金融危机时代江苏省家具行业发展路径探讨
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摘要：通过参考波特的钻石模型理论，从生产要素、产品需求力、产业集聚力、市场威胁力和政府力5个方面来分析了江苏家具业的发展现状。指出了在金融危机时代面对着国内和国际市场的挑战，政府在大力支持家具产业发展的同时，家具业本身也需要打造品牌，培养高级要素，提高产业集聚力，形成规模化经营，这样才能够在激烈的竞争中幸存、发展壮大。
关键词：钻石模型；江苏家具业；产业集聚；品牌
中图分类号：F83
文献标识码：A
文章编号：16723198（2014）05011502
1江苏家具产业现状
江苏是近年来中国家具增速最快的地区之一。这里制造产业基础比较好，人才集中，交通便利，信息业发达，不仅文化积淀深厚，传统产业自古发展态势良好，家具市场不仅容量大，营销模式也比较灵活。
不过江苏家具业目前仍属于劳动密集型产业，劳动力丰富且工资普遍偏低，因此在低级要素方面具有比较优势，但在高级要素，如设计、营销等几乎没有竞争优势。近几年来，随着新劳动法的出台，各城市最低工资标准的普遍调高，原材料价格普遍上涨，家具生产的这些优势正在逐渐减弱。省内一些生产家具的小企业面临着停产、转产、合并调整的巨大压力。
从表1显示的情况来看，从2002年至2007年江苏家具市场一直呈不断发展的趋势，由于金融危机的影响，2008年的市场个数和摊位个数均有所下降，2009年数量又有所回升。但商品成交额一直不断增长，从2002年38.07亿元到2009年128.46亿元，翻了2倍多。木材市场从2002年到2004年一直处于平稳发展的阶段，到2005年经历了3年的高速发展，不论是摊位数还是商品成交额都增长迅速，2008年后开始逐渐下降，不仅仅是受到金融危机的影响，木材的供给减少和价格的上升也影响了木材市场的发展。
经过这次金融危机，江苏省的家具行业暴露了一系列的问题，本文通过运用钻石模型来进行分析。
2.1江苏家具行业发展面临的问题
2.1.1生产要素：要素层次偏低
虽然江苏家具业在快速发展，但也存在着一些问题，大多数企业规模小，设备简单落后，工人技术水平不高，导致现在家具市场上中多为中低档次的家具，但同时高档家具却不能满足需求，市场上的高端家具多为进口。现在江苏省家具行业产品同质化程度较高。
（1）不重视品牌培育。
不仅仅是江苏省，我国的家具行业普遍不重视市场培育，不愿意花时间和资金研究市场，引导消费者消费倾向，急功近利、只重视眼前利益的短期生产销售行为严重。市场上真正能够深入人心的本土品牌屈指可数。
（2）自主设计和研发能力不足。
从表3中可以看出来，江苏省的软木及木材进口额远远大于出口额，从总体上来看，进出口额总体呈上升趋势，但2009年开始进口额和出口额开始下降。
江苏省乃至全国出口到发达国家的木制家具是以实木家具为主，对木材的消耗巨大（朱光前，2003）。江苏省森林资源相对有限，木制家具所需原材料依赖进口，由于国际市场的木材价格持续上涨，而且美洲、东南亚、俄罗斯等国家的地区出于本国森林资源保护及促进本国木材加工业的发展开始控制原木出口，随着国际市场需求减少和国际社会对环保意识的增强，原木进口逐渐下滑。
2.1.4产品需求力：外需下降，内需不足
由于金融危机，国外需求大幅缩减，导致许多小企业损失惨重，这也有一部分原因是出口地区过于集中，主要出口国是美国，所以美国的经济形势一有变化，我国家具企业直接受到影响，而且出口的集中也会使家具业受到反倾销的伤害。
2.2后危机时代江苏家具业面临的机遇
经过了这次金融危机的优胜劣汰，一批本来利润空间就低，没有竞争优势的中小企业逐渐失去市场，退出了我省的家具行业，一些幸存的企业则会进行合资重组，只有规模扩大后，才能从劳动密集型走向技术密集型，从分散管理走向规范管理，从粗放经营走向集约化经营。近年来由于国家越来越重视民生，江苏省建设了越来越多的廉租房，这也为江苏家具业的发展提供了广阔的发展空间。
3江苏家具行业的改进措施
3.1培养设计能力、创新能力
江苏省家具业要想获得持续的竞争优势，就必须要培育一批有原创精神的职业家具设计师。这不仅仅是各家具企业的责任，更是各个开设家居设计类专业的学校的责任。企业本身的实战需求和经验可以指导院校培养人才的方向和目标。江苏家具产业在生产的基础上，可以纳入设计、装潢、施工、居家整合等，提高服务业的比例。
江苏家具企业可以借鉴瑞典著名家具品牌宜家的经营方式，宜家的经营理念是提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品。而围绕这一核心理念的实现，宜家创造了宜家产品目录、宜家样板间、宜家设计团队及自己动手DIY概念等“秘密武器”。宜家的核心竞争力就是源源不断的设计方案和创新能力。
3.2培养产业集聚力，集团化经营
一个优势产业无法单独存在，它必须同一定区域内相关强势产业一同崛起，为了克服家具企业目前这种组织结构和运作模式的弊端，只有形成有效的产业集群，上下游产业之间形成良性互动，以建立工业园区的形式来加强企业之间的协作与配套，通过专业化生产的方式来提高产品质量和生产效率，集加工、销售、商贸、物流、科研研发、展览、网络信息、辅料市场于一体，创立品牌，才能使江苏家具产业竞争优势持久发展。
3.3政府发挥作用
虽然江苏省的家具业在不断发展，但是由于市场的不完善，市场主体的脆弱和本地资源的匮乏，使得市场调配资源发展地区产业的能力比较弱，从而需要政府的扶持。政府部门需要加大投资，帮助一些有能力的企业培养高级要素。在金融投资、上市融资、银行贷款等方面，对具有良好资质的家具企业、产业基地和特色区域予以重点扶持，促进家具企业的优化重组以及产业的高级化。
3.4打造品牌
一个比较发达的产业集群中，企业品牌与地区品牌都非常重要，而相对来说地区品牌的影响要更大一些。区域品牌的促销效应会吸引更多的外部企业加入进来，有助于进一步壮大集群的实力。家具是人们思想、文化、生活方式的载体，具有文化特质的产品更容易受到消费者的喜爱。江苏作为中国的一个文化大省，具有深厚的文化积淀，丰富的文化内涵与现代工艺技术的结合将使新中式家具具有出口优势。如果江苏省能在一定时期内培育出若干个在国内外叫得响的名牌产品和名牌企业，这对树立江苏家具业崭新形象有很大的促进作用。
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