打工皇帝 第2期

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职业球员，尤其是那些欧洲顶级豪门俱乐部的职业球员，他们是令人羡慕的群体，因为他们不仅拥有人们注视和景仰的目光，还可以将金钱甚至美女一网打尽。而在他们中，谁又是出类拔萃的佼佼者呢?除了球场上的表现外，从他们的收入中，你也可以得到答案。

谁是谁的摇钱树

曾以6600万美元创下当年转会费最高价、连续8年年收入列国际足坛球员前六位的齐达内曾经是足球界最富有的人。1998年世界杯后，他的年收入一直排在国际足坛球员收入的前六位，“我的年收入来自年薪、奖金和广告收入，”退役后的齐达内开始娓娓道来。广告一直都是球星收入的主要来源，齐达内也不例外，“我的640万收入来自ADIDAS、ORANGE手机、达能和CANAL卫星电视四个商业广告。”但作为“实力派”的足球运动员，齐达内的广告收入并不如其他球星，他的广告收入只有罗纳尔多的一半，贝克汉姆的三分之一，“只有在我太太眼里，我才是最帅的。在商家眼里。我的长相实在不怎么样，而球星的肖像权才是摇钱树。”

没错，肖像权的确是摇钱树，是球星的，更是俱乐部的，这一点，皇马理解得最为透彻。皇马的收入中只有不到三分之一来自于球票，其它的则是市场营销的结果。皇马对巨星们“情有独钟”，除了看中了他们的球技外，还因为他们的巨星身份能为皇马带来巨大的经济效应。“皇马的经营模式、球星、训练和比赛设施以及自己的媒体和基金会是俱乐部赖以生存的支柱，这也是皇马花大价钱买下齐达内、贝克汉姆等球星的原因。”欧洲知名经纪人密格列西奥分析说。“弗罗伦蒂诺・佩雷斯任主席后，扭转了皇马上世纪九十年代所经历的危机。他坚持签约众多著名球星是俱乐部经营得以走上良性循环的关键。事实上，有了像齐达内、菲戈这些大牌球星，比赛好看了，收入增加了，俱乐部经营发生了根本性的转变――扭亏为盈。”

快乐并痛着的皇马

皇马的模式就是：“高资本投入+球星效应+现代领先的足球管理理念=资本运营+品牌经营”。不断下血本购买当红球星，由此聚集球星的人气，之后不断利用这些球星的人气和地位，赚取他们的肖像财富。仅球衣一项，就让皇马收入颇丰，比如齐达内加盟皇马后，他的球衣销售额在欧洲就突破了2200万欧元。齐达内非常欣赏佩雷斯，认为“佩雷斯的眼界在世界足坛无人能比，坐地收钱是他应得的。”

球星会产生巨大的经济效益，但并不是所有俱乐部老板都能像佩雷斯那样使球星像金子一样闪闪发光。还以齐达内为例，佩雷斯利用齐达内在球迷中的人气和地位。不断提高“注意力经济”，尽可能地赚取明星球员的“肖像”财富。首先，他让阿迪达斯以800万欧元把齐达内“买”到手，而法国人从阿迪达斯公司所得收益的一半都要上交给皇马。现在，人们终于明白佩雷斯孤注一掷买进明星球员的目的了，他是想把当今足坛最知名的“摇钱树”都抓到手里。英国的权威杂志《世界足球》在一份“世界足球俱乐部财政报告”中披露，2004-2005年，皇马以2，25亿英镑的年营业收入成为世界足球俱乐部新的首富，该杂志的编辑曾这样分析：“球星是这个时代的永恒，并且将继续永恒下去，其实从球迷的角度说，当时看皇马就是看罗纳尔多、齐达内、菲戈、劳尔和卡洛斯等巨星。球星是经营足球品牌的关键要素，皇马做得很成功。”

皇马已故主席门多萨当年给风光无限的“五虎将”(桑齐斯、马丁・巴斯克斯、米盖尔、帕尔德萨和布特拉格诺)每人60万欧元的年薪，当时的西班牙舆论都说门多萨疯了。但现在，60万欧元的年薪在皇马只是中下流水准，球员的高额薪金，已成为了皇马沉重的经济负担。如今，640万欧元的税后年薪让贝克汉姆位居西甲高收入球员行列，但他并不是皇马队内惟一的高薪者，至少劳尔和罗纳尔多目前的年薪都和他一样。齐达内和菲戈在皇马时，两人的年薪也都是640万欧元，当时皇马五大巨星的税后年薪相加达到了惊人的3200万欧元，占到了全队工资总额(6393万欧元)的一半。

三年都是两手空空，皇马在荣誉方面真的感觉无可奈何，尽管齐达内和菲戈离队了，但卡西利亚斯的薪水翻了一番，达到了450万欧元，而卡洛斯和埃尔格拉等人在续约后也加了薪。另外，加戈刚到皇马，年薪就高达270万欧元，据说是他在博卡时的30倍。这引发了皇马队内其他球员的不满，比如，西班牙国脚拉莫斯目前的年薪就只有75万欧元。是皇马队内工资最低的球员之一，他也已要求加薪。周而复始，加薪是“银河战舰”不能逃避的事实，在巨星创造了经济效益的今天，皇马体会到的并不都是快乐。

贝克汉姆现象

有消息说，贝克汉姆之所以迟迟不能完成续约，问题就在于皇马提出的减薪要求――总经理米贾托维奇要求贝克汉姆在未来合同中将年薪从640万减至480万欧元。贝克汉姆当然不会答应，因为他每年都能至少给皇马带来1400万欧元的商业收入，他没有理由做着“摇钱树”的同时减少回报。

所以，尽管被麦克拉伦除名，分析家们还是相信贝克汉姆的品牌影响力目前仍是无与伦比的，“很难再有人达到贝克汉姆的高度，因为这不仅仅是足球，还关系到时尚、绯闻、他的妻子以及他英俊的长相。他拥有所有成功的因素，因此小贝也是独一无二的。”凭借着这些别人难以企及的优势，贝克汉姆以每年超过1千万英镑的收入成为收入最丰厚的球员。紧随其后的是“外星人”罗纳尔多，他的广告代言收入也在900万美元左右，不过后者的形象在2006年德国世界杯上被完全毁掉了，发福之后的罗尼商业价值已经今非昔比。不过，PR广告代言公司总监布朗称：“我们建议客户投资到像杰拉德、特里或兰帕德这样有前途的球员身上，而且我建议他们在未来两年内解除与小贝的合同。虽然小贝还有商业价值，但他已经在走下路。”

豪门与非豪门间的两重天

尽管贝克汉姆收入颇丰，而且是皇马的绝对高薪，但却不是西甲赛场上的打工皇帝，小罗以900万欧元拔得头筹。拉波尔塔上台之初，曾将前任主席加斯帕特开出的工资单曝光，当时巴萨所有球员年薪相加，达到了惊人的12亿欧元。克鲁伊维特年薪高达1050万欧元，门迭塔也有750万欧元，普约尔、里克尔梅、恩里克、赫拉德等人的年收入都超过或接近500万欧元。拉波尔塔上任后曾发动减薪运动，但现在，巴萨球员年薪相加又超过了1亿欧元，小罗、埃托奥、德科、巴尔德斯等球员都涨了薪水，梅西的年薪也从二队的30万涨到100万欧元，到2010年还将提升一个档次，本赛季加盟的图拉姆年薪高达500万欧元。

相比两大豪门的奢侈，中小型俱乐部就要寒酸许多，比如，瓦伦西亚俱乐部有年薪上限，除非特别优秀的球员，否则年薪不能超过150万欧元，队内只有比利亚、维森特、阿尔贝尔达等少数几人年薪达到300万欧元左右。媒体很少关注小俱乐部球员的年薪，但这些超过百万欧元的寥寥无几，像华金这样优秀的球

员，在加盟瓦伦西亚之前，贝蒂斯给他的年薪一度只有30万欧元，可见西甲普通球员与大腕的收入差距是何等之大，中小俱乐部留不住人也成为了必然。

英超的“皇帝”难称霸

在商业上的成功使英超近年来汇聚了越来越多的高薪球员。尤其随着阿布入主斯坦福桥之后，切尔西更是制造出一系列令人瞠目结舌的天价合同。不过，英足总发表的足球财务评论说。实际上，英超球员的工资较之以往略有下降，降幅为3％左右。英国体育经济学家普遍认为，这是一种好现象。

兰帕德在整个2006年为切尔西的出场时间累积到了4460分钟，是整个国际足坛出场时间最多的球员之一。其实在英超，想拿高薪，代价也很高。对于那些效力于豪门俱乐部的主力球员来说，每年的参赛场次都会在50场之上。这样一种超负荷的比赛密度，经常导致球员因此受到伤病的侵袭。排名英超收入排行榜前列的欧文和亨利，目前就都处于因伤缺阵的状态之中。从这一角度来说，切尔西给予兰帕德的10，5万英镑周薪其实也算不上太高昂，甚至可以说是一份物超所值的合同。而且“铁人”在英超球员的收入榜上好不容易挤进前五，水土不服的巴拉克和舍甫琴科倒是齐头并进地坐着第一把交椅。

鲁尼的收入虽然和杰拉德并列排在第七位，但他在其他方面的收入绝对要高于后者。他目前和耐克、诺基亚、福特、Asda超市和可口可乐有代言合同，鲁尼的市场价值高达4600万镑，仅次于罗纳尔迪尼奥和贝克汉姆。其中，仅和未婚妻科琳同Asda签订的代言合同就300万英镑，Asda集团认为鲁尼和科琳能够帮助他们提升在顾客心中的知名度，在这里购买更多商品，“能值这个价钱的情侣们不多。但是他们值得，因为他们有个良好的公众形象。”但也有人对他们并不看好，认为从市场的角度来看，这对小情侣没有小贝夫妇的性感，Asda用鲁尼还是太冒险了，而且他时不时还可能爆出些负面新闻，这显然对品牌的推广很不利。某商就宣称，“我不会让鲁尼的脸出现在化妆品或任何儿童用品上，他可不是个好榜样。”

财不大气不粗的德甲

一年一度的冬天再度降临，而德甲冬歇期过长的话题又一次被提出。比起西甲、英超和意甲，德甲40天的冬歇期简直漫长得有些恐怖。结合上赛季曾有德国媒体针对德甲球员训练时间过短的质疑。“懒惰”这顶帽子似乎又要戴到德甲球员脑袋上了。

德甲冬歇期长，一个赛季比赛场次又少，德甲18支球队一个赛季只有34场联赛的任务，如果算上德国杯，那么比赛场次还能再增加1至8场。也就是说，一支德甲球队每个赛季的常规比赛场次只有35到42场。所以，德甲的球员压力没那么大，身体也没那么疲劳，但他们只是表面上很舒服，收入比起其他顶级联赛却也有明显差距。最主要的原因就是德国的税收太高，球员年薪至少一半以上要被税务局拿走。

以德甲当中年薪最高的卡恩为例，他的500万欧元年薪并不低，但缴税之后却只有200万多一点，这个数目放到其他联赛没有任何竞争力。这也是为什么斯图加特俱乐部咬紧牙关为希尔德布兰提供了200万欧元年薪的“天价合约”，却依然无法把他留住的原因。扣税之后只有100万，希尔德布兰当然不愿意留下来。还有克洛斯，不莱梅把他的年薪从250万提升至450万欧元，这已经是俱乐部的历史纪录了。

要靠踢球生活的德甲球员无法像足球名宿贝肯鲍尔、网球名将贝克尔，还有功勋教练克林斯曼等人选择住在其他国家来逃避可怕的税收，只能沦落为“弱势群体”。如果再增加比赛场次，德甲球员没准会集体造反，所以看似人性化的长冬歇期不过是人之常情而已。