三个理想 第5期

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立志如山，行道如水。不如山，难坚定，不如水，难曲达。可以说这就是目前方正电子的“朝阳”业务网络传播事业部的做事原则。

“我和我的团队，有三个共同的理想。”这是负责方正电子网络传播事业部的副总裁周劲采访中所说的第一句话，“第一个理想是让每一个人都能享受电子图书阅读所带来的便捷与乐趣;第二个理想是实现方正字库的使命――使所有人都能享受到汉字的美感;第三个理想是用CEB（Chinese E-paper Basic）来统一中国的版式文件格式。”

支点何在

如果没有理想与现实的接触点，那就没有实现理想的基础。拥有三个理想的方正电子的“朝阳行业”立志如山，可支点在哪里？

2003年，网络传播事业部取得了骄人的成绩，成为方正电子最“耀眼”的亮星。这就是方正网络传播事业部实现其理想的支点。

以方正网络传播事业部的主打业务eBook为例，基于方正阿帕比数字版权保护系统（Apabi DRM）的方正电子书(eBook)系统，是目前唯一有完整数字版权保护（DRM）技术的中文电子书系统，涉及制作、发行、销售、数字图书馆以及包括手持阅读器在内的多种阅读平台。可以说方正eBook系统是方正集团继激光照排技术之后，对出版业产生的又一次具有革新意义的创新。

由此，Apabi DRM被信息产业部评为“2003年信息产业重大技术发明”。其应用范围已涵盖了出版社、图书馆、网站、政府、报社等多种行业，形成了网络出版、数字图书馆、电子公文等多种业务――以方正电子为纽带的eBook产业链已初具规模。

目前，方正已与60％以上的国内出版社开展了合作，更是赢得了500多家图书馆的支持。2003年，eBook业务实现了3000多万元的软件销售额。

从某种角度上来看，方正的eBook已经做到了世界第一。这有两项指标为证:一从产业链来看，前有出版社，中有网站，后有图书馆，下游还有运营商（而国外的同行如微软、Adobe，则仅仅局限于出版社和网站）;二从拥有版权的电子书的数量来看，虽然中国开展eBook业务要比美国晚三四年，然而方正现在的电子书已达到了七万多种（相比之下，美国最大的公司所拥有的正版电子书也才六万多种）。

“在电子书领域中，你们的是最方便和智能的”，这是澳大利亚印刷协会CEO Gary Donnison给予的评价。

方正的另一主要业务字库这两年也已逐步走出出版领域，向通用软件产品方向发展，在报社、硬件OEM市场和其它行业市场得到广泛应用。目前，作为全球最大的中文电子出版系统生产商，方正占据海内外中文报业、出版业、印刷业80%以上的市场分额。在汉字领域，方正是最大的企业。“但遗憾的是，最漂亮的汉字却是由日本人做出来的。”方正决意让汉字在中国人手中焕发出别样风采。

立志如山

四年前成立的网络传播事业部曾豪情万丈，也曾面壁思过。沉潜之后的它，仍然是少年负壮气，只是今天的理想不再虚浮。

全民eBook

为什么多数人还是习惯于纸张上的文字？对于电子书的推行者来说，这是最关键，也最难以回答的问题。

其实，真正的原因不在纸张和显示屏幕的区别，而是打印出来的文字分辨率远远高于电脑的显示。普通激光打印机是600dpi，一般印刷机的分辨率超过1000dpi，而现在主流的笔记本液晶显示器一般只有100dpi（美国和日本已经成功研制出接近400dpi的显示器）。一旦显示屏分辨率达到这种程度，纸张与屏幕的习惯问题将不再是问题。

所以，现在与今后需要更多讨论的是观念而不是习惯。在CNNIC的中国互联网发展状况报告里，最不能满足网民需求的互联网内容调查中，电子书籍已经数次得到了排名第一的“成绩”，有近39％的人埋怨可选择的电子书太少。而据方正的调查，能够接受并习惯电子书的比例是30％多。这两个数字接近的巧合说明了一个问题:现在确实有不少人不习惯看电子书，但更多的人是没有机会去尝试。

无论如何，这些都不会妨碍全民eBook的实现！

未来3-5年之内，eink(一种新的显示介质)分辨率将达到500dpi水平。如果那一天来临，谁还会说自己已经习惯了看从惠普4LC的激光打印机（300dpi）中打印出来的文件，而舍弃了既经济又快捷的显示器阅读呢？

优化字库

从电脑的设计使用上看，汉字有着先天的劣势。

20多年前王选教授的激光汉字编排系统使中国印刷业中发生了一次革命，它也为汉字在电脑时代的普及作出了难以磨灭的贡献。但直至今日由方正提供给微软windows等操作系统装载的大多数基本字体，还是上世纪60年代中国字体设计师设计的铅字字体。这种中国人打小就熟悉的黑体印刷并不是很美观。

如何在新媒介中，使汉字能够赋予人们新的享受呢？普及优美的字体，不失为一个很好的解决方法。它不仅能够带来美好的视觉享受，更能激发起人们对古老汉字的尊敬与喜爱。今天，方正字体已经充实到了113种字体。从古代著名的柳体、颜体，到今日的启功体、舒同体都有收录。而“北大方正杯印刷字体设计比赛”的举办，更收罗了一批新生代书法家的字体。这些好的字体将被做成电子字，通过电脑、手机、录音笔等多种形式推广。

优化字库不仅仅只是美化字体，它的另一任务是解决生僻字。目前最大的方正字库字数已经达到7万多个。字库容量的加大方便的不仅仅是人们的打字，更能解决生活中意想不到的麻烦。如果说我国第一代身份证上打印的文字，遇见生僻字时可用补字的方法来解决，那么第二代IC卡式的身份证，由于附有IC卡,即便能够输入生僻字，但是在读卡时可能会出现无法识别的情况。所以第二代身份证要推广成功，亟需解决的还有在电脑时代随意使用汉字的问题。

CEB标准化

文件格式是国家在IT领域里非常重要的信息标准，例如美国就有PDF作为文件交换格式。

而方正的CEB文件内容可以包含文字、图像、视频、音频等信息;可以通过书写输入设备，直接在CEB文件上进行批示、批注，批示及批注信息可以存储在CEB文件中，供流程、阅读和打印等;可以支持多种字体形式，包括TrueType，CID，下载字等，具有更强的兼容性、开放性与更准确的表达;可以对文字及图像信息进行很好压缩，因为数据量小而使传输及存储更为方便;可以支持多种颜色空间和色彩控制以及可以支持复杂的表单设计……

因此，国务院办公厅以CEB为文件格式参考标准，重庆市政府、上海市政府、宁夏自治区政府等政府部门也纷纷将其作为文件标准格式。

除了在办公领域里占据文件格式的标准地位外，CEB还将一统出版领域。PDF在处理汉字时候有一定缺陷，而针对汉字设计的CEB则避免了这些问题。电子图书和电子报都将统一在CEB的标准下，这将是必然的趋势。

CEB标准地位的确立，不仅仅在于它相对其他格式的优异性，就政府部门来说，也希望扶持本国企业设计的产品，此外，CEB还有另外两种不得不考虑的价值:从信息安全角度考虑它更安全，在促进信息流通时也省却了翻译、转换的麻烦以及减少重复投资。

行道如水

“作为组织者，我们需要一个既定目标，坚决地走下去。可是这并不是说方正能够主宰这些市场。一个好汉三个帮，企业的发展需要不断创新，市场的成功则需要广泛的合作。”这是周劲在发展这三块业务上的立场。

任何一个新事物的发展在前期都有困难。比如eBook，至今还是在主动探索阶段，一方面是由于显示技术还不够完善，而另一方面还是整个产业链没有达到合理化状态。技术问题导致最终端的需求不够，而观念上存在误区，需求动力不足，则反过来导致产业链的整体投入不够。虽然这三种产业在技术和条件都已经趋于成熟，要使之得以推广，需要各个环节的协作努力来共同推动。

从渠道角度上来说，方正电子做这三个产业时有自己的角色定位。当年方正激光照排做的是行业，可以做系统集成，而今的方正电子新业务不再做流程或集成，变成了给各行业提供基础产品（如很少有用户单独买的字库）。

在做eBook时，从整个产业的可持续发展来考虑，方正电子于是提出了“卖水不淘金”的策略。既让读者获得实利，又要尊重版权、保护出版社的利益。推出的Apabi就包含着注重整个产业链条合理衔接的寓意。

整合起来理解，即是指以互联网为纽带，将传统出版的供应链相互连接起来，eBook是贯穿始终的元素。方正电子提供制作出版软件、发行销售软件、图书管理软件、读者阅读软件，通过后台支持，与出版社、书店、网站共同努力，发展壮大eBook产业。

无论是Ebook还是电子政务都是个广泛的领域，要想把整个产业理顺做大，最关键的是要认识到整个产业必须形成上下游配合的紧密衔接，让各种合作伙伴积极参与进来。很多企业把图书馆的建设当作人力资源、工会建设或者战略发展的一部分来考虑，这就要求系统集成商在做规划时将eBook一并考虑进去。

做电子政务更是如此。CEB仅仅提供信息交换的基础信息，虽然WORD,WPS、PDF等多种格式都可转换为CEB，但作为电子文档的整体应用，还需要一系列与这种格式相关的软件的配套，比如公文流转系统，值班简报系统，安全文档系统等。

行道如水，要获得成功，决不能仅考虑自己的利益。

作为目前最有竞争力的企业，方正电子极有可能是未来行业标准的制订者。事实上，从eBook到CEB这些技术都会有标准的格式，因为从应用的角度来说，格式越少就越经济。

“方正不会做垄断者，不会随意提高价格或者抽成比例来损害合作伙伴的利益，因为这是损人不利己的。况且这些市场如此之大，成为唯一的技术提供商是任何一家企业可望但难以企及的梦想。”

因为去年的盈利状况远远超过了预期，所以2004年eBook、字库和CEB等三块业务需要迅速地上规模。这个短期目标的实现，使得方正寻找合作伙伴的任务更加急迫。

后记

作为一个先行者，方正电子网络传播事业部总是遭遇挑战，但也总会碰上意想不到的机遇：

2003年7月，教育部中国高等教育文献保障体系（CALIS）教学参考书项目选定方正电子为唯一指定的合作伙伴之后，目前已有万余种教参电子书投入市场，壮大eBook队伍之时方正电子书赢得并培育了年轻的消费群；

2004年2月，《普通高等学校基本办学条件指标》的出台，大大减少为凑数而购买电子书的现象，客户群的理性与市场的规范将进一步促进eBook产业的良性发展；

今年，出版社企业改制的提速亦将刺激eBook的发展。现今参与eBook产业的300多家出版社并没有把eBook作为盈利需求，而是把它作为一种趋势，摸索并积累经验来为今后大规模发展打下基础。如果从事业单位改制为企业，出版社会必定会想方设法增强自己的竞争力，那么eBook遍地开花的日子还会远吗？

要让三个理想在现实中着陆，方正网络传播事业得“利其器”，更得把握这些机遇，携手合作伙伴来共同做大做好市场。那么，除了运数之外，剩下的就只是时间问题了。