后黄金档选秀季

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6月26日22：30，《快乐女声》全国总决赛第一场在湖南卫视上演。经过白天的彩排、等待，这些深夜开唱的“快女”们看上去似乎有些疲惫，或许与她们同样劳累的还有那些一直守候在电视机前的年轻观众。最终，第一场直播以1.83％的收视率（CSM35中心城市收视数据）获得卫视同时段收视冠军，7月3日的第二场直播收视率继续攀升，达到2.08％。

自从2007年国家广电总局对选秀节目在节目设置、播出时段、节目规模等方面做出若干限定之后，有关选秀节目是否就此衰落的论调一直绵延不绝。选秀节目是否还要继续办下去、怎样在限定框架内做出花样来、如何开发出更具号召力的全新节目样式，成为这两年娱乐节目革新的主要内容。

在经历了2008年的沉寂之后，2009年选秀节目有卷土重来之势，唱歌、跳舞、魔术……各类选秀节目在电视台全面铺开。北京大学中文系教授张颐武表示，选秀的总体回潮说明社会对这种节目的需求仍在，尤其是在经济形势不好的时候，选秀节目对促进青少年自立自强、努力奋斗还是有相当大的价值。“最近电视节目有两个焦点，一个是魔术，一个是选秀，魔术是把绝对不可能变成可能，选秀则是把现实的不可能变成可能，它们都体现了人们对梦想的追求。”

热而无点

“今年的选秀热而无点，到目前为止没有选出什么东西，曾轶可（《快乐女声》十强选手之一）似乎成了惟一的焦点。”张颐武认为，《快乐女声》走到现在还没有出现一个类似2005年李宇春那样具有王者气象的人物，而造成这种局面的一个很大原因是公众参与程度的降低。“其实短信投票环节的意义还是非常大，需要有一个让年轻人表达意见的路径。”

刷票公司盛行是管理部门当年取消短信投票环节的一个重要原因。中国传媒大学教授苗棣向《综艺》表示，其实刷票行为当时电视台是可以制止的，但是由于电视台自身也追求短期商业目的，没有采取制止行为，最终导致了这种节目形态被破坏。“现在选秀节目不让公众投票，就相当于把这类节目给釜底抽薪了，因为对于选秀节目而言，观众不仅仅是作为简单的观看者，而是把自己看作节目的参与者、明星的制造者，现在这种感觉没了，观众就难有什么热情。”

张颐武认为，选秀节目关键在于吸引年轻人参与，如果只看唱功，没有偶像，节目很难延续。虽然选秀节目有苏珊大妈那样伟大的奇迹，但她是一个极端反传统的例子，不能说明选秀节目的一般规律。成年人痴迷选秀有天然局限，因为他们的职业已经确定，不可能转行去做职业歌手，眼下的几档选秀节目虽然是走青少年路线，但是节目设置上妨碍了青少年的互动与参与。“缩手缩脚，反而达不到双效结合（经济效益与社会效益相结合），这样观众还不如去看《我爱记歌词》这种卡拉OK节目，因为这些节目在黄金时间播，而且节目性质差不多，但它是在一个放开的领域里发挥，这种飙歌会让人感觉到狂热。”

虽说对于“重出江湖”的选秀节目而言，政策适度放宽很重要，但是电视台自身的努力也不容忽视。业内普遍认为，今年选秀节目，环节起伏不多，戏剧化成分不够，评委既缺少活力、眼光也不好，这些都让观众感觉节目不够好看。如果主办方想不出更多的好点子，还停留在重复以往形式，且虽重复却又没有过去的活力，选秀在中国就差不多走到尽头了。

与往届相比，今年选秀节目的参赛选手更加低龄化，涌现出不少80后、90后的选手，对于本届选手的特点，张颐武表示，这批人花样更多，但训练不足，吸引公众的能力不够。“那天我跟宋柯（太合麦田总裁）聊，他说张靓颖歌唱的职业能力、李宇春的现场表演能力，到现在为止都没有选手能够超越。其实曾轶可走的是反潮流的路径，她也有偶像魅力的特点，这可以弥补她在唱功上的很多问题。”

有歌、有人，选秀节目才能立本。由于今年实在缺乏“让人一惊”的选手，《快乐女声》在前期炒完“翻版张柏芝”贡米之后，又把新闻点过度放在“羊咩咩歌手”曾轶可身上，这种做法引发了不少公众的不满。苗棣说，虽然这种做法能够吸引观众一定的注意力，也有可能提升节目的收视率，但是由于观众的口碑不好，不一定能把人气集中起来，反而有可能把节目给毁了。上海交通大学传媒经济与管理研究中心主任谢耘耕也认为，虽说有时候选手需要借助一些负面消息才能被关注，但是恶炒不是回到选秀节目的正确途径。

影响力下降

由于沉寂了一年，今年选秀节目参与人数有所上升。今年湖南卫视《快乐女声》的报名人数超过15万人，这一数字与2005年《超女女声》相当，高于2006年《超级女声》的8万报名人数及2007年《快乐男声》的10万报名人数。江苏卫视《绝对唱响》的报名人数也创下新高，29个地面赛区报名人数达到22万人，通过盛大巨星网络赛区的报名人数据说达到140万人。

在参与方式上，由于海选不能上星播出，今年各主办方除了与各赛区地面频道联合进行海选以外，还普遍启动了网络赛区报名。《快乐女声》设置了金鹰网、新浪、搜狐、百度、腾讯和网易等“6大网络直通区”，《绝对唱响》则通过校内网与盛大巨星展开网络海选，东方卫视的《加油，东方天使》除了设置新浪网络赛区外，还设置了广州3G手机赛区，并联手多家网站组成“网络天使团”参加竞逐。

但是，相较具有现场感的电视台海选播出，网络赛区的竞赛效果看上去并不明显。

“不得在黄金时间播出”被视作影响选秀节目发展的一大桎梏。不过，谢耘耕认为，选秀节目即便是进入晚间黄金档，也未必会产生以前那么大的反响。“2005年‘超女’的火爆不仅是因为节目形态新颖，还因为它被大众看作是草根民主的体现，但是现在草根节目很多，比选秀更草根的也很多，受众有更多的选择空间。”

在《快乐女声》、《绝对唱响》争相决出十强后，东方卫视的《加油，东方天使》仍在各地进行着海选，8月9日才上星播出似乎在声势上已经落后一步。谢耘耕认为，这与东方卫视的整体战略有关，以前东方卫视主打一档节目，现在则是推出了非常丰富的产品线，在《加油，东方天使》运作过程中，东方卫视同时在推《舞林大会》、《笑林大会》以及《全家一起赛》，即便《加油，东方天使》最终的收视率不高，东方卫视的整体收视也不会受到影响。

谢耘耕认为中国电视现在的最大毛病是恶播，前两年的恶播体现在娱乐节目，这两年的恶播体现在电视剧，把宝押在一个产品品种上就会造成千台一面。“去年娱乐节目是低谷，今年在逐渐恢复，上半年电视媒体的整体收视在上升，观众收看电视的整体时间在增加，而且现在不是哪个台一枝独秀，而是各个台群雄并起，这也证明了中国电视的整体繁荣。”