视频网站:电视业的蜜糖还是毒药?

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上世纪80年代草创之时，金鹰奖的名号是“《大众电视》金鹰奖”，其最重要的合作伙伴是畅销杂志《大众电视》。后来，《大众电视》发行量萎缩，金鹰奖升格为“金鹰电视艺术节”。随着网络文化的席卷，网络投票逐渐成为金鹰奖的重要参考指数。

近年来，视频网站的大规模崛起，对传统电视业的生态形成巨大冲击。视频网站的用户一直在增长，其对电视产业的渗透和影响一直在壮大。就金鹰电视节来说，早已不满足于“落后”的网络投票，而是主动借助视频网站的技术和渠道，合作打造新栏目。

本届金鹰电视艺术节包括开幕式、电视主持人盛典、颁奖晚会三大活动，照例要在电视黄金档进行直播。除此之外，湖南卫视与爱奇艺展开独家视频合作，打造“金鹰微空間”、“明星面对面”等网络节目。“金鹰微空間”与颁奖晚会同步进行网络直播，所有获奖演员在领奖后，会第一时間来到“微空間”，与网友互动。“明星面对面”则是金鹰节期間的网络特别访谈，参加的活动的众多明星来此做客，接受“拷问”。通过“网动”，金鹰节的资讯通过电视送达传统观众，通过视频网站送达电脑前的网民，成功地搭上了互动性和灵活性强的网络快车。而对视频网站来说，走出自拉自唱的网络演播室，与枝繁叶茂的金鹰节和芒果台合作，也得以参与到了电视产业的核心地带。

其实，视频网站对电视业的介入远不止此。除了与“老贵族”电视节合作，视频网站也不放过结交电视新贵的机会。浙江卫视的《中国好声音》在刚刚过去的夏天骤然走红，意犹未尽，紧接着《酷我真声音》节目诞生。“酷声音”是在导师杨坤的主持下，由参赛选手们吐露心声。把一个成功的产品开发出延伸产品，这是商业上的不二法门。《酷我真声音》就是这一思路催生的节目，打造者是爱奇艺和“好声音”节目组，两档节目形成了“骨头”和“汤”的关系，形成了“正传”和“外传”的互补，进一步满足了观众需求。按照这一思路衍生的节目还有《中国好声音学员推介会》，线下交流，线上播出，拉近了网友和歌手的距离。“好声音”借助网络的翅膀飞向了电视所不及的角落，网络则借着当红歌手的火势，在尖端流行文化领域中抢占了一席之地。

网络时代，电视和视频网站亦“敌”亦友，竞争性和协作性都是不言而喻的。不过长远来说，电视和视频网站的融合不可避免，传统电视业掌握着内容制作的优势，网络则肯定会成为一统天下的媒介平台。尽管两者未来以何种方式融合还看不太清楚，但谁能眼光超前一步迈出跨越壕沟的脚步，谁就有可能在未来的棋盘上占得先机。成功不一定属于第一位吃螃蟹者，但一定属于吃螃蟹第一方阵中的成员。