当代中国富人群体与国家形象塑造

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自20世纪90年代中期以来，伴随着中国经济的持续快速发展，中国富人的数量和富人群体的资产规模与日俱增。当前，在国际金融危机和全球经济衰退的大背景下，发达国家的财富大幅缩水，而中国财富却逆势增长，中国富人群体也因此而受到国际社会的广泛关注。中国富人正在通过各种方式影响和重塑着国际社会对中国人的传统印象和观念，在国家形象的塑造中发挥着越来越重要的作用。

不断膨胀的中国富人群体

胡润研究院的2011年度《胡润中国富豪榜》，上榜中国百亿富豪达到127位，比2010年增加了30位。胡润研究院认为，中国已成为全球范围内亿万富豪最多的国家。在中国大陆，千万富翁已达100万人。其中，拥有1亿元人民币以上资产的富豪有6万人；拥有10亿元人民币以上资产的富豪有7500人。如果按照人口比例计算，中国大陆每1400人中就有1人是千万富翁。房地产业、制造业、金融与投资业成为中国内地富豪最主要的三大财富来源。私营企业主、高级经理人、职业投资者等成为中国富人的主体。2012年3月6日，胡润研究院首份《胡润全球富豪榜》，上榜门槛为100亿美元，中国共有5人入选。尽管欧元区金融危机、中东动荡、新兴国家经济增速有所减缓等不利因素共同存在，但全球拥有100亿美元以上资产的富豪仍然有83位之多，平均财富183亿美元。

富裕起来的中国人正在通过各种方式实现着自己心目中的奢侈梦想。豪宅、飞机、游艇、名车、珠宝、名表、古董、赛马、海外狩猎、高级成衣、大牌箱包、极品红酒、私人医生——中国富豪的消费方式日益呈现出高端化趋势。胡润研究院在2012年1月的一项调查中发现，路易·威登、卡地亚和爱马仕是最受中国富豪青睐的三大品牌。高尔夫、游泳和瑜伽是富豪们最喜欢的健身运动。据《2010—2013年中国奢侈品行业市场发展预测及投资咨询报告》披露，当前，中国年奢侈品销售额已经达到86亿美元，占到全球市场的25%。2010年，中国奢侈品销售额增长30%，增幅位居全球首位。2011年中国富人的购物花费比2010年平均增长91%。中国已超过美国和日本，成为世界第一大奢侈品消费国和最大的高端个性化消费品订制国之一。但是，如果按照联合国每天1美元（约合6.5元人民币）收入的贫困线标准来计算的话，中国目前仍有1.5亿人生活在贫困线以下。

国际社会对中国富人群体的印象和评价

目前，中国富人在国际社会中的形象主要有三种：第一，传统的中国绅士，言行谨慎，行事低调，虽然消费档次很高，但从不刻意“露富”。第二，充满自信，行事高调，用大量资产从事慈善、募捐等公益性活动，出任各种“形象大使”。第三，处世张扬，个性鲜明，追求奢侈消费，处处自我标榜的“暴发户”。其中，第三种形象是外国人对中国富人的主流印象。波士顿咨询公司对中国富豪财富来源的评论称，四成多的中国富豪是房地产、工业制造业领域的企业家。金融危机之前，不断上涨的房价、源源不断的外贸订单帮助他们快速发家致富。快富，一方面，是中国经济持续高速发展产生财富涌流效应和民营企业家自身打拼的结果；另一方面，也暴露出中国富人阶层财富来源的公平性、合法性问题。

如今，伴随着全球财富分布格局的调整，中国游客已经成为世界各国奢侈品商家眼中的重点目标人群。中国富人在海外批发式地购买各种名贵奢侈品，其炫富行为让外国富人都自愧不如。不过，中国富豪的名声却并没有达到与他们所拥有的财富数量相匹配的水平。面对中国富豪的崛起，世界的目光有所不同。邻国日本投来的是艳羡的目光，他们似乎把赴日旅游的中国人都当作了富豪。日本食品、日用品在进入中国市场时，越来越喜欢补充说明其针对的顾客群是“中国富裕阶层”。与之不同的是，一些欧洲国家的目光中则多了些许不屑。伦敦一位百货公司的老板虽然对中国富豪大量购买奢侈品的行为暗自叫好，但对外界评价时却说：“除了高档品牌外，中国人净买一些单调的商品，而对那些提高生活品质的产品却无动于衷。”

中国富人极端消费行为的社会性解读

改革开放30多年来，中国所取得的经济发展成就举世瞩目。但是，中国财富集中度过高，贫富差距日益拉大，向社会财富分配模式发出了预警信号。收入差距过大，直接导致了少部分人的过度消费与大多数人的消费不足。当前，中国奢侈品市场的消费已经脱离了个人消费的属性，而成为了一种社会性消费。相比较来说，成熟市场的消费一般是个人的消费——对于某种商品，消费者自己喜欢才会购买，而不是为了炫耀和攀比而购买。而大部分中国消费者并没有很好地了解奢侈品的历史及其功用，仅仅是从炫富的角度来切入奢侈品文化，从而导致了奢侈品社会价值的丧失。事实上，很多人正是通过奢侈品消费来获取旁人的艳羡，并在此过程中重新获得“自我认知”和“自我实现”的。

在GDP高速增长的同时，贫富分化已经成为中国社会日益突出的矛盾。中国人民大学经济研究所的一项研究表明，改革开放的前20年，收入差距的扩大主要源于各个群体收入增长速度的差异，富人的收入增长没有危害到低收入人群的收入水平，尤其是没有损害他们的创收能力。但最近十几年来，富人财富的增长过程直接威胁到了低收入人群的劳动收入能力和资产收入能力，高收入群体的增收破坏了低收入群体的收入能力增长。与此同时，低收入者无法进入高利润行业，无法在高收入行业就业等问题的出现，也使得贫富鸿沟日益拉大、日趋固化。这种趋势的进一步发展有可能导致中国社会的断裂。

辩证看待中国富人在国家形象塑造中的作用

当代中国是一个发展中的社会主义国家，一个正在崛起的现代化国家，一个负责任的、具有全球影响力的世界大国。中国通过体制转型所创造的经济奇迹是史无前例的，中国在短期内积累财富的速度和规模更是前无古人。虽然过度的奢侈品消费对于中国富人阶层的国际形象有所贬损，但是，中国富人阶层通过海外投资、资产收购、垄断经营等方式，为中国在世界各地添置资产、拓展利益，将中国的经济触角扩展到了全世界却也是不争的事实。近年来，中国富人在国际艺术品拍卖市场上高价拍回流失海外中国文物的事件已屡见不鲜，这在某种程度上来说是中国富人为传承中华文明所作出的特殊贡献。可以说，中国富人既是当今全球奢侈品市场上炫富的主体，也是中国人富裕起来之后走向世界的“阶段性成果”。中国富人的极端消费行为是后发国家现代化转型的“副产品”，是一个必经历史阶段的必然产物，是一个“历史的范畴”。

个人代表群体，群体来自人民，人民塑造国家。一个成熟的财富群体应该是一个勇于承担社会责任和追求人生价值的群体。中国的富人阶层在本质上是中国改革开放和现代化进程的产物，是中国在融入世界过程中的直接受益者。中国富人作为当代中国的精英阶层，有更多同外部世界接触的机会和渠道，对于树立中国形象，传播中国文化，展示中国改革开放以来经济社会发展的巨大成就，向世界展示一个繁荣、文明、和谐、自信的中国形象负有特殊使命。中国富人应该树立一种明确而强烈的责任意识：自己的行为代表国家、代表民族。一个颇具社会优越感的先富阶层，一个备受国家政策眷顾的受益者群体，应该也必须为国家正面国际形象的塑造作出更大的贡献，在中华民族复兴的历史进程中肩负起更多的担当。

（作者单位：中国社会科学院当代中国研究所）

责编/徐艳红 美编/石玉