网络视听行业三大关键词
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视听网站单打独斗的时代早已过去，与广电机构在内容、渠道、资本等方面的联合开启了多元化合作与创新的发展道路。视听网站跨行业与各地电视台之间“合纵连横”，成了视听网站扩大自身影响力的又一新动向。
2012年实行的“限娱令”、“限广令”对电视行业无疑是当头一棒，对网络剧、微电影的引导和规范成为网络视听行业飞速发展的助推剂。同时，基于业已成熟的视听与网络技术，视听网站的发展日趋成熟稳定，用户可以轻松实现影视剧集的分集点播、节目晚会的段落式回看、社交化的收视体验等，网络视听的优势再度凸显。过去的一年，既有政策方面的优惠，又有市场的完善、技术的升级，无疑是互联网视听行业飞速发展的历史机遇年。
整合：网络视听进入寡头竞争时代
2012年，中国互联网视听行业最重要的关键词非“整合”莫属。在视听版权、内容运营等压力下，主流视听网站进一步抱团取暖，呈现“整合与转型”之势，朝着盈利目标更近一步，共谋未来发展路径。优酷和土豆合并后占据市场最大份额，爱奇艺、搜狐视听、腾讯视听共同组建“视听内容合作组织”（简称VCC），乐视先后与游戏品牌多益网络、京东商城达成战略合作。虽然谁主沉浮还是未知数，不过竞争带给受众的是更多、更好、更新的片源，更自由的观看方式，更为人性化的用户体验。
2012年3月11日，优酷和土豆以100％换股的方式合并。优酷与土豆合并加速行业整合，进一步压缩中小视听网站的发展空间，形成新一轮洗牌。双强合并市场格局已逐步稳定，网络视听市场将走向创收的时代。
目前，我国的视听网站巨头还未实现盈利，但几乎所有人对其前景充满信心。美国市场研究公司comSeore的最新报告显示，中国在线视听进入爆发期。2012年8月，中国网民共观看了297.5亿段在线视听，总时长超过41亿小时。
未来，中国网络视听行业将进入强强联合的时代，通过整合的形式不但缓解视听网站的成本压力，同时也使其品牌形象得到提升，广告主对品牌视听媒体的投入也将逐渐增大，而中小视听厂商的发展空间将被进一步压缩，从而加快网络视听市场的洗牌，逐渐步入寡头竞争时代。
联动：视听网站与广电机构深度融合
视听网站单打独斗的时代早已过去，与广电机构在内容、渠道、资本等方面的联合开启了多元化合作与创新的发展道路。视听网站跨行业与各地电视台之间“合纵连横”，成了视听网站扩大自身影响力的又一新动向。
首先，内容层面双方节目互相进入。电台电视台等广电机构的节目生产制作能力以及内容储备量是任何一家视听网站所不能匹敌的，因此，积极推动网台合作是视听网站获取内容的重要途径。网络视听用户不断增多，开展网台合作，可以利用互联网对电视产品开展预热、宣传、互动、收视渠道拓展等全方位营销。随着网络剧、微电影管理环境的逐步放松，视听网站发力自制节目，部分优秀网络自制节目进入广电机构的播出平台。
其次，机构层面实现资本、牌照等多种形式合作。视听网站与广电机构之间合作的领域不只内容方面，在广告销售、版权采购等方面都有广阔的合作空间，而资本层面也是双方合作的领域之一。2012年3月，百视通拟出资现金3000万美元以受让股权及增资的方式获得风行网络有限公司以及北京风行在线技术有限公司各35％的股权；7月，百视通对外宣布完成对风行在线3000万美元的投资，并以35％的股权成为风行在线的第一大股东。百视通入股风行网将拉开电视传媒进军网络视听市场的竞争，视听网站的不断整合也为电视传媒带来机遇。
2012年，随着“限广令”、“限娱令”的全面实施以及版权费用的高涨，为网络视听台网之间进一步合作发展带来契机。在影视剧版权价格越来越高的情况下，很多视听网站纷纷开始自制内容，搜狐视听、爱奇艺、土豆网、乐视网等网站都推出了自己的内容自制计划，节目制作水平也逐渐提高，并达到向电视台反向输出内容的水平。随着网络视听行业的迅速成长，未来视听网站将会在类似的合作中越来越多地占据主导，以往的“台网联动”走向“网动”，视听网站将在合作中逐渐占据主导地位。
移动：移动视听发展如火如荼
2012年，超过95％的中国网民在看网络视频，移动视听用户激增，视听成为中国互联网第一大应用。一度竞争白热化的视听网站回归理性，从争夺渠道转为打造产品，通过购买、自制内容寻求差异化发展。这些在伦敦奥运会期间尤为突出。同时，布局移动端成为众视听网站的共识。目前，约六成移动数据总流量要归功于移动视听。
CNNIC报告显示，2012年上半年，与整体网络视听用户规模的稳步增长相比，手机端视听用户的增长更为强劲，使用手机收看视听节目的用户已经超过一亿人，在手机网民中的占比由2011年底的22.5％提升至27.7％。在视听网站、运营商等多方积极推动下，用户使用手机终端在线看视听的习惯正在逐步养成。
移动互联网视听业务要寻求更加健康的发展，一定要满足主要网民群体的需求（如年轻网民群体的娱乐需求），良好地解决网络接入和电信资费，找到合适的盈利模式，匹配合理的监管策略和措施。移动互联网视听业务发展趋势主要有：一是移动互联网视听与互联网视听进一步融合；二是视听业务随着商业模式的创新，业务主体更加集中；三是视听内容更加娱乐化，适合年轻人需求；四是视听时长更加短小，内容更加精炼，碎片化趋势明显；五是视听业务交互性和个性化特点突出，通过微博、论坛、个人空间等交互方式传播最受网民欢迎的视听内容；六是移动互联网视听业务资费标准和组合将更加合理，广告盈利模式也日益普及。
2012年移动互联网已经被网络运营商、互联网厂商、终端厂商等相关参与方推到了前所未有的高度，移动视听业务的发展也随着这股大潮迅猛发展。随着无线技术的发展、3G的普及，移动网络将加速向社会生活各个领域渗透，其普及的深度和广度会得到拓展，2013年这种状况还会延续。
目前，随着三网融合的深入推进，手机视听节目、IPTV、互联网电视等新媒体形态的不断涌现，电脑与手机等移动终端在逐步融合，界限不再清晰，视听媒体形态的多元化与媒体形态的融合化正在同步快速推进。视听新媒体将拥有广阔的市场前景和空间，全媒体视听时代的到来已经是大势所趋。