大片的成色
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《金陵十三钗》和《龙门飞甲》“无缝”上映，档期只差两日
今年贺岁档大片，当属《金陵十三钗》和《龙门飞甲》――前者有“张艺谋+张伟平”的金字招牌；后者除了徐克，还早早打出IMAX 和3D噱头。很早，两部影片便相继锁定年底档期，上映时间只相差两天。
“飞甲”撞上“十三钗”
《龙门飞甲》如果为避免与《金陵十三钗》正面冲突而将档期定在12月20日左右，不免会出现与同属博纳出品的《大魔术师》左右互博的局面，“两害相权取其轻”。
对于两部影片的档期，大多数业内人士都表示十分“纠结”。《金陵十三钗》于去年9月宣布将于2011年12月16日公映，《龙门飞甲》则在今年8月高调宣称档期定为12月18日，正面“叫板”前者。
二者互不相让，除了争赶年底贺岁观影高峰外，与圣诞节加元旦小长假也密不可分。“都是质量上乘的国产佳作，为什么非要拼个你死我活，两败俱伤？”上海联和院线副总经理吴鹤沪对此十分惋惜。据说，除了不少业内人士谏言，甚至两部影片的发行方和主管部门的相关领导均曾出面调停。
但如果真要调整档期，不免给人“示弱”嫌疑。“相较狭路相逢，以致最后两败俱伤，调整档期带给公司‘面子’上的损失其实算不了什么。去年，《赵氏孤儿》就主动退出与《让子弹飞》与《非诚勿扰2》三强争霸的战局，这对三方都有好处。”吴鹤沪对“面子说”不以为然。
既然早已了解对手的档期，《龙门飞甲》为何还要迎头直上？“贺岁档是黄金档期，大片相争是必然现象，而且现在的市场容量完全可以同时容纳两部影片。”《龙门飞甲》出品方博纳影业发行公司副总孙晨如是向记者解释。北京新影联院线总经理黄群飞对此表示赞同：“12月下半月是一年中最好的档期，圣诞节一向又是票房产出量最高的一天，所有大片都不想错过，两部片子放在一起能互相带动，共同提升人气。”
有知情人士透露，《龙门飞甲》的制作周期较长，最早只能于12月中旬上映，如果为避免与《金陵十三钗》正面冲突而将档期定在12月20日左右，又不免会出现与同属博纳出品的《大魔术师》左右互博的局面，后者也瞄准了圣诞加元旦的黄金档期，“两害相权取其轻”。也有业内人士揣测，有此前《十月围城》大战《三枪拍案惊奇》的经历，作为竞争对手，博纳影业与新画面有意“再较劲一番”。
如是，二虎相争已很难避免。“也许最终的结果并不像大家预想的那样糟糕。去年的《大笑江湖》与《赵氏孤儿》一前一后，票房都不算差。后面的《让子弹飞》与《非诚勿扰2》更是实现了双赢。《龙门飞甲》主打3D和IMAX版本,而这并不是《金陵十三衩》的杀手锏。”知名影评人魏君子表示。博纳影业今年暑期档推出的《窃听风云2》，也曾由于被进口3D大片《蓝精灵》和《赛车总动员2》围攻而被业内担忧。但结果证明，主打3D版本的《蓝精灵》和《赛车总动员2》并没有对其造成太大冲击，影片最终成功突围。当然，《蓝精灵》和《赛车总动员2》的竞争实力与张艺谋的《金陵十三钗》不可同日而语。也有业内人士指出：“如果《金陵十三钗》果真如去年的《让子弹飞》一样来势凶猛，料想《龙门飞甲》也不会迎难直上。”
张伟平单练“饥饿营销”
“飞甲”主推3D及“徐李配”
“我没想着要饿着媒体，但是也不能把媒体喂得太饱。”
“当我不炒作的时候也许就是最大的炒作。当我不说话的时候，也许就把所有话都说了。”张伟平如是描述《金陵十三钗》的营销策略。
张伟平可谓电影营销行家：2002年，《英雄》开创了中国电影的商业营销模式；2003年《十面埋伏》第一次用演唱会运作首映式；2005年《千里走单骑》首映式独创脱口秀和云南丽江400米长街的“四方宴”；2006年《满城尽带黄金甲》做了中国电影第一次全球同步上映⋯⋯
然而从去年的《山楂树之恋》开始，一直将电影营销做得“轰轰烈烈”的张伟平似乎越来越低调。“我没想着要饿着媒体，但是也不能把媒体喂得太饱。这么多电影都在炒作，都需要媒体去采访，《金陵十三钗》这个时候不需要。”张伟平此番摆明了要单练 “饥饿营销”。
其实不是不需要，而是吸引媒体主动宣传。“从‘三枪’到‘山楂树’，我不开新闻会，媒体依然愿意跋山涉水自己来找料。”张伟平深谙此道。然而饥饿营销的效果究竟如何？目前离影片上映只有一个多月，笔者亲耳听到有人以为《金陵十三钗》讲的是《红楼梦》的故事，有的甚至认为这是一部古装片。不过据片方透露，12月11日将为《金陵十三钗》举办一次盛大的首映礼，以便向普通观众“抛下诱饵”。
与《金陵十三钗》的饥饿营销相比，《龙门飞甲》的营销则显得“轰轰烈烈”：开机时便抛出 3D和IMAX噱头，包括与IMAX的签约会、在北大举办“收复武林失地新讲堂”等，之后又向媒体“前导预告片”，并不时放出一些明星新闻、剧照和多款预告片。
对于《龙门飞甲》的宣传，有影评人认为片方有意“隐瞒”了影片的“故事情节”：“目前，片方大肆炒作的是3D视听盛宴和‘徐克+李连杰’的黄金拍档。而关于故事和情节冲突，一直没有宣传。”不过这一点也许正是片方想要吊足观众胃口的地方。
除了档期互相较劲，两部大片在论坛和一些专业影评网站上也在暗中较劲，不时有人在骂“水军”：“不要老想着打击对方抬高自己。”不知道是不是由于对张艺谋前几部作品的失望，在某专业影评网上，很多网友对《金陵十三钗》的期待值只打了1分。
海外市场：有动静有变化
《龙门飞甲》几乎跑遍了海外各大电影市场；《金陵十三钗》寄望打破之前《英雄》《十面埋伏》在海外的买断式发行模式，与北美发行方联合分账发行。
从柏林电影节到香港电影节，再到戛纳和多伦多，博纳影业总裁于冬抱着《龙门飞甲》几乎跑遍了海外各大电影市场。“这次我们希望在北美能覆盖1800-2500张银幕，进入主流英文市场院线分账。”
张艺谋的《金陵十三钗》也早已在戛纳电影节上被电影国度公司买走了除北美等地的全球发行权，并有消息称在多伦多电影节上“该片的北美发行权确实已经卖出，价格颇为理想”，但片方并没有公布确切信息。张伟平也对外表示，这次《金陵十三钗》要打破之前《英雄》《十面埋伏》在海外的买断式发行模式，与北美发行方联合分账发行。
《金陵十三钗》与《龙门飞甲》的海外宣传均十分卖力，但能否创海外票房佳绩，尚不可预料。考虑到近几年华语片海外市场均不理想的情况，记者接触到的几位业内人士对二者的海外市场表现大多持保守态度，还有人指出：“两部影片的海外宣传可能更多地还是为了国内市场造势。”
博纳影业自从登陆纳斯达克之后，股价一直没有太大起色，也急需几部大制作影片打开国际知名度，之前其对《白蛇传说》的海外宣传就十分卖力。此外，博纳于10月底宣布将与华谊兄弟共同参股北美华狮电影发行公司，推进中国华语电影在国际市场的同步上映。
而对于几次“冲奥”未果的张艺谋来说，此次《金陵十三钗》的海外市场并非仅仅是个点缀。分析二者的竞争实力，对于《金陵十三钗》来说，张艺谋的国际影响力与好莱坞影星克里斯蒂安・贝尔无疑是其海外市场最大卖点。“而且该片已经入围奥斯卡，如果获得奥斯卡提名甚至是获奖，对其海外市场表现肯定会有很大帮助。”黄群飞表示。同时《金陵十三钗》的战争救赎题材也被很多人看好。“这个题材具有国际性，类似于《拯救大兵瑞恩》，而且影片涉及二战、红十字会等国际话题，相对容易被国外观众接受。”魏君子说。但也有业内人士指出，之前相似题材的《南京！南京！》和《集结号》海外表现均不理想，这类题材在海外市场并无优势。而《龙门飞甲》的中国武侠类型及李连杰的国际影响力反而有可能会略胜一筹。
不论国内的宣传炒作如何沸沸扬扬，但有一点不得不承认，这两部本年度贺岁档最具重量级的国产影片在北美市场也不过是两部普通的进口华语片而已。如果两部影片果真北美同步上映，反而很可能被埋没在年底众多的好莱坞大片中，即使《金陵十三钗》拥有克里斯蒂安・贝尔。正如美国影评人在评论中写到的：“在我们眼中，它（《金陵十三钗》）只是一部‘有蝙蝠侠的中国电影’而已。无疑，贝尔是这部片子中惟一能够吸引很多眼球的地方，但贝尔在‘蝙蝠侠’系列电影之外，并不是最有票房号召力的明星。而这部片子的成本呢？1亿美金。”