纸质媒体,明天更精彩
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当前，“纸质媒体很快就会消亡”的论调在社会上颇为流行，甚至有人给出了具体的消亡时间，美国北卡罗莱纳州立大学教授菲利普・迈尔在《正在消失的报纸：在信息时代拯救记者》一书中写道：“到2044年，确切地说是2044年10月，最后一位日报读者将结账走人。”
作者认为，纸质媒体“冬天论”是站不住脚的，因为作为一个文明社会，不管是初级文明、中级文明还是高级文明都离不开信息的传播，当然随着科技的进步，会不断地有新的传播手段出现，但是，纸质媒体会依靠其自身的优势而长期存在。比较而言，纸质媒体具有更多的优势。
深度报道的优势。人们需要新闻，不只是需要了解有关事件发生经过、结果等浅层信息，还希望了解关于事件发生的背景原因及未来趋势等深层次信息。纸质媒体对新闻采写的系统性、连贯性和报道深度上的把握等优势，是非常明显的。
真实性与公信力。当关于一件事的报道出现网络和纸质媒体两种不同的声音时，大多数人还是更相信纸质媒体。商业网站上的信息虽然非常丰富，但是由于任何人都可以自由地在网上信息，人们无法证实的假新闻假信息很多，诚信度很差，网络的这个缺陷反过来会增强纸质媒体舆论主导的把握度与公信力。纸质媒体拥有高素质的采编队伍，具有掌握和分析处理信息的能力，可以向读者提供更多真实的新闻内容。
阅读的习惯。人们对纸质媒体的阅读，有一个长期养成的凝神静观的习惯，可伏案而读，或躺而仰读，纸质媒体可以捧着品味，可在上面做笔记，使人感觉到另一种情怀，还有励志、陶冶情操、增加知识等功能。而在网络上看书，特别是看长文章，大多数人会感到吃力。
纸质媒体的收藏价值。纸质媒体不再是即看即扔的瞬间型信息承载物，它对新闻事实的全面报道和为受众提供的理论性的观点评论，将成为人们认识事物的工具，这种工具无疑具有收藏价值。
纸质媒体携带阅读方便，价格便宜，也是网络媒体无法比拟的。上网需要一定的设备，而报纸、杂志可随取随看。
总而言之，纸质媒体具有明显的风格特征，它从整体上所表现的思想特色和艺术特色，为纸质媒体赢得了读者的情感优势。纸媒的风格，是在办刊、办报方针和思想的指导下，经过采编人员长期实践所确定的。不同的纸质媒体有不同的风格，这符合读者兴趣爱好的差异。读者注意力一旦被某种纸质媒体所吸引，就会养成固定的阅读习惯。读者从这种纸媒上不只是获取新闻，也会获取审美愉悦和文化的享受，满足情感上心理上的需要。
市场经济条件下，人们的生活方式千姿百态，生活节奏变快，流动性增强，对媒体的选择也会不一样，这就决定了网络媒体不可能代替纸质媒体。更何况中国还是一个现代化程度较低的国家，短时间内要让所有人都能上网还难以做到。因此，网络媒体对纸质媒体的冲击，并非人们想象的那样简单地被取而代之。
因此，当前虽然收入有所下滑，纸质媒体仍然是广告业的主流，以日本为例，目前仍有88%的老读者继续按月订报，日本人对纸质媒体的忠诚度高居世界第一；美国多数居民仍然把边吃早餐边看报当作“雷打不动”的生活习惯；瑞典900万人口仅日报就有200种；英国报纸的深度报道和解释性新闻，仍然比电视和网络新闻更具优势。
其实，从另一个层面来讲，网络媒体对纸质媒体的挑战，实际是新的传播方式对旧有传播方式的挑战。网络具有非常好的互动性，这也是纸媒不具备的优点。但是纸媒的优点是保存比较方便，信息的可信度也非常高。同属于传播媒体，其实两者有许多共通之处，这就奠定了两者携手合作的可能性。
纸质媒体与网络媒体亲密合作，已是不争的现实。合作的方式主要是报纸通过与网络媒体的整合，为自己开辟一片广阔的新天地。整合并不意味着谁取代谁，而是以共存为前提，从全局看，媒体的整合表现为网络媒体与纸质媒体的相互依存、相互嫁接、相互适应，优势互补，最终实现良性互动，共同发展。“网中有报，报中有网”，是网络传播时代的特有格局。
近年来，不少传统报刊掀起了一股上网热。应该说，报纸的网络化是转变传统办报方式的一种手段，也是固有运作方式的有益补充。重要的一点是要认清和发挥纸质媒体“原创地”的传统优势，作为专业传播机构，无论是在新闻采集制作方面，还是在信息的权威性和可信度方面，有着一般网站所不可比拟的优势。因此，纸质媒体的网络版，在突出新闻性、时效性的前提下，还得发挥纸质媒体版面长于阐释的功能，在其传统的强项――深度报道、跟踪报道、专题报道、解释性报道上狠下工夫，加强新闻评论、新闻分析以及相关的新闻背景资料介绍。纸质媒体只有强化这种传统优势，并借助网络先进快捷便利的传播手段，巧用网络之长，才能实现飞跃。
据美国报业协会的一项报告，2006年一季度全球报纸广告总收入同比增长1.8%。报纸网站的在线广告总收入为6.13亿美元，同比增长34.9%；而传统的报纸纸张版的广告收入则只增长了0.3%。据美国报业企业预测，纸质媒体的在线广告收入将逐年增加，预计到2010年，在线广告收入占报业总收入的比例将从目前的6%增加到12%至15%。
从以上数字可以看出，纸质媒体与网络相结合，不仅是可行的，也必然是一种发展趋势，纸质媒体应当认清这一形势，结合自己的工作实践，选择适合自己的发展之路。
(作者单位：《中国能源》杂志社)
编校：杨彩霞