“好莱坞”这块招牌

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中国市场认可的好莱坞明星，数来数去也就那么几个。

我在两年前的一个酒会上认识了一位李小姐。她在美国学的是理工科，硕士学历，毕业后有一份稳定的工作。但为了追求当演员的梦想，还是放弃了工作和家庭，只身一人从东海岸搬到洛杉矶闯荡。她租了朋友房子中的一个房间，住地离好莱坞大道只隔3条街。

几年来她不停地参加各种面试和试镜，但除了一些酬金极低的独立短片外始终没有找到任何上大银幕的机会。后来为了生计，她在一个中国新媒体公司的洛杉矶办事处找了份工作，虽然收入微薄，但至少可以支付每月的房租和各种开销。

公司业务日渐萎缩，直到发不出工资的某个月，李小姐突然意识到也许可以尝试创业。这几年虽然没找到合适的机会上大银幕圆梦，但其在娱乐圈也积攒了一些人脉，于是李小姐和几个朋友合伙开了一家公司，签了几个演员，他们在中国市场除演戏以外的品牌代言和商业活动等业务，希望借着“好莱坞”这块招牌，找一些非一线但有一定知名度的演员，在中国寻找商机。

由于李小姐积累的人脉和圈里的好口碑，以及这些美国演员对中国市场的态度，演员签约还算顺利。对于这些演员来讲，有人愿意为自己去一个遥远的、自己完全没有经验和期待的市场寻找广告机会，于己无甚损失，何乐而不为？赚钱嘛。

然而让她始料未及的是，中国市场业务的开展异常艰难。对于已经进入中国市场的国际品牌，比如可口可乐、宝洁等，国际代言人都是美国总部来定，中国公司如果需要单独为中国市场找代言人，那肯定是找本土明星而非好莱坞的二线明星。对于中国的本土品牌来说，如果找国际明星代言，那肯定是好莱坞一线的，比如莱昂纳多・迪卡普里奥。除此之外，大部分本土品牌同样倾向于本土明星或者日韩明星。

商演和公关的业务就更加本土化了。一个品牌办一场大型公关活动，如果邀请的嘉宾是好莱坞二线明星，国际机票往返商务舱，五星级酒店，带助理、化妆、翻译，资金成本和沟通成本都太高，对品牌商来讲怎么算怎么不划算。

李小姐在业务艰难的时刻并未放弃。她认为可能是这些明星在中国市场的知名度不够，需要宣传，于是她在新浪微博给他们注册了认证微博号，然后雇了几个小实习生每天用中文替他们发微博，或者直接把他们在美国的推特翻译成中文后在新浪微博上发表。3个月后粉丝也只有千八百人。她没钱买僵尸粉也没钱炒作，通过朋友关系辗转找到新浪希望得到支持，但是新浪觉得这些明星过于二线，粉丝群虽然忠诚但是数量太小，因此也表示无能为力。

李小姐在屡战屡败的过程中渐渐意识到，其实中国市场认可的好莱坞明星，数来数去也就那么几个。而且，不管是电影观众还是品牌受众，中国二三线城市都越来越重要，这些城市的消费者认识的国际面孔就更加有限了。

今年3月，李小姐正式关闭了公司。她也彻底对娱乐圈失去了信心。镜头前镜头后都尝试过了，这么一晃都快10年了。最终为了生计，她又回到了理工科的老本行，找了家IT公司，从底层做起，再次成了朝九晚五的上班族。她表示，娱乐这行我是彻底不干了。