标签易贴不易揭

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我们的原创动画也出现过优秀的作品，获得国内外认可，但1990年以后，一直没有什么在国际上叫得响的作品。但不能因此给国产动漫贴上某个标签：低龄，不好看。我认为这个现象会慢慢改变，国产原创动漫正处于重新发展的阶段。

近十几年的行业衰落，一个原因是很多动漫人才给国外片子做加工片，当时加工片薪水很高，然后慢慢习惯了对外加工，再之后就是原创力方面逐步减弱。另一方面，现在很多企业承担不起长时间去打磨一个动漫产品，不像当年的动画片，相当于一个国家项目，时间、人力、物力各方面资源都充足。

要在这种条件下做出精品，动漫行业还需要在很多环节上努力。

很多人认为一部成功的动漫只要故事好就可以了，我觉得这是一个误区。实际上，动漫作品的每个环节都是非常重要的，包括开始的整体策划，形象是否国际化，未来是否有形成品牌影响力的可能，接下来的剧本、故事、分镜师、美术，包括配音，营销，如何更好地跟市场接轨形成现金流。

就国内很多公司的情况而言，最欠缺之处的确在于如何讲好一个故事。比如一些作品喜欢把故事的框架设计得很复杂，故事内容和剧本又很单薄，其实应该反过来，国外越有市场的作品内核越简单，剧本要复杂。

正因为每个环节对动漫作品都很重要，导演的角色才非常关键，他决定着整个片子的方向。动漫作品的导演对每个制作环节都要参与，可能会在创意部分参与比较多。

投资方则承担着制片人的任务，如果请来一位导演，就要让他全权负责，而不是投资人去坚持自己喜欢的题材，应当给创作留出足够空间。我之前导演的《喜羊羊》和《开心宝贝》电视系列，投资人都很信任地让我去掌控，给了我很大空间。而中国动漫乃至电影的一个现状是，投资人对没有经过市场验证的原创作品，不好下判断，信心不是很足。大家都好像在摸索原创动漫接下去要怎么做。其实有时候我们也会接触到一些好的题材，成功的短片，但要做成长片，好的创作人、好的团队是基础。

从动漫作品的美术风格上来讲，以前我们的设计很不错，《大闹天宫》从颜色、拼色上早就有自己的一套，好玩夸张但是不失风格。但现在不可能马上形成一套有中国特色的设计。只能是从模仿开始，慢慢形成自己的风格，目前还处于学习和改进的过程当中。

要想振兴中国的原创动漫行业，呼吁、喊口号是没用的，最重要的还是真的把水平提高上去，不是刻意迎合成人观众而追求所谓的“酷”，而是要在“幽默”这个核心价值上坚持自己的方向。随着中国动漫作品水平的不断提高，观念也会改变。越来越多具有中国元素的作品出来后，大家会对原创的成人动漫作品更有信心。其实中国的真人电影已经有起色了，很多小成本、接地气的国产片票房能达到几个亿，大家不像以前那样只为了好莱坞大片而一头扎进电影院。

电影业本身就是个回报周期较长的行业，而在动漫的投资上，则更需要耐心，一个品牌的成功培养不是一两年的事情。