历史之根与未来之芽

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1978年，北京某大街，一个老外身穿毛料大衣，手插在兜里，气宇轩昂地走，引起不小的骚动，问题不仅仅在于他是一个外国人，更多的是他在一群皱皱巴巴的灰蓝色布衣群中格外扎眼……这是皮尔・卡丹第一次来中国。

2008年，世贸天阶，北京著名景点“全北京向上看”景点处，时尚潮人穿着Chanel衣,手腕Gucci包，踩着耐克鞋……这是当前街头随处可见的装扮。

中国改革开放30年历经之沧桑和积淀，中国服装产业也历经30之蜕变和沉淀。在这三十年的发展过程中，服装行业，无论品牌还是行业领军人物都历经起伏跌宕，有的还在继续，有的已渐渐消隐。

历史的记忆

正像历史中的记忆一样，有些品牌已经被遗忘、有些品牌还依旧活跃于人们的脑海。这些消逝的和未消逝的就是品牌符号化的产物、是具有时代特征的印记。为什么现在有些品牌被符号化了、边缘化了，看不到了。很重要的原因就是市场在变，消费者需求在变。这些品牌可能在变的过程中，自身的发展轨迹与整个大市场环境变得不吻合，它就会出现偏离和边缘化。这说明了一个问题就是，对于服装市场，无论做服装设计也好，还是做服装品牌也好，即是在今天的生意，也是做明天的生意。一定不可以把昨天的生意当作今天的经验来放大，如果这样，某一天一定会遇到发展的瓶颈。而有些服装品牌之所以能够一直那么吸引人，正是因为它一直是在做明天的故事，一直在变中求新、在变中寻发展。

薄涛印记

薄涛在创始之初比较受欢迎，以大衣为主打产品。薄涛的大衣是当时很有时代特征的一个中国本土品牌的代表，同时，也是当时国内最早考虑工艺版型的大衣。他的大衣开始用塑形来体现设计，这种设计不完全是修身或简单的显瘦，而是真正意义上的塑造女性人体之美。薄涛的成功，也是因为在当时是处于一个产品竞争的时代，很多品牌都是建立在一个品类的基础上，服装品牌的竞争门槛还是不太高的。

但随后的改革开放，大量国外品牌的不断涌入和冲击，消费者可选择的东西多了，接触到了国外更多的新鲜事物，对服装的认识和要求逐步提高。其实，一个服装品牌变的程度，需与消费者相适应，变得太快或太慢都是不行。服装品牌变得快了，它的消费群就小了，薄涛在后来的没落一部分原因可能在于商业模式和研发模式之间缺少了更好的桥梁。

回力和飞跃的质变

同样对于曾经我们熟悉的回力和飞跃鞋，曾几何时，早已被我们抛到脑后的胶鞋。今天，却成了价值不菲的热门货和畅销货。这也是符号化了的东西，可能本身它的价值并不大，但是却穿上了一个新的、时尚的外衣，陡然成了一个时代的特征。在那个年代，运动形象的代表就是穿上涤盖棉，踩着回力鞋，是一个符号化的东西。而现在，国外把这种鞋又重新包装了一下，从新诠释得更时尚。回力和飞跃鞋显然被外人包装了，在隐匿多年之后，又重出江湖，让国人们惊讶于，原来我们本土的东西可以这么受欢迎，买出如此价格。但是，我们国人并未把自己的、曾经的回力和飞跃鞋保留下来，反而成了外人的战利品，还发生了质的变化，这不得不让本土人士感到悲哀与遗憾。

永远的陈逸飞

陈逸飞品牌的出现，在当时那个设计师品牌还不太多的年代，着实起了一个比较轰动的效应。作为上海很时尚的品牌，陈逸飞品牌是成功的。作为艺术家来讲，陈逸飞把自己的服装品牌也完美化了，加上了很多艺术的色彩，还有都市化的特点。包括他的面料和款式，处处体现了艺术造诣。但后来，没有顺利地向外省市推广，很重要的原因在于，其在工艺和技术有些问题的，他的服装看上去不错，但似乎只适合上海人瘦小的体型，对于外埠消费者来说，很难穿出这种理想化的效果，因此，销路很窄。逸飞品牌在收购三义后，并没有加强两个优势品牌的优点，而是把两个品牌的特性都减弱了，这个也是其自身发展的桎梏。在经营模式上，也表现出了艺术家过于理想化的弊端，单纯强调了服装的美感和设计价值，没有同市场接轨，导致最后价格越买越高，消费群体越来越窄的现象，周而复始逸飞品牌渐渐消隐。

消逝并未消失

服装是一个很大的产业链，这个链条的发展快慢取决于整个中国经济的发展状况和进度，是不能孤立出来单独发展的。这个庞大的产业链经历了三个变迁的时期：

从八十年代到九十年代，是一个阶段，整个服装是制造业的阶段。她解决了一个平台的问题，是工业化的时间。

从九十年后的十年，是商品流通和产业集群的时间。他是为前一个制造业平台，为消费者提供了一个通道。如在形成产业集群后，消费者可以从这些集散地买自己想要的商品，而这些小的批发市场逐渐演变为专业的服装批发市场，开始出现详细的分类，也为后来形成的商业整合提供了一个基础。

从世纪之处到现在是商业品牌的诞生。从福建到浙江、温州、宁波的品牌，到现在广东的品牌，逐渐发展到地域意义不很明显的全国品牌。传统的百货公司开始向大型购物中心转变，在转型之时空出的这些，商业空间为中国真正的品牌的成长和成熟提供了很多机会。

所有发展事物需与经济发展相吻合。就像很多人士说，中国的设计师怎样，怎样没有走出国门，其实本质是当时的中国国情不允许。当时，中国在世界力远远没有那么大的影响力，所以，中国的设计师即使出去，也不会受到太多关注。这并不是因为设计的不好、版型不好，或是面料不好所造成的，而是客观环境不允许。

而现在则不同，随着中国改革开放三十年所取得的成绩和在世界政治地位的不断强大，人们开始注意中国东方。在这时，很多设计师拿着有中国特色的服装去参加国际时装周，立刻得到响应，这是跟中国在世界上的影响力分不开的。

但不管是设计师品牌也好、艺术家品牌也好、本土品牌也罢、很多时候，是我们国人并未把握住商机和时代的脉搏。当然，这也同我们的国情与发展是密不可分的，假使我们可以让薄涛大衣更加市场化、把回力和飞跃自己拿来重新包装、让逸飞时装更加多元化……

我们也希望，在改革开放三十年后，中国服装曾经面对的、经历过的，或着曾经解决了的问题，在未来的发展中不再出现。改革开放三十年之前的发展印记仅是一个时代的标志，他将为今后的服装起到参照和借鉴作用，是后起之秀竞争的一个依据。