国内赞助商为何不爱高尔夫?

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国内高尔夫的几大赛事，除总奖金50万美元的美的中国精英赛和生死不明的华彬北京公开赛，另外的三大赛事，上海汇丰冠军赛、欧米茄观澜湖世界杯、VOLVO中国公开赛的主赞助商均是外国企业。那么，国内赞助商为何不爱高尔夫呢?梁文冲在夺得美的中国精英赛冠军后呼吁像美的这样的中国民族品牌能够支持他们这一批球手打出去，因为他们需要支持，同时民族品牌也可以通过他们在国外的好表现，推广自己，树立起良好的品牌形象。但是我们分析下国内高尔夫的几大赛事，除总奖金50万美元的美的中国精英赛和生死不明的华彬北京公开赛，另外的三大赛事，上海汇丰冠军赛、欧米茄观澜湖世界杯、VOLVO中国公开赛的主赞助商均是外国企业。那么，国内赞助商为何不爱高尔夫呢?

是国内赞助商们没钱吗?显然不是，国内企业在体育赛事的赞助上一向出手阔绰。2004年，F1赛车挺进上海，中石化一出手就是8亿人民币，取得5年的上海站冠名权；消费电子厂商爱国者和联想也在2007年各自掏出1900万美元和3000万美元取得F1单支车队3年的车身标识赞助；在2009年爱国者更是大手笔掏出4亿人民币赞助英超豪门曼联队；海尔、联想在NBA的赞助金额虽然一直未公布，但也肯定是一笔不菲的投入。就连骂声连天的中国足球联赛也从来不缺乏大笔的赞助投资，山东鲁能、中信国安、上海申花每年的投资都号称亿元。以中石化在F1五年花费的8亿冠名费为例，足够支撑起200场相当于美的精英赛的高尔夫赛事，而美的精英赛已经属于中国高尔夫四大赛事之列了。

究其原因，最重要的一点是高尔夫运动在国内吸引注意力的能力太弱，而赞助商们愿意掏钱，首先考虑的还是投资回报，没有大量观众的注意力，再阔绰的赞助商也会出手谨慎。在高速运转的商业社会里，会哭的孩子有奶吃，谁能获得更多的关注目光，谁就能获得更多的资源。而高尔夫在中国向来是有争议没话题，论社会的偏见，国人对中国足球的偏见要远远多于高尔夫。但中国足球深得生命在于折腾的精髓，今天球员打裁判，明天裁判骂球员，要不就是“中指门”、

“内定门”、

“黑哨门”，几乎每天都会在电视、报纸、网络上有新闻呈现。我们翻下2009年和高尔夫有关的最受媒体及老百姓关注的新闻是什么?竟然是旅游卫视高尔夫节目主持人潘蔚和歌手孙楠的婚事。梁文冲接受记者采访时说自己和张连伟这第一代高尔夫球手从来没有负面新闻的出现，给后来者作出了表率。但是，乖过了头也未必是好事。形象好例如伍兹者也要摔摔球杆、爆爆粗口，而且还要拒绝道歉，不但吸引了媒体的目光，反而被球迷称为性格伍兹，欢迎度不降反升。君不见，美巡赛场上受欢迎度仅次于老虎伍兹的竟然是坏孩子达利吗?看点，永远是一项运动发展的最重要的支撑因素，再绅士的运动没人看也发展不起来。

其次，作为高尔夫主管单位的中高协在国内高尔夫运动的招商开发与公关上显得低调与无能。离普通人比高尔夫更远的F1赛车进入中国后迅速的获得了政府、市场和观众的肯定，关注人数翻了几倍。而高尔夫进入中国20多年，却一直发展缓慢且受社会诟病颇多，在球手培养方面也是一直不尽人意。就连号称最无能的中国足协在市场开发方面也要远远好于中高协。中高协在高尔夫推广上对发达国家的亦步亦趋也严重的限制了中国高尔夫的发展，本来在各个方面就离高尔夫发达国家有着不小的差距，却思想僵化不思改革。既然，中国高尔夫在技战术方面很难取得快速的突破，中高协就理应在其他地方多花心思，寻找突破点。

其实，新加坡公开赛的成功完全值得中国高尔夫行业去学习甚至复制，高额的奖金吸引来顶级的球手参与，而众多顶级球手的参与扩大了赛事的影响力，从而吸引来赞助商的高额赞助，从而进入了良性循环。