镇江外宣注重创造性

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江苏省镇江市位于中国长江与大运河十字黄金水道交汇处，具有3000多年历史，六朝文化，宗教文化底蕴厚实。镇江既是中国优秀旅游城市，也是一个港口型工业城市，区位优势、岸线优势、基础设施优势、产业优势明显，开放程度高，经济较为发达。

镇江自古就是长江中下游重要的商品集散地，市场发达，商贸活动活跃，被中外客商誉为“银码头”；现代镇江更被世人所关注，已形成了各类投资者“抢滩镇江”的态势。这为对外宣传提供了广阔的舞台和空间。改革开放、经济建设需要外宣，外宣更需要有一定实实在在的资源。多年来，镇江市委外宣办，结合本地实际，创新思维，对新形势下的地方对外宣传工作做了有益的探索。

构筑“思想、经济，品牌”高地

做好新形势下的对外宣传工作，必须要站在世界的高点，要用世界的眼光，要用世界的语言同境外受众交流、沟通；客观地展示中国的形象，展示镇江的形象，为改革开放和经济建设服务。基于这样的认识，镇江外宣工作精心构筑了“思想、经济、品牌”三大高地。

构筑思想高地。2004年镇江市加大了对外宣人员的教育和培训力度，面向全市有效地建立了新闻联系人制度和对外新闻联系工作网络，举办了辖区及相关部门领导、新闻联系人业务报告会，和新闻联系人培训办工作进展十分有效，减少宣传味，将事实优势变成舆论优势。

构筑经济外宣高地。经济外宣是当前外宣工作的重点。2004年镇江市经济外宣在年初就进行了周密的策划和部署，确定重点经济选题。镇江市先后在美国、英国、加拿大、俄罗斯、日本、韩国、澳大利亚等国家，以及本国的香港、澳门、台湾、上海、深圳、东莞、西安等地举办了招商引资活动。在此期间，借助外力，借助媒体开展了一系列宣传活动，对镇江市进行了全方位、多角度、立体式的报道，使广大来宾能够身临其境地感悟镇江，认识镇江，了解镇江。

镇江市在举办2004中国镇江金秋经贸洽谈会的过程中，先后开展的“聚焦镇江”、“感动镇江”、“境内外媒体看镇江”、“镇江与世界同步”、“大江放歌”、“十二频道走进我家”等系列宣传文艺活动均取得了良好的社会效应和经济效应。

构筑品牌高地。打造品牌是镇江外宣工作一直所追求的目标。2004年镇江市进一步完善了“领导谈外宣”和“电视宣传周”这两个品牌，还在电视外直片创作和重点选题对外报道方面又作了新的尝试。

2004年7月，在镇江召开的江苏省电视外宣现场观摩会，镇江市在电视外宣创作中所取得的成绩得省领导的肯定。镇江市电视外宣创作的节目数量和质量一直位于江苏省的前列，节目在在凤凰卫视欧洲台、美洲台，美国斯科拉黄河台、熊猫台等海外电视台播出，有稳定的收视率，培养了一批关心镇江发展的电视观众群体。8月，中央外宣办组织中央人权研究会二十多名成员专程来镇江市调研，他们对镇江市的经济建设、城市发展、劳动和社会保障等方面的做法均给予了高度的关注和评价，对镇江市这些突出的选题通过中央相关媒体进行了报道，有的选题还写成了调研报告。

美国著名女作家赛珍珠在镇江市生活了十八年，围绕如何将她打造成外宣品牌，镇江市做了大量策划和活动。2004年镇江市与美国赛珍珠国际研究会组织共同举办了中国镇江赛珍珠文化系列活动，开通了赛珍珠研究会网站；拍摄了《寻找赛珍珠》电视专题片；举办了《赛珍珠在镇江》电视专题片首映式，并制作了该片光碟；印制了《赛珍珠在镇江纪念邮册》并举行了首发式；举办了《赛珍珠专题书画展》。这些活动有效地促进了中美文化交流，提高了镇江在国际上的知名度，扩大了镇江的影响力。

充分发挥“外事、侨务、台办”三块主阵地的作用

外宣工作要构建大外宣格局，首先要发挥好外事、侨务、台办等方面主力军的作用。2004年是镇江市与日本津市结成友好城市二十周年和镇江市与美国坦佩市结成友好城市十五周年，以此为契机，进一步加大针对友城的宣传。在此基础上，镇江市还组团赴美国、德国、日本等国家作进一步的交流。

镇江市著名书画家、原镇江市国画院院长丁观加在德国曼海姆市和马克思的故乡特里尔举办了《中国江南水乡下观加彩墨画展》。德国主流媒体称道：“来自远方中国的一位杰出的艺术家丁观加先生为我们带来的非常精彩的水墨画展，不仅给我们带来了东方艺术的魅力，而且为两市的结好也起了纽带作用。”

对侨宣传，是镇江对外宣传的一大亮点。2004年镇江先后接待了十来批海外客人，借他们的口去宣传镇江，海外华人、华侨回镇江家乡投资建设的数量比往年有了大幅度的提高。2004年世界华文媒体采访团来镇江市采访，对外报道引起了极大的反响，在海外掀起了一股新的“镇江热”。

对台宣传，镇江市同样有非常突出的表现。一是对出访团组要求在台做好宣传镇江的工作，寓宣传镇江于经济工作之中；二是有计划邀请台湾友好媒体来镇江采访，由他们来宣传镇江经济等方面的情况；三是利用镇江市是台资高地的优势，努力做好身边台湾投资者的工作，用政策去引导他们，用感情去感化他们，用活生生的事实去打动他们，说服他们。

挖掘“媒体合作、网络宣传、资源优势”等方面的潜能

在全球传播时代，信息无疑已成为一种战略资源。谁掌握了信息传播和信息传播载体，谁就能在意识形态的斗争中，谁就能在宣传地位上，抢夺并占领住制高点，掌握主动权。在新的历史条件下，与媒体搞好合作，充分利用网络和本土等资源优势是明智之举，聪明之举。

镇江市与媒体有着良好的合作关系，近年来，镇江市在开展“聚焦镇江”和“沿江开发系列宣传活动”中，先后邀请了数十批境内外媒体记者来镇江采访。中美联合电视摄制组、亚洲电视、香港凤凰卫视、香港明报等媒体对镇江市经济、服务业等方面的报道在境内外引起了极大的反响，通过他们的报道，其他媒体也纷纷来电来函寻访，竞相报道。通过媒体的宣传，不仅为镇江的建设和发展创造了良好的外部环境和浓烈的舆论氛围，而且为境内外投资者来镇江创业也提供了丰富的信息和渠道。实践告诉我们，借助媒体做对外宣传工作是非常重要的途径，与媒体结成友好关系是做好对外宣传工作的重要方面。

网络宣传，在外宣工作中，具有举足轻重的作用。2004年中国新闻网、中国日报网、中青网、上海东方网、南方网，北方网、中国江苏网、新浪网、搜狐网等二十多家全国知名网络媒体采访团来镇江市采访，不仅宣传了镇江市改革开放、经济建设、城市建设等方面的情况，而且为镇江市进一步搞好网络新闻宣传提供了大量的信息和工作上的帮助。

此外，镇江市在日常外宣工作中，还对外宣选题进行了认真梳理，建立了外宣选题资料库。在电视外宣创作中，建立了外宣审片机制和对外报道奖励制度。此制度经过一段时间的运作，较好地调动了创作者的积极性和创造性，从而，有力地推动了镇江市外宣工作朝着健康有益的向前发展。

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