名将腕“代 ”何表
开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇名将腕“代 ”何表范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！
当下，运动明星的影响力巨大，他们的运动精神、矫健身姿和活力气质也最被钟表品牌看中，用以代言其高端腕表。有了运动健将的诠释，原本模糊的产品形象就变得清晰丰满起来。与这些运动精神有着相通处的腕表也从功能上、设计上、技术上与运动上做了巧妙的融合。说不上谁攀附了谁，名将和名表的姻缘，双赢往往是最终结果，腕表即品位，为名将抬高身价；名将成为品牌活生生的宣传案例，赋予机械生动和活力。
对于品牌来说，一旦与名人挂钩，就可以成为传媒话题，并吸引那些名人粉丝顾客，引发购买热潮。由于大多数名人手表都是限量发售，收藏价值也非常大。 2012年 12月，安帝古伦拍卖了著名滑雪运动员简克劳德基利的劳力士腕表 ref 6036，这块表于 1951年问世，有圆形按钮计时器和三个小表盘，打破了当天的拍卖纪录，最后拍卖价格为 614500美元。要知道，他并非是劳力士的代言人，可这种事件也让品牌增色不少。
可见，体育明星聚集了巨大的关注度，是品牌进行品牌传播、市场推广的一个非常有效的载体和工具。据悉，国外 500强企业在选择体育明星代言时，往往都有很详细的系统评估和量化指标。名人代言真能够扩大品牌销量吗？在 2011年发表于《广告研究期刊》的一篇论文中，安妮塔埃尔伯斯和耶伦韦尔隆就提出了该问题，销售量是衡量市场营销人士创意效果的主要指标。他们将重点放在了运动员代言对品牌的促进作用上，结果发现运动员代言能使品牌营业额提高 4个百分点，并能将公司股票收益率推高 0.25个百分点。
所以说，成功的运动员可能成就了一个品牌，甚至是延续了一个品牌的价值。例如 ： 2011年冯珊珊凭借LPGA大满贯赛 Wegmans锦标赛冠军，增加了影响力，她的商业价值剧增， 2012年代言了欧米茄，她的形象活泼健康，很容易受到企业的青睐，随后而来的赞助商也会逐步增多。日前，冯珊珊在华彬 LPGA中国精英赛上，最后一洞以一记精彩的老鹰球绝杀逆转，勇夺她职业生涯里第二个 LPGA巡回赛冠军。
代言人的曝光率也是品牌看重的，梅赛德斯 AMG马石油 F1车队麾下的车手路易斯汉密尔顿与尼科罗斯伯格，这两位车手每年出场参赛高达 20次，频繁处于众人目光焦点之下，足迹遍布全球。万国表看重了他们的价值，于今年 5月宣布两位成为新任品牌大使。
这种深度合作，比较有代表性的，还有百年灵与足球明星贝克汉姆，小贝每次一出现，就会引起尖叫声一片。翻看各大媒体报道，小贝今年风头更劲，这位英国绅士掀起了一阵贝氏旋风。虽然已经退役，但是代言接到手软，除了外型和名气，敬业绝对也是品牌最为看重的一点！就连代言的腕表品牌高层都赞叹小贝极为敬业！他在亮相中国时也不忘秀秀自己的代言，腕上的百年灵腕表绝对在小贝的演绎下成为了最佳配角。据悉，在下飞机的一刻并直到回国，这位代言人都尽职尽责的将腕表在腕上向下 2公分处佩戴，因为只有这样，无论穿什么款式的西装和外套，无论做什么姿势，腕表表盘都能很好的暴露无遗！
另外，从名将身上取得灵感，推出以名人命名的纪念版，也是品牌物尽其用的一种方式。今年 8月，宇舶表为全球品牌大使尤塞恩博尔特世锦赛夺冠喝彩。在颁奖典礼结束后，博尔特特意佩戴上自己的专属腕表宇舶表王者至尊尤塞恩博尔特限量版来庆祝此次胜利。
其实，很多钟表品牌，都有一长串名人客户名单，其中不乏体育界明星，科比在获得最有价值球员荣誉之后，也曾以积家的 Master系列腕表赠送给全体队友，但这只是因为他们喜欢自己购买的，并非品牌商业合作。
虽然有很多体育明星喜欢某品牌甚至成为其追随者，但并非所有品牌都愿意启用代言人，卡地亚至今还没有签约过代言人，寻访得知，可能品牌自身丰富的底蕴，不太希望用明星形象框定品牌形象。但同时品牌希望大家能关注拥有过卡地亚产品的名人。
单纯从体育项目来说，网球是一项优美而激烈的体育运动，它还是职业程度最成熟、赛制最完善、奖金最丰厚的赛事，即便跻身Top100，所获奖金也能以数十万美元计。在盘点体育明星为名表代言时，网球明星的数量可谓独占鳌头。论其原因，似乎不难理解。网球那优美而儒雅，动静皆宜的气息，才匹配钟表品牌自身定位的高贵与优雅。而且制表业和网球运动对完美的共同追求，促成了二者的紧密合作。所以网球明星是腕表寻找代言人的一大首选。更重要的原因是，腕表消费者与网球人群高度重叠。
优雅气质获亲睐
在国外对网球关注度很高，那是他们的传统运动。虽说这项运动在中国才刚刚起步，但人们的热情很难抵挡，从一年一度的中网就能知晓。 2013年中国网球公开赛观众人数、经营收入、电视转播收入等均呈“井喷 ”态势，观众人数首次突破 30万人次，门票收入也创下 2500余万元的新高。钻石球场 4日日场创下单场观众峰值，当天日场比赛纳达尔、李娜、小威廉姆斯等巨星接连出场，钻石球场几乎座无虚席，票检人数达到 1.2万余人，创下中网历史新高。
中国网球名将非李娜莫属， 2011年法国网球公开赛决赛中，李娜击败卫冕冠军意大利人弗兰切斯卡 ·斯齐亚沃尼夺得冠军，创造了网球历史，成为了中国历史上第一个获得大满贯单打冠军的网球选手。记录这一辉煌瞬间的劳力士非常荣幸能够见证中国网球的历史性时刻，对自己代言人李娜夺取冠军给予最大支持。被更多人熟知的李娜，也为劳力士带来了更大关注。
从温布尔登网球公开赛、澳大利亚网球公开赛等可见，劳力士与网球的紧密联系无处不在。品牌在网坛的杰出代言人不少，有瑞士球王罗杰 ·费德勒、丹麦强将卡洛琳 ·沃兹尼亚奇。此外与劳力士合作的世界冠军还有安娜 ·伊万诺维奇（塞尔维亚 ）、乔·维尔弗雷德 ·特松加（法国 ）、胡安 ·马丁·德尔波特罗（阿根廷 ）。
今年，奥运会及美国网球公开赛卫冕冠军、雷达表全球品牌代言人安迪 ·穆雷，于 2013年 6月 16日在伦敦著名的女王俱乐部草地网球赛中击败卫冕冠军马林 ·西里奇，取得职业生涯中第三个 Aegon锦标赛冠军。之后在今年 7月他终于实现儿时的梦想，折桂温布尔登锦标赛。在草地网球场赛季，安迪 ·穆雷也佩戴着雷达表以网球场地为灵感所推出的 Hyperchrome皓星系列球场特别款自动计时腕表。据悉，在 2011年美网决赛后的颁奖礼上，穆雷做的第一件事不是开香槟，而是当着全世界球迷的面上演一场寻表记：他心急如焚地在袋子里找了又找，还问队友“我手表哪去了？ ”他找的正是一块雷达腕表。
而网坛传奇眷侣阿加西与格拉芙，他们与浪琴表的合作，也堪称是天作之合。即便格拉芙都退役数年了依然备受关注。阿加西除了在网球坛上拥有骄人的成就和他对网球运动的全情投入之外；更为受人尊崇的是他对其拥戴者和需要帮助的人所作的慈善事业，其形象更强化了浪琴表“优雅态度 ·真我个性 ”的品牌形象。
可见，品牌与代言人是荣辱相依的，品牌选择代言人，不仅仅是因为明星的职业成绩。在过去 8年间，豪雅一直与莎拉波娃保持密切合作，即使在莎拉波娃遭遇伤病，处于职业生涯低谷之时也始终与之相伴，这既不是因为她豪雅代言人的身份，也不完全因为她贵为大满贯冠军的身份，原因在于她是一个独具豪雅风范的女子 ——她拥有与生俱来的独特气质与球场上练就的沉稳从容，散发着独一无二的魅力。2012年，手术、康复、大半年久疏战阵；蛰伏，彷徨，世界排名跌到百名开外 ……穿越满道荆棘，一个年仅 25岁的少女犹如凤凰涅槃般完成了重生，捧杯成就“全满贯”。
精准与拼搏的执著追求
在体育界，篮球明星和高级手表品牌合作的事例并不多见，虽然篮球运动传播普及，篮球明星也非少见。但要想篮球明星的气质与腕表品牌定位相得益彰并非易事。
2009年，法国篮球运动员托尼·帕克成为天梭形象大使。作为国际篮球联合会（ FIBA）的官方合作伙伴，天梭与这位新加入的品牌形象大使一样，对卓越表现有着执著的追求。托尼·帕克是法国国家队队长和美国 NBA圣安东尼奥马刺队的队员。他成功地带领法国队在 2005年的欧锦赛上夺得季军。他本人在 2003年、 2005年和2007年，三次获得了 NBA总冠军。 2013年，天梭推出天梭骏驰 200系列 2013托尼·帕克限量版腕表。
今年 3月，篮球界 NBA传奇人物科比 ·布莱恩特携手宇舶表，成为了继迈阿密热火队的德维恩 ·韦德、世界第一飞人尤塞恩 ·博尔特以及球王迭戈 ·马拉多纳后宇舶表星光熠熠大家庭的又一成员。为此，宇舶表隆重推出由科比签名的限量版腕表 ——“HUBLOT王者至尊黑曼巴 ”。宇舶表全球 CEO里卡多 ·瓜达鲁普表示 ：“布莱恩特是宇舶表的完美选择 ——精准与卓越，不仅是宇舶表一向所专注的，也是这位明星偶像在篮球职业道路中最为人称道之处。 ”
爱彼表于 2011年签下一员猛将 ——勒布朗 ·詹姆斯。这位 NBA最有型的球星，如今也戴着腕表穿上礼服乖乖地摆起了 Pose，是否有型？腕表说了算！今年，这位NBA总冠军、蝉联全球最有价值球员访问了布拉苏丝的爱彼工厂，“此次深入幕后，探寻每一步制作过程。钟表匠们对工作满怀的超卓激情，这不禁使我感同身受 ”，勒布朗在结束参观后说道。
技术精湛为关键
大家最关注足球明星的无可厚非是球技，作为品牌方对于代言人选题，可能要求有：认知度高，个人形象健康，同时技艺非常高超。因为技术精湛与制表精神极为契合。
梅西、 C罗作为近十年来最伟大的两位足球运动员，他们不仅是在绿茵场内外较劲十足，在商业代言推广上也是颇有些针锋相对的味道。梅西所代言的手表是世界名表爱彼，爱彼经历了长达一百多年的历史，突破了种种的困境与阻碍，方能获得今日的成就，梅西也一样。深受大众肯定的梅西是一个完美、快速而且创意十足的足球选手，他获得 2009年世界足球先生、 2009年欧洲金球奖与西甲联赛年度最佳球员，而他所属的巴塞罗那队也夺得 2006年与 2009年的欧洲联赛冠军杯、世界冠军球会杯冠军以及西班牙超级杯冠军。两者于 2010年牵手合作。之后，基于共同的信念，梅西基金会与爱彼基金会，一同将慈善公益精神推广到年轻族群。而 C罗所代言的则是西班牙的钟表品牌 Time Force，尽管两者代言的表类品种在定位和使用上差异性较大，在品牌代言的内涵体现上也不尽相同，但是对于支持他们的球迷来说，弥漫的却是一股硝烟的味道。
高端的代名词
80%高端表的持有者都热衷高尔夫运动。高尔夫与网球相比，更为高端大气。高尔夫球与制表紧密相连，热情、精准和坚毅都是两者共同的价值观。
欧米茄的高尔夫球星家族成员颇多，包括韩国球手崔京周、丹麦女子高尔夫球手伊本 ·蒂宁、中国高球名将冯珊珊，今年刚刚将战绩辉煌的天才球手罗里 ·麦克罗伊正式揽入麾下，将品牌与高尔夫运动的紧密联系提升到了一个新的高度。
今年，爱彼卓越高尔夫品牌大使团也再添新成员，牵手 PGA高尔夫球选手路易·乌修仁、基根 ·布德利及巴德 ·科力。
而瑞士品牌 Richard Mille，同样善于制作超复杂、超轻盈却又相当防震的腕表，适于运动佩戴。沃森乃美巡赛著名的长打王， Richard Mille选择与他合作，由沃森亲自测试腕表在赛场上的性能表现，并在每场比赛中佩戴，以彰显卓越的运动性能。
不走寻常路的选择
用体操明星来为腕表代言，确实少见。纵观其他体育项目的代言人，选择体操界名人不愧是不走寻常路的一种表现。相信几年前浪琴表选择中国体操男队担任形象大使尚有印象。每届奥运会上获奖选手是备受追捧的，在 2012年伦敦奥运中成绩彪炳的阮马素，是过去 76年来德国第三位获得奥运男子个人全能比赛奖牌的体操选手，正是因为这样，依波路今年宣布阮马素正式成为依波路全球代言人。
日前，拥有 157年历史的瑞士名表品牌依波路在香港隆重举行全球代言人授权仪式，专程来港出席此次授权仪式的阮马素，亲身演绎了依波路全新复古系列（Retro Collection），以其个人魅力展现古典艺术与现代工艺的完美融合。
阮马素在授权仪式后表示：“能够成为依波路的全球代言人，我感到十分兴奋和荣幸。一个全职体操运动员在体操场上的每一个动作都讲求精准、优雅和技巧，对时间的掌握亦非常重要。当依波路找我担任全球代言人时，我不期然想到，体操与一个工艺超卓的名表品牌原来有许多共通点。依波路的精细制表工艺源远流长，品牌形象浪漫而经典，因此我毫不犹豫便答应成为其全球代言人。不久前，我曾到依波路在瑞士的厂房学习装嵌手表组件，那真是一次令我大开眼界的经验。我亲身体会到依波路手表的组件是如何精细复杂，这跟我在体操场上练习和比赛有不少共通点，两者都讲求无比专注、不断反复尝试和改进 ，力求完美。 ”
当日，阮马素佩戴演绎的，是依波路全新复古系列Retro Collection双时区自动腕表。该系列是依波路 2013年的经典代表系列。复古系列 8880T5，独家大小圈双时区显示，适合经常有国际差旅的商务人士。表面设计加入了中世纪古罗马数字和古典花纹。在依波路 70年前的经典复古设计基础上，结合潮流时尚元素，将古典美与当代名表工艺融为一体，不仅展现了美学上的非凡魅力，也具备独一无二的实用价值。为纪念品牌与阮马素的首次合作，复古系列8880T5双时区自动腕表更推出了签名限量版，全球仅限1000枚，表壳镌刻阮马素签名，弥足珍贵，每枚限量版腕表均附有独一无二的证书证明其百分百瑞士制造，证书上更印有独立编号，别具收藏价值。
另外，当天，依波路的另外一位代言人陈慧琳以她独特的优雅气质演绎依波路鸡尾酒系列（Cocktail Collection），并代表瑞士依波路表欢迎阮马素加入依波路大家庭，并致送纪念品。陈慧琳表示：“鸡尾酒系列绝对是一套杰作。我非常喜爱秒盘和针盘形成的特殊视觉效果，结构精密，配上绚丽色彩的皮带，充分展现了依波路恒久而精湛的制表艺术。 ”
Q =《北京青年》周刊A =依波路公司总裁雷诺 ·德·雷兹
Q：为什么此次会选择体操明星作为依波路的代言人。在市场定位有其他方面的考虑吗？
A：这的确是一个考虑。我们认为阮马素很好的传递了品牌的价值。身为体操王子，他的气质、个人天赋和成就，与依波路的超然品牌地位和精湛制表工艺配合得天衣无缝。此外，我们的依波路品牌商标是一对翩翩起舞的情侣，浪漫而优雅，而舞蹈跟体操的优美动作，可谓有异曲同工之妙。由阮马素担任依波路表的全球代言人，并演绎我们最新的 Retro Collection，最适合不过了。另外，他有国际背景，一半德国，一半越南，尤其德国的市场对依波路来说是非常重要的。
Q：是谁提出阮马素作为品牌代言人这个建议的，背后有什么故事吗？
A：这很难说是“谁”决定的，因为是大家统一认可的。另外，这和他的体育比赛有关系，明年有在中国的世锦赛，未来还有奥运会。我们都希望他能取得一个好的成绩。
Q：依波路的产品线是以对表为主，而现在消费者在商品选择上比较多元化，请阮马素代言，是否想吸引年轻一代消费者？
A：对我们来说，引起年轻消费群体的关注的确重要，但是我们的品牌是跨越各个年龄层的。请阮马素代言也是因为他更能代表我们产品的浪漫情怀。
Q：面对目前钟表行业前景的不明朗，依波路会做出什么样的应对策略？
A：你说得没错。整体市场经济都不是很明朗。但是对于我们这样的品牌，不光有中国市场，其他的市场也有很大的发展空间，比如瑞士、美国。我们有很多事情可以做。