在上海拼搏的香港人
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上海与香港,在历史上、在文化上相互影响,而香港企业家在上海耕耘贡献,推动上海经济成长,更是功不可没。本期刊载香港商会(上海)举办的“首届商汇年度人物”评选结果,集中展现了在沪港人的香港精神。
劳双恩
智威汤逊―中乔广告创意总监
1996年劳双恩从香港来到上海,开始广告生涯的探险。今天,智威汤逊中乔公司东北亚区执行创意总监劳双恩,已成为了中国广告界无人不知的创意“大腕儿”。在劳双恩看来,现在的广告主更注重ROI(投资回报),在做任何决定前先收集数据,也会要求广告公司有更多的理性分析。很多人都会疑惑,这位想出那句人人皆知的“钻石恒久远,一颗永留传”广告语的高手,异想天开的创意是怎么想出来的呢?劳双恩谦逊地说:“这不是哪一个人的功劳,一切成绩都出自于团队的合作。”劳双恩表示,要做一个项目,市场调查、行业分析、策划、创意、制作等,每一个环节都得紧密配合才行。“我就是努力地做好一个媒人吧。比如要介绍男、女双方认识,女方的优点,我要尽可能地包装突出;而男方对什么样的女性感兴趣,也是我事先要了解清楚的。否则尽管女方很优秀,但不属于男方喜欢的类型,我的工作也白做了。”
劳双恩最喜欢从身边的故事寻找灵感,这也是他的作品往往能触及受众心灵的原因。在他看来,用不同的故事来讲同一个题材,能直接看出广告手法的高下。大嗓门高频率的吆喝或史诗般的宏大故事,也许有一定的效果,但更能触动心灵的,是发生在消费者身边的故事,是属于自己的生活,是可以唤起一代人共同记忆的情感。
苏文骏
上海包玉刚实验学校副理事长
他是已故世界船王包玉刚的外孙,在他身上有着中国和奥地利双重血统。作为牛津大学高材生、全英国5位最优秀学生之一的苏文骏,近年来追随母亲包陪庆一起投身教育事业,并在上海创办了包玉刚实验学校。苏文骏的中学时代是在全球知名的英国伊顿公学度过,之后在美国斯坦佛大学取得了硕士学位。谈到西式教育,苏文骏认为,中西教育各有优势,将两者结合,才能培养出一个素质全面的好学生。与其他国际学校不同的是,这里有60%是中国老师,在中小学阶段,老师是严格按照教育部的大纲进行教学的,特别是在语文课程上。另外40%的外籍教师,会在数学、艺术、电脑、体育课程上教导学生。
苏文骏认为,中国教育的问题主要是缺乏对学生创意思维的培养,一味地追求考试结果。但是当学生踏入社会后,再也没有人关心你的考试成绩,而是在意你是否具备各方面的综合素质。所以在包玉刚实验学校,提倡“快乐教育”,让学生在快乐的氛围中学习,培养他们对学习的兴趣,启发他们的创意和独立思考的能力。这样的教学方法,就是希望培养有领导力、有责任心、在生活中遇到风浪会自我调整、能承受压力的全面发展的学生。
许智伟
百事(中国)有限公司中国市场官
大家认识许智伟,是因为其担任偶像选秀节目《我型我show》的评委。与此同时,其粉丝团“哈许族”也随之诞生。而后,许智伟进入了百事工作。他曾经对媒体表示:“尽管我离开了唱片公司,但音乐不会离开我的生命。音乐是带给我创意和灵感的元素,听音乐、唱歌、玩乐队,是表达自我情绪的最好方法。”《我型我show》节目的诞生,源自于当时年轻人普遍喜欢用“我”称谓。“当时的年轻人,比较自我,而且有那么一点点的自私。这个节目恰巧符合当时年轻人所要表达的东西。”他同时表示,“《我型我show》节目给予我最大的收获,是让我理解中国年轻人的思想,提供了与年轻人交流的平台。”
许智伟用一年半的时间,走了75个城市,每到一个地方,他就会去酒吧、去Live House。在那里,他会问年轻人,你吃什么、喝什么、穿什么、用什么。“我惊奇地发现,2008年以后,年轻人对自己的称呼从‘我’变成了‘我们’。经历汶川大地震,年轻人感受到了团队的力量。”与此同时许智伟发现,当下年轻人看现场表演的人数增加了30%。他惊呼:“在中国,乐队的市场终於来临了!”进入百事以后,许智伟推出了“盖世群音”,“我希望,为我们年轻一代的乐队提供一个平台,让他们很好地发挥才艺。”
马兴文
一风艺术创意馆CEO+CHIEF DESIGNER
走进Simon(马兴文)的办公室,马上就会被他的独特设计而吸引:门口几把造型各异的椅子,蜿蜒的楼梯,还有几乎可以看到公司每个角落的Simon办公室。眼前的一切,让人对这位在艺术界里已经获得了累累硕果的年轻艺术家充满了兴趣。Simon从小学习绘画,师从国画大师范婴子登门下,13岁前往英国伦敦主修建筑设计与城市规划,开始“悟”他的人生、创作。伦敦大学毕业后,他只身一人移居上海,以椅子设计开始了他的艺术生涯。Simon不仅有着出众的设计天赋,更独具慧眼,他抓准了国内设计上的空白,将中国元素颇浓的椅子,加以改良,做出了让人啧啧称奇的艺术椅。其中拍卖价格为5―6万欧元的“香格里拉”系列,每一把椅子都是独一无二的,无论是中国的大印花图案,还是镶满了施华洛世奇的水晶,都具有强烈的视觉冲击力。今天,上海闸北108创意广场可谓是楼宇和艺术的完美结合,该广场最具特色的是“蚂蚁通向天空”和“望远镜”两项大型雕塑,都是Simon从生活中得到灵感而创作的。
去年,Simon被香港政府邀请作为世博项目总监,同时还受邀担任法国政府和意大利商会的世博艺术总监。除了世博园区内的展览,Simon透露,他将参与法国和意大利商会的珠宝设计和艺术家具展,并为那些首次到国内做展览的外国展商引路、搭桥。
黄楚清
天天渔港集团有限公司董事长
20年前,黄楚清首次来到上海。他发现这里的餐饮业,无论是店容店貌、菜肴品种,还是经营理念、服务水准,都有一种落后感。但他清楚,上海的餐饮业一定蕴藏着巨大的商机。于是,他决定由香港来上海投资餐饮。当时的上海餐饮业,基本以自助的形式为主,先买单,然后自己领取食物,没有任何餐饮服务,更别提先吃饭后“埋单”了。天天渔港的开业,彻底颠覆了大家对餐饮业“只求吃饱,不求服务”的理念。黄楚清推出的“埋单”付账方式,以及提供冷气、热毛巾等服务,成为当时餐厅的亮点,还在上海引领了一场吃粤式早茶、品港式菜肴的时尚。如今,天天渔港经过近20年的励精图治,已经成为总营业面积超过7000平方米的上海知名餐饮连锁企业,并在北京开了分店。
3年前,喜欢不断学习的黄楚清派遣员工,去学习日本的“五常法”管理。回来后,这种管理方法在天天渔港实施非常成功。“五常法”以“工作常组织、器物常整顿、环境常清洁、事物常规范、人人常自律”为核心内容,是一个由内向外、由人到物、由软件到硬件、由理论到实践、由制度到流程的完整的管理体系。这个方法很大限度上改变了餐饮业原本混乱的管理模式,在天天渔港的带动下,如今沪上已有100多家餐厅运用了“五常法”管理。