以书为媒 5期

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河北省为了加强出版物方面的对外交流与传播，提高自身的知名度，树立良好形象，2013年1月由省委外宣局组织相关部门赴德国、意大利两国访问，进行出版物交流考察和宣传推介活动，与当地出版机构进行了深入的交流洽谈，达成了合作意向，取得了良好的效果。

一、建立联系，积极开拓双方合作渠道

出访期间，代表团分别与德国书商与出版商协会和意大利哈卡图书出版社进行了会谈。德国书商与出版商协会（Der Borsenverein des Deutschen Buchhandels）建立于1825年，是德国出版发行业唯一的行业组织，集中了生产、批发和零售三级行业，拥有7000家会员单位、4800家书店和80余家图书批发商，于1949年创办的法兰克福书展是目前世界上最大规模、享有盛誉的国际书展；意大利哈卡图书出版社（Jaca Book）成立于1966年，总部位于米兰，出版的图书涵盖了许多领域和学科，其中包括中国气功、中医药类的图书，在意大利及欧洲都具有一定的影响力。双方就各自的情况、图书出版、版权贸易及销售发行等方面的问题进行了广泛的洽谈与沟通，代表团听取了外方的介绍，对河北美术出版社出版的《经典连环画》系列和艺术类画册进行了重点推介，并表达了引进德国、意大利现代设计、建筑及园林规划、汽修、美容等职业教育读物的意愿；德方表示将通过其在北京的机构组织相关会员单位与我方接洽，研究和讨论合作事宜；意方就其儿童读物《艺术的起源》、梵蒂冈国家授权出版的《梵蒂冈艺术遗产》及河北省民间美术画册的相互引进、版权贸易问题达成了初步合作意向；会谈进行得很深入，也很融洽，双方都对合作抱有很大的兴趣和期待。

二、增进友谊，进一步扩大河北知名度

在会谈中，代表团不失时机地对我国的国情和河北省情进行宣传，对河北独特的地理位置、经济发展、文化旅游资源、特别是庞大的图书市场及出版优势等做了详细的介绍，向外方提供了精美的样书及中外文对照的书目。代表团在行前准备了富有地方特色的蔚县剪纸、录有省情宣传片的工艺U盘、中英文宣传册及茶叶等宣传品和礼品，赠送给外方人员，增进友谊，加强了解。在征得驻地酒店的同意后，代表团将“京畿重地、中国河北”外文版宣传册和工艺纪念品摆放在大堂休息区，让更多人认识河北，了解河北。

三、加深了解，把握国外出版市场动态

在与德、意出版机构交流、洽谈的基础上，代表团还考察了法兰克福、慕尼黑、米兰、罗马等地的图书市场及博物馆、图书馆，增强感性认识，掌握第一手资料和信息，对德、意两国图书的内容、种类、书店设置、出版发行以及装帧设计、流行趋向、读者喜好，博物馆、图书馆的保护及运作等进行了广泛的了解，收集到不少有实用价值的信息和动态，对提高河北省出版物的水平、进一步加强出版及文化方面的对外交流与合作，奠定了良好的基础。

四、学习借鉴，推动自身的工作

出国考察中，学习、借鉴是非常重要的内容，代表团在洽谈及实地考察的过程中，广为观察、虚心询问、用心体验，学习到很多东西，获得了不少切身的体验：一是我们与国外出版及文化界有着很大的交流与合作空间。随着我国对外开放的不断扩大，国外对我国的关注度越来越高，希望了解我国的文化，而我国也非常需要引进国外的东西；但由于中外文化的差异，在很多方面对接和沟通不够，这就需要交流，并在此基础上进行合作，应当说前景是很看好的。通过出访，我们感到国外对我国传统文化和民间艺术非常感兴趣，而要使我国的文化取得大繁荣大发展，加强文化的对外传播是非常重要的一环，也是外宣战线大有可为的领域。二是要进一步强化市场意识。在同外方接触的过程中，我们感到外方的市场意识非常强，对市场动态非常重视，德国书商与出版商协会的一项主要任务就是对市场信息进行收集、整理、研究，做出科学的分析，指导会员单位的运作，及时做出反应和调整；哈卡图书出版社对河北省出版的发行方式、销售范围和市场规模非常关注，进行详细的询问，而在此方面我们则是欠缺的，或者说是应当完善和提高的。三是需要提高自身的知名度，要加强对外宣传。河北省虽然地理位置独特，旅游、文化资源非常丰厚，但在国外的知名度并不高，甚至知之甚少，所以，必须通过多种形式进行宣传，采取“走出去、请进来”的方法，借助于环绕首都北京这一得天独厚的地缘优势，让更多的人知道河北、了解河北并喜欢上河北，进而开展多方面的交流与合作。（图片由刘继章提供）