浅析服装陈列中的色彩的作用

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随着市场经济的不断发展，陈列设计的重要性日益凸显，生产企业及百货业越来越关注如何利用陈列艺术在销售终端提高商品附加值及品牌价值，整个服装行业对产品陈列的需求日益强烈。

陈列是一种宣传手法，一种与顾客交流、沟通的方式。服装陈列艺术起源于欧洲商业及百货业早期，据今已有一百多年的历史。涵盖了营销学、心理学、视觉艺术等多门学科知识，是一门综合性的学科。引用法国人的一句谚语，“即使是水果蔬菜也要像一幅静物写生画那样艺术地排列，因为商品的美感能撩起顾客的购买欲望。”说的就是服装陈列发展过程中用艺术的形式表现服装的美感，以实现它的价值。

1　色彩与陈列艺术的关系：

色彩是最直观、最易影响人心理的设计因素其色彩设计的成功与否直接影响着陈列的成功与否。好的展示色彩设计具很强的视觉吸引力能充分体现展示服装的艺术魅力。

著名的七秒钟色彩“理论指出：人们对于一个人或一种商品的认识可以在七秒钟之内以色彩的形状留驻脑海。色彩对参观者的视觉和心理感染力有着明显的作用。参观者第一感觉主要是由色彩营造出的展览氛围所决定的。色彩作为产品最重要的外部特征决定着产品对消费者的吸引力。

只要将色彩巧妙成功的运用到陈列中，便能焕发出新的光彩，新的时尚元素，营造更强的文化氛围，吸引更多的消费者。(图1图2图3图4)

2　色彩表情在陈列中的影响：

色彩本身是没有灵魂的，它只是一种物理现象，但人们却能感受到色彩的情感，这是因为人们长期生活在一个色彩的世界中，积累着许多视觉经验。一旦知觉经验与外来色彩刺激发生一定的呼应时，就会在人的心理上引出某种情绪。色的情绪很丰富，在陈列中的影响自然不同。

(1)热情，活泼感的色彩。

红色使人想到火焰的灼热，是强有力的色彩。橙色的波长仅次于红色，因此它也具使人兴奋，并有温度升高的感受。橙色是十分活泼的光辉色彩，是暧色系中最温暖的色彩，明黄色是一种富是的、快乐而幸福的色彩。通常，看到以红、橙、黄等暖色为中心的明亮色时，就变得活泼，能够烘托出温暖明朗，活泼热情的氛围，多被应用于一些年轻活泼的服装品牌。(图5图6图7图8图9图10)

(2)华丽奔放感的色彩。色相彩度的不同，还会给人以奔放华丽之感，一般彩度高的华丽，彩度低的朴素从色彩纯度角度来说，纯度越高色彩也就越为华丽奔放，而纯度越低则显稳重朴素，金银色闪亮的光芒，因此又象征着财富和权利，它是骄傲的色彩就显得非常华丽，纯黄色当其与黑色配合使用时，固有明度差的对比而感到华丽，因此这一类色彩在的陈列主题中可以烘托出富丽堂皇的效果。只要善于运用不同的色彩去营造出不同的氛围，对色彩把握的当，可以更好的达到展示效果。(图11图12图13图14)

(3)稳重沉静感的色彩。

在色彩世界中，灰色恐怕是最彻底的中性色，与鲜艳的暖色搭配，就会显出冷静的品格，若靠近冷色，则变为温和的暖灰色。灰色也意味着一切色彩对比的消失，是视觉上最安稳的休息点。纯色的蓝，比较平稳，给人以沉静感。绿和紫阶于兴奋与沉静的中间，白色和黑色这些彩度高的色给人以严肃紧张感。看到这一类色彩，就会感觉到稳重而沉静。很适合一些成熟的或者是冷酷低调的品牌。例如一些日本的个性女装和大多数男装专柜一眼望去是黑白调子，配以简洁的装饰，给人稳重的感觉。(图15图16图17图18图19图20)

4.运用色彩与灯光特性的结合在陈列中的运用：

整个陈列的设计是为了强化服装的艺术特色和文化内涵，因此要通过色彩组合和灯光设计手法结合以达到的一个综合的效果。在看似平常的空间里，灯光运用得好，自然提升服装的格调、使橱宙变得活跃、有气氛、有动感、有旋律。色彩通过光得以体现，没有光则没有色彩。

(1)运用灯光的位置不同和打灯的方向不同，可创造出色彩上明暗变化，是空间具有立体感的气氛。(图21图22图23)

(2)运用对灯光照明的强弱的控制，可以在展示空间突出重点，使色彩拉开层次。构造虚实的氛围。(图24图25)

(3)利用灯光的颜色和显色性与物体的配合，在展示空间创造出璀璨夺目、异彩纷呈的环境气氛。(图27图28)

(4)利用灯具大小、形式、艺术处理和布置方案，在展示空间创造出格调高雅、具有装饰效果的环境气氛。(图28图29图30图31图32)

5结语

随着消费者生活方式向多元化方向发展，服装的售卖已从单纯的销售转为通过展示陈列表达产品信息以及设计概念的宣传推广形式。为了确保在顾客跟中独具特色的“第一印象”，不论是从产品本身或风格定位，都是在不断的改善之中一对于服装店的色彩搭配或陈列设计要求越来越有深度，色彩的运用在陈列设计中将走上一条作用重大的路。