“脸”变“心”不变

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我们内部并没有刻意管这次节目的变化叫“改版”,我们把这叫做“提升节目质量”。我个人认为,新闻节目本质上没有改版不改版这种说法,新闻节目就应该是朴素的,用来传播新闻、传达信息的形式而已。相对于传播的内容而言,个人以为形式或者版式并不是十分重要。

2009年7月27日,《朝闻天下》悄然“变脸”,率先拉开了央视新闻频道的改版大幕。全新动感的包装,青春亲切的新主持人,丰富活泼的新闻内容,都引起观众的广泛关注。为进一步了解改版的相关信息,我们联系了《朝闻天下》的制片人李骏先生。刚结束一宿工作的李骏在梅地亚中心接受了记者的采访。

记者:请您谈谈这次节目改版的初衷是什么?

李骏:其实我们内部并没有刻意管这次节目的变化叫“改版”,我们把这叫做“提升节目质量”。我个人认为,新闻节目本质上没有改版不改版这种说法,新闻节目就应该是朴素的,用来传播新闻、传达信息的形式而已。相对于传播的内容而言,个人以为形式或者版式并不是十分重要。与平面媒体改变版式不同,电视是以画面形象给大众传递信息的。原来就是画面上主持人以口播或者新闻画面的形式来传递信息,现在不过是在屏幕上增加了多个信息源。比如题图――把新闻的核心内容提炼出主题词,再以题图这种形象的方式和动态的电视手段来叠加信息;再比如主持人――把主持人的形象放大,拉近与观众之间的距离;还有一些符号元素,像字号变大,延长标题字幕的时间,为方便早间观众出行需要增加的时间指示等等。可能有些人会觉得央视的新闻有点板着面孔说话,我们这次改变就是想从形式到内容上都与观众更贴近一些。

新闻频道的改变,总体来说就是打算要增加一些新的节目,原来的老栏目也要提升节目质量。所以应该说这次外界所说的“改版”是我们在有准备的基础上按部就班地调整各个节目。

记者:在这次“改版”过程中遇到哪些困难?又是如何解决的呢?

李骏:困难是各方面的。技术层面上说,现在我们在屏幕上呈现的动态题图和新闻标题使用了目前比较流行的“在线包装”技术。之前的“近线”“离线”制作技术都是将效果图提前做好,演播时按部就班直接播出。但这种制作方法有一个问题,就是当节目播出时,现实情况可能已经发生了变化,之前制作的东西就显得不太合适了,再临时制作,时间上就可能会很紧张。而“在线包装”则是把我们最新了解到的信息以最快的速度体现在电视屏幕上,制作和播出同时进行。本质上说,这是“新闻提速”。“在线包装”是一项新技术,科技含量高,时效性强,我们要和技术人员一起磨合,逐渐适应、熟悉操作流程。

再就是时间紧。一般情况下,节目的大改动都得花上一两个月,但这次我们要在两周内将节目全新包装后推出。虽然电视媒体工作本身就是每天都要面对各种各样的困难,不过在这么短的时间内集中迅速解决这么多的问题,对我们来说也是个挑战。好在《朝闻天下》已经办了3年多了,是个老栏目,新闻从业者的经验相对比较多,而且我们又有十多年积累的调研资料,对早间观众需求基本是掌握的。大家通力合作,集中攻关,最终还是克服了这些障碍,顺利完成了任务。从播出效果、受众反馈来看,节目效果还是不错的,有的甚至超出了我们的预期。

记者:从网上反馈来看,大多数观众觉得新节目改得不错,也有观众觉得“失去了原来的特色”,对此您怎么看?

李骏:其实每个频道都在根据时代和观众需求的变化而变化。大家都在互相借鉴,相互吸收别家好的东西,我们也不例外。在这次变动之前,我们对欧美、日韩、港台的新闻类节目都做了研究,我们的节目是在不断学习、探讨、博采众长中循序渐进地改进的。另外一些改动源于自己的生活体验和收视需求。因为我们自己也是一个普通观众,我们在家看电视也会有类似问题:字幕太小看不清楚,字幕闪得太快看不全等。所以现在我们加大了字号,延长了标题字幕和人名字幕的时间。到底加多大,延多长,一方面来自我们自身多年的从业经验,另一方面我们也通过对亲朋好友做小众调查来体现大众审美的趋向。

对于“特色”这个问题,我们也一直在想,观众看重我们原来的什么地方呢?可能是新闻的客观、真实、权威。但我们觉得,新闻节目的严肃性并不非要板着脸来做,权威性也不一定非是高高在上的,严肃、权威的新闻也能以更贴近、更亲切的形式展现。有的观众觉得我们失掉了自己的特色,其实是新闻播报形式上的改变,但新闻的权威性、客观性、真实性的本质是永远不会变的。

记者:另外一个被大家热议的就是新主持人胡蝶,您对新主持人作何评价?

李骏:其实胡蝶出任《朝闻天下》主持人完全是出于偶然,而且胡蝶本身也不是新主持人了,之前一直在央视第四套节目主持《今日亚洲》和《中国新闻》。本来没有想过要换主持人,只是在做样片的时候,之前固定的几对搭档或者因为身兼其他主持岗位,时间上错不开,或者身体不适,这样原先的主持人都没办法制作样片。一个偶然的机会,我们找胡蝶来做样片。样片播出之后,审片的领导们都觉得不错,节目组的工作人员也觉得很好,这才有了所谓“新人”的推出。

胡蝶担任主持人之后给人感觉整个节目的气氛变了。调整的时候我们就希望早间的新闻能带给人很清新、很亲切的感受。现在看来效果不错。对于新主持人在播出中的一些小失误,观众可能是基于喜欢的心理,给予了极大的宽容,胡蝶也善于运用其他方面比如面部表情、肢体动作来弥补一些缺陷。新主持人总体上说表现非常好。毕竟很年轻,虽然参加工作时间不是很长,但首次驾驭3小时的节目就能克服各种困难,顶住自己的心理压力和一些观众的挑剔眼光,做到现在这样已经很不容易了,很有发展前途。另外我们还有几位经验丰富的主持人也会在各个方面帮助这位年轻主播。

记者:引进特约评论员机制可以说是这次改版的一大创新,特约评论员的作用是什么?有何选择标准?

李骏:引进特约评论员是基于观众的需求。新闻发生以后,观众总想知道更多的相关背景资料和详细解读。请资深专业人士来解读点评,有助于观众加深对新闻的理解。针对早上观众忙碌的生活状态,节目不做大段的演播室访谈,只做2分钟左右的短评,发表“浓缩的观点”。我们的特约评论员,或者是相关领域的权威人士,或者是对各个领域都广泛涉猎的专家学者。从目前的播出效果看,大家还是认可的。

记者:采用活泼的动画效果,增加文娱体育新闻内容,是不是为了吸引年轻观众?

李骏:的确有这方面的考虑。举个例子,前些天节目中解读了最近年轻人热议的网络文化现象――“贾君鹏事件”。以前像我们这样的中年人对这些网络文化事件并不熟悉,可能就不会选择这样的新闻。但这次开编前会的时候看到很多年轻的编辑都能把这起网络事件说得头头是道,所以决定先做出来看看效果。播出的时候,播出线上无论年轻人还是中年人都聚精会神地盯着看,从这个侧面也反映了这样的节目受年轻观众的喜爱,岁数大一些的人也会有兴趣。所以并不是只有年轻观众才喜欢看这类轻松的新闻,各年龄层的观众都喜欢。早间观众对资讯的需求面很广泛,喜欢文化的、体育的、财经的、国际时事的都有,这就要求我们在集中的时间内传达多元化的信息。8月1日我们取消了“媒体广场”这个板块,一方面是考虑到随着网络的发达,大众接触平面媒体的机会越来越多,另一方面也是希望用更多的时间来播出一些内容贴近性强,关注度高,观众喜闻乐见的新闻,发挥电视的优势。

记者:有新闻频道的负责人称《朝闻天下》目前也不是最终定型,那还会在哪些方面做改进呢?

李骏:提升节目质量不是一天两天的事,我们会根据观众不断变化的需求随时做出调整。新节目播出后,比如有观众反映说“画面太大了,有压迫感,不适应”,那我们就及时调整;再比如我们之前追求标题简短,后来发现在新的包装系统里标题字幕太短画面构图不好看,那我们就尽可能用足系统设置的这14个字的空间。我们对大家的意见都很重视,也会看网上网友发表的意见。新闻随时发生,做新闻的人更要根据大家的合理要求随时变化。电视节目离不开画面的显示,所以将来的电视节目会越来越好看这一点是可以肯定的。

记者:《朝闻天下》中的新闻内容是首播的有多大比例?如何保证新闻的时效性?

李骏:因为节目没有截稿时间,对昨夜今晨的重要的最新消息都会播,所以首播内容会占到节目的50%甚至更多。对非首播的内容,我们会通过对新闻本身、背景的处理,加评论员分析、主持人点评等不同形式使其具有“朝闻特色”。

在新闻的采访上,我们有“24小时应急机制”,记者随时处于待命状态,快速反应。在北京、沈阳、西安、成都、武汉、郑州、上海、广州设立了8个应急报道点,建立了包含各地方电视台的全国直播联盟,对各地突发事件都能及时采访甚至是直播。在国外,扩大驻外记者点布局,与美联社、路透社也随时沟通。希望能把各地夜间发生的新闻在早上都告诉观众,保证新闻的时效性。

记者:最后,请您对新的《朝闻天下》做一下简短的总结吧。

李骏:新闻量、信息量更丰富,播报方式更亲切、生活化,更易于观众接受。

采访结束时,李骏又要赶回台里参加会议。记者感慨说干电视这行真辛苦,他笑着说:“确实是很累,但是一宿的工作之后,看到早上节目播出后能得到观众的认可,大家都觉得这一晚上的辛苦值了,都是特别高兴地下班回家睡觉去了!”