价值工程在清代文化元素产品开发与服务决策中的应用
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摘要： 清代文化元素文化产品设计与开发的设计师和工艺师都希望设计的艺术产品能在市场竞争中获得成功。这就需要运用价值分析方法改进现有产品，降低材料费用。清代元素文化旅游产品开发的目的就是为社会提供更多的令人满意的产品，增加产品的销售量、多盈利，最有效的方法是改进设计、改进结构、提高产品质量，从而降低成本，而VE方法正是降低成本、增加利润的最有效方法之一。
Abstract： All the designers and craftsmen for the design and development of product with Qing Dynasty cultural elements want their products to succeed in market competition， so it is necessary to use value analysis method to improve existing products and reduce the cost of materials. The development of tourism product with the Qing Dynasty cultural elements is to provide more satisfactory products， increase product sales， and get more profit， and the most effective way is to improve the design， structure and quality of product， so as to reduce costs. VE method is one of the most effective methods to reduce the cost and increase the profit.
关键词： 清代元素；文化产品；开发决策；价值工程
Key words： elements of the Qing Dynasty；cultural products；development decisions；Value Engineering
中图分类号：G114 文献标识码：A 文章编号：1006—4311（2012）28—0004—03
文化产品的创造价值的过程可以分解为一系列互关联的市场经济活动，也可称之为“增值活动”，这其中包括服务创造价值等内容。这一系列活动的总和构成了清代元素文化产品开发的“价值链条”。价值工程（VE）给清代元素的文化旅游产品开发与服务决策以清晰的思路，对产品开发与服务创造价值等方面给予指导与支持。
1.1 产品价值链模型 迈克尔·波特提出的价值链，明确了产业内的各种活动的组合完美结合。主要依靠四种手段完成：一是成本领先，二是产品差异化，三是产品功能策略，四是可持续发展策略。清代元素的文化资源的产品开发过程中包含了资源的整合、产品形成过程，也包含价值链的重组过程。将文化资源的开发纳入市场运作的轨道，形成与旅游市场机制相匹配的文化资源开发、价值产生与管理模式是文化资源丰富但开发欠缺地区首先要思考的问题。文化产品设计创新是通过其形式、功能、价格等优势等来维持持续发展的，通过构建文化产品的价值链结构模型，来系统规范地表达产品销售与服务信息。采用功能要素、产品差异化设计和服务创造价值策略，在竞争中取得明显优势而获利。（图1）。
1.2 清代元素文化产品价值链及特点 构建清代元素文化产品价值链（图2），从链接的构成看，它是产品价值链模型的具体深细化，可从以下几个方面进行理解。第一是将地域性文化资源转化为创造价值的链条，并将该资源进行充分的挖掘与扩大利用，最终形成上下游的关系的生产集合。第二是特色产品设计研发阶段，如某一产品（如摆设类工艺品）从调研、设计、生产、供应、销售以及衍生品的开发与研究。第三是对清元素文化产品开发的成本降低、两个效益（社会效益、经济效益）、组织生产、服务模式等做出正确的决策，形成对特色文化资源产品开发的最优化。基于清代元素的文化产品的价值链模型，构成了产品价值向多样化发展，其产品价值折射出了社会价值、文化价值和经济价值。
清代元素文化产品价值链模型，把清代满族文化元素作为重点输入，其产出的价值是特有的，产品服务具有收藏性、纪念性、实用性。
1.3 清代元素文化产品价值链作用 清代元素文化产业的健康发展可以增强一个地区的软实力。特色文化产品的开发，可以带动区域性产业的发展。这种开发过程是一种建构性的认同实践，需要重视该文化产品的核心价值，即地域性民族文化产品品牌价值。采用创新思维构思和可持续发展模式对特色文化旅游资源整合，进而开发出好的产品。清代元素文化产品价值链显示了在文化产品开发中的调研、设计、供应、生产、销售等各个环节的系统化，使各链接点形成了（1+2+…+n）≥n模式，突破了传统的文化旅游新产品开发的旧有模式，使旅游文化产品开发与服务链条呈现出了微笑曲线（图3）。
2 VE在清代元素文化产品开发设计与服务决策中应用
2.1 VE在清代元素文化产品开发中的优越性 以上价值工程上的价值链原理告诉我们，在运用清代元素文化产品开发中，要不断改变创意文化产品的结构、考虑“资源优先”、“产品优先”、“成本优先”和“投入节约”等战略。降低成本，加大产品价值创造，提升产品的附加值，并把创意文化产品的开发与服务作为重点来考虑。VE（价值工程）在清代元素文化产品开发中的优越性还在于寻找到了一种特定文化产品先期开发模式的结构规律，能用此模式采用探索式设计实践，为后续完成清代文化元素设计旅游文化产品以及与之配套的新型市场服务模式搭建架构服务平台。