公众眼中的高尔夫形象

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为了了解中国高尔夫在公众中的形象与认识度，《高球先生》在协作机构的协助下，随机选取了70位非高尔夫爱好者与30位高尔夫球爱好者进行了简单的调查，此调查结果可以在一定程度上反映公众对于高尔夫的认知。

爱好者与非爱好者认知差别大

表1 公众认知的高尔夫球会形象

从表1的结果我们可以发现，高尔夫爱好者与非爱好者，除了肉眼可见的因素之外，对于高尔夫的认识有着较大的差别。所谓肉眼可见的因素，主要是象球场绿化这样一目了然的地方。因为非高尔夫爱好者即使没有到过球场，也会在各种途径见过球场的图片，因此，这些共识是自然而存在的。

认识差别主要在于对高尔夫球的内涵上，在许多非高尔夫爱好者看来，高尔夫的运动量很小，更多的是一种散步而不是体育运动，这跟他们没实际打过18洞，不了解走18洞所需要的运动量有关。另外，许多非爱好者并不认为用杆把球打出去会是一项很有趣的游戏，而这部分爱好者之中，即使打过练习场亦如是认为，跟练习场的枯燥有较大的关系。

在焦点的一些问题中，本调查的结果跟预测的相当吻合，大部分非爱好者确认高尔夫是一项富人游戏，所需花费巨大。他们认为，打高尔夫的大部分是为了做生意，目的性非常强，这种原因非常容易理解，因为不了解高尔夫，他们也就无法想象这个看似简单的运动会吸引人们为玩而玩。但是，可喜的是，非爱好者只有56%认为高尔夫是与腐败联系在一起的，确实体现了公众越来越理性之处。

在污染环境这项选择中，爱好者几乎无一例外不选，这可能并非是理性选择而属于情感偏好。而在媒体传播的影响下，部分对高尔夫略有了解的非爱好者也选定了此项。

高尔夫球会知名度受区域限制

表2非高尔夫爱好者对球会的认知度

对于非爱好者而言，能认知的球会数目确实是相当少，这也可以看出高尔夫球会的整体传播性很差，与公众的传播沟通相当少。唯一例外的就是深圳观澜湖球会，观澜湖的认知度居高不下，原因在于其“世界第一”的传播起了很大的作用，因为人们总是容易记住第一，况且是中国的球会居世界第一，很合中国人的口味。另一方面，观澜湖在大量的媒体尤其是非专业类媒体上的传播，也使得它的认知度能扩散到非爱好者身上。同样，佘山也因为汇丰杯而在认知度上排行第二。

在表2中的球会，大部分跟受访对象的区域有关，因为本访问的对象主要集中在上海、北京、深圳与广州，因此提及的球会全是此区域内。另外，非爱好者一般不了解城市郊外的球会，而居于市中心区的球会，以及建设较早的球会，自然认知会更多，如麓湖高尔夫等等。

总体而言，能积极利用各种媒介与公众沟通的球会，认知度会更高，但现实是，球会大部分只在现有的球友圈子里做传播，从长远而言，这种做法并不利于树立球会未来的竞争力。