么XX小姐，好像和以前的花魁差不多。XX宝贝呢，Comeonbaby！同样令人浮想联翩。

中国人最熟悉的选美莫过于港姐大赛，邵逸夫曾经使很多男人大受刺激，没有人像他那样搂过如此多美女们的腰，当然，也没有人像他那样捐建过如此多的图书馆。

选美的程序

一般说来，在选美出台之前，冠名权非常重要，能卖一大笔钱。再拉拢若干赞助商，如大赛指定化妆品牌、指定洗头水、指定泳装品牌之类，甚至美女参赛还要交报名费，实际上在比赛还没有开始前，主办方已经赚钱了。而赞助商们也会借此类活动扩大各自产品的知名度，从而影响相关产品的消费。

各种选美活动的程序都差不多，各级选拔赛、复赛、决赛。最后除了冠亚季军外，还要评出一些诸如“最机智小姐”之类的奖项，大致是为了安慰一下前十名中名次较靠后的那几颗芳心。

通常选美决赛中会有两个小高潮：一个是智力题（实际是常识题），再一个就是泳装表演了。两者皆是硬指标，在常识题时，参赛者们形形的答案给观众们带来无穷的欢乐，准小姐们全靠毅力支撑尴尬场面，令人敬佩；泳装表演对观众来说无疑是最养眼的。参赛者穿着泳装三围毕现，在强劲灯光下走来走去，能否打动评委和观众的心就全靠这一招了。

笔者曾到现场报道过一次网络小姐大赛的实况，准小姐们很多，来自全国各地，最远的是来自加拿大的一位正攻读博士学位的中国留学生。可叹她们中绝大多数营养不良的样子，胸部大多令人无法卒睹，这正是她们在电脑前呆了过长时间的明证。

从现场看，似乎从加拿大赶回来的那位博士三围还算不错，也许是因为资本主义国家的肉蛋奶食物结构比较流行？还有某省的某MM长了一只可爱的大狮子鼻，自我介绍时满嘴方言，惹得评委们都差点笑出声来。

选美的结局

以网络小姐大赛为例，似已无疾而终。这也没什么，网络公司本身几乎就是一场闹剧，尤其在中国。

不过扬我国威的事情也有发生，最近的“环球小姐”中国的卓玲成功进入三甲，按级别说差不多相当于世界杯中国队进入前三名（这种可能是不存在的）。这件事注定会被各地媒体爆炒，说不定会成一个爱国主义的典型。

总之，无论看客们是何种心态，选美活动会成为一种市场推广活动，高水准的选美活动甚至会严重影响电视台收视率，金钱和美女总是最好的话题，金钱会吸引观众看《百万富翁》，而美女呢？美女应该吸引观众来看选美大赛。

在选美文化已经蓬勃的今天，还要把握选美商机，争取多赢局面。