名牌越多,贫富差距越小

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过去农村的姑娘想像慈禧太后的生活，是“天天都搽桂花油，每天早上豆浆加油条”。的确，连饭都吃不饱的穷人。想像富人的生活，确实是一件考验想像力的事。

那个时代的人不会想到，某一天这个烦恼居然会转移到富人头上，他们必须挖空心思才能把生活和普通人区分开来。

今天的贫富差距比30年前是扩大了还是缩小了?从数字来看，30年前，最高收入阶层也不过比最低收入阶层每月多几百块钱，而今天，巨富们的财产以百亿计，而最低收入者每月才几百块月收入。仅仅看数字，看基尼系数，今天的贫富差距确实是比30年前扩大了。

数字并没有真实反映收入差距的变化。经济学家费雪说，收入是一连串事件，当然，周其仁教授还写了同名的一本书。

“一连串”这句话的意思是说，只有那些引起享用的事件，才是真实的收入。比如，―个白领领了1万元工资，这还不是他的真实收入。他去咖啡馆满足他的享用，那杯咖啡才是他的真实收入。曾经有个市长，收了几千万元的贿赂，舍不得花，最后被判刑时缴获了大多赃款，他的真实“收入”其实是很小的。从享用角度来看，今天的收入差距比30年前无疑是大大缩小了。

30年前的收^差距，是吃饱和挨饿、穿暖和受冻的差距。今天，挨饿受冻的人已经非常罕见了。即使是乞丐，也比30年前的农民吃得好、穿得暖。富人所享用的绝大多数东西，普通人也一样在享用。电视、洗衣机、电话等等，以前都是富人才能享用的，而今天普通人也可以拥有。

不过富人并不甘心泯然于众。有些方面他们可以很明显地和穷人拉开差距。比如经济适用房和别墅。但是，有些方面却实在很难拉开差距。比如，在服装方面，过去一件新棉袄就意味着差距一今天，富人只能强调服装的品牌价值。一件名牌服装，据说比普通衣服更舒适一点、更有型一点、更耐穿一点……只是“一点”差别，而这“一点”差别不是内行还看不出来。为了穿暖，他们只要花1％的价钱就够了，而为了这“一点”，他们花了其余99％的价钱，称之为“品位”。

这就是今天富人的“困境”。在大多数享用上，富人只能在品牌上和穷人拉开差距。一只普通的手包和一只Lv，在功能上并没有差别。富人越夸大Lv的意义，越说明包这个东西实在太不稀罕了。据说清朝的八旗子弟在圈子里炫富，每天换三套衣服，衣服上秀的是同样的花，但早上的花含苞待放，中午的花热情怒放，晚上的花黯然收苞。如果这点小小的差别被内行看出来，恭维几句，主人就很陶醉。这点小差别对普通人来说却没有什么意义。奢侈品牌也就相当于八旗子弟衣服上的花朵。

很多人对市场经济拉开财富数字上的差距极为不满。在他们看来，普通人过着庸常的生活，富人则吃穿住用都是奢侈的名牌，这实在让人受不了。

想想看，30年前是吃饱和挨饿的差距，今天则是吃什么的差距；30年前是穿暖和受冻的差距，今天则是穿什么的差距，哪个差距更大，不是很明显吗?名牌差距只是折磨着人们的心理，而挨饿受冻则让人们生理上受折磨。

市场经济带来财富的巨大增长。在竞争压力下，企业家必须不断进取。富人的财富数字很惊人，但他们只消费他们财富的一小部分，其余大部分则在市场中被人们用于继续创造财富。他们把成功的产品快速推向更多的消费者，这让他们自己只得寻求在品牌上拉开跟普通人的差距。一种产品出现名牌，就说明这种产品已经被大多数人享用，名牌只是用来标识身份。一个社会使用名牌越多，则说明这个社会的贫富差距越小。

在权力经济下，掌握财富的人很多并不是创造财富的人。有创造财富能力的企业家也得不到施展机会。在这样的社会。富人所享用到的东西，普通人很难享用到。富人既没有必要在名牌上大把砸钱，也没有实力创造太多名牌。30年前，虽然名义上没有富人，但不同的阶层享用不同的产品；今天，不同的阶层则使用不同的品牌。

人们通常用基尼系数衡量社会的收入差距，但是，基尼系数既不反映财富的运用情况，也不反映人们的真实享用。观察贫富差距，不如看这个社会使用的名牌多不多、名牌产生的速度快不快。