视频网站的合纵连横之道
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3月12日，优酷与土豆宣布合并，为视频网站行业投下一枚重磅炸弹。
优酷与土豆的联姻为中国视频行业带来了不小的冲击，有人欢笑有人愁，然而不可否认的是自优酷土豆成一家起始，中国的视频行业将从“个体混战”格局转为“联盟出兵”格局，行业内的洗牌不可阻挡。
视频行业洗牌在即
互联网视频是烧钱的行业，这已成为业内默认的共识。第一轮是烧宽带，视频行业从300多家淘汰到十来家，第二轮是争夺正版版权，酷6网纳入盛大，56网嫁入千橡集团，甚至土豆网也扛不住了，而迅雷、PPS、PPTV、风行、暴风影音等客户端视频公司已经趋于边缘化。经过两次市场淘汰，视频行业终于从“百家争鸣”走入了“合纵连横”，跨界合作成为了新的主题。
2月6日，乐视公司与网易签订合作协议，双方决定共同打造视频服务平台。3月12日，优酷和土豆共同宣布将以100%换股的方式合并。3个月前，两家公司还曾为一档台湾综艺节目《康熙来了》的版权问题“大打出手”，但3个月后，优酷创始人古永锵和土豆创始人王微就分别身着印有代表对方颜色的T恤携手亮相优酷总部，一时间舆论一片哗然。
就在视频网站行业“军阀混战”之时，业内洗牌不可避免。有专家认为优酷土豆合并的好处之一在于节约上游版权采购的成本，好处之二即是可以增加技术和人才的竞争力。在国内视频网站中，排名靠前的其他几家，如搜狐视频、爱奇艺、迅雷看看等，背后有强大的搜狐、百度、迅雷做靠山。因而优酷土豆的合并，对于两家公司而言是无奈的抱团取暖。
3月27日，在线影视点播平台运营商风行网宣布，获得上市公司百视通3000万美元的战略投资。风行网CEO罗江春在微博中表示：“百视通和风行的合作是电视台和互联网视频的一次重要握手，必将对未来的电视台和互联网视频的格局走向产生深远的影响”。
仅仅在此一个月后，4月24日，爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频三家视频网站就有关版权问题达成协议，共同组建“视频内容合作组织”，倡导“联合购买，联合播出”。
自此，视频网站的几大联盟正式浮出水面。
从播放到自制的华丽转身
“现在文化创意产业发展的瓶颈就是渠道，我们国家每年有70%的电视剧生产出来后没法在电视台播出，就是因为没有播出渠道。有了视频网站之后，大家开始做自制剧，互联网成了一个新的播出渠道。我相信未来，视频网站可能就会跟电视台差不多。乐视网李竹在谈到视频网站的发展未来时如此说道。
过去的一年里，视频网站一直困扰于版权问题，提倡正版所引发的后果让各视频网站所料不及——版权价格被哄抬，本已烧钱的视频网站凸显拮据，而最让人头疼的是，尽管花了大价钱去购买影视版权，但一个“同质化竞争”，就足以让人坠入深渊。一样的内容，意味着点击量的流失与用户的忠诚度减弱，因为对于用户来说，去搜狐视频看《甄嬛传》和去优酷看《甄嬛传》没有什么差别，看的都是那部戏、那群人。购买而来的版权无法让视频网站建立足够的竞争壁垒，于是视频网站们明白了，唯有原创，唯有差异化，才能拴住用户的心。
优酷自制剧《老男孩》的成功点燃了网络自制剧的战火。腾讯公司在线视频部总经理刘春宁指出，在经历了野蛮生长、版权争夺的残酷竞争阶段后，“自制出品”战略成为视频网站实现差异化竞争优势的必经之路。2011年堪称微电影元年，在这股热浪汹涌而来的时候，“微电影广告”、“微电影营销”的概念也应运而生。
去年4月，腾讯公司设立了5亿元的影视投资基金，并且战略入股华谊兄弟，进军上游影视产业。“我们刚刚出品的10部快女微电影，总播放量超过7亿。”腾讯在线视频部总经理刘春宁说。而优酷网热衷推销自己的“牛人文化”，自制了首个网络综艺节目《让梦想飞——中国最牛人》，在优酷网高级运营副总裁魏明看来，综艺节目提供了更多广告切入口，大到传统的品牌硬广告播放、植入广告和贴片广告，小到主持人服饰赞助、软广告，都让视频网站有更多的发挥余地。“文艺青年”土豆网则将原创电影拍摄到底，土豆电影节办得如火如荼，最近，还请来了中国台湾知名跨界制作人刘思铭为土豆网原创中心（TOPC）总经理。一时间，视频网站角逐自制剧，从内容的播放平台华丽转身，变为内容的生产平台。
台网联动是新的发展方向
网络视频自诞生之日起，就喧嚣不断，硝烟弥漫。在市场竞争日趋激烈，版权费用不断上涨的背景下，通过整合资源来降低内容成本，视频网站的“合纵连横”，既在意料之外，又在情理之中。除了自制剧，上海东方传媒集团（SMG）控股的百视通战略风行网这一事件本身，在实现传统电视与网络视频的跨界合作的同时，也被视为视频网站的另一条出路。
其一，在版权合作方面，SMG下属东方卫视的所有自制节目版权可全部供风行网使用，一下子为风行节约了很大成本，又让风行有了诸多非同质化的内容。其二，传统电视与网络视频牵手可以实现节目播出的台网联动，这对电视台而言也拓展了节目的播放渠道。除此之外，百视通还能够与风行网开展广告联合营销，为客户带来全媒体或跨媒体广告方案，因此这种跨媒体整合，能够让传统电视与视频网站各自的优势实现效益最大化
今年3月，搜狐视频与天津卫视结成战略同盟,双方在招商阶段采用了跨平台捆绑营销的方式进行合作。这种独有的“台网联动”的宣传模式“双赢”效果显著。台网联动的发展空间体现在推广联动。电视台和视频网站在内容、播出、受众等多方面互补，会使传播率和影响力的宣传效果最大化，越来越多的视频网站和电视台也相信，台网一家、携手发展将是未来双方的制胜之计。