CBA俱乐部标识为例浅析标识的“气质”
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今年10月，NBA季前赛已经在欧洲、亚洲等的曼切斯特、北京、印尼、台湾等国家和地区开打，这是NBA国际系列赛在海外市场的具体运作之一，这充分表现了NBA广泛的全球影响力。NBA赛事作为一个体育赛事品牌的推广优秀案例，联盟及其球队标识设计在展示中展现了强大的艺术魅力及独特的气质。一直以来，NBA赛制、运营等方面都是我们本土联赛cba的学习和模仿的对象，而在视觉设计层面，与NBA各队的标志相比，CBA球队的龙虎LOGO们似乎缺少“气质”。作为一个品牌的包装与推广的核心，标识的“气质”是什么呢？影响因素有哪些呢？标识的“气质”在品牌形象中有怎样的重要性和地位呢？本文进行简要的探析。
人有个性和气质，品牌亦然。标识的“气质”也可以理解为标识的意境。本文关于标识“气质”的提出，首先是基于对气质已有的阐释，是一种拟人化的说法。标志同样如此，标志一般以动植物、卡通形象或者图文结合的形式来进行设计，造型特征差异必然给人呈现不同的心理感觉：方形给人以刚毅不阿，多用以表现工业造型；圆形则给人以团圆美好之意，而曲线造型多用于柔美的女性化妆品等造型。不同的造型组合，或是标志某一元素的造型调整都会给人以不同的气质感受。
CBA俱乐部标识是俱乐部视觉形象的核心，其气质的体现来源于形象，高于形象，体现的是俱乐部的特征及文化内涵。根据相关规定，俱乐部视觉形象主体应该是生活中喜闻乐见的动物或是能够体现当地特色的卡通形象，事实也是如此，俱乐部标识主题图案大多是都是以动物形象辅以中英文字体组合。这种象征性的标识主体图案往往也是拟人化呈现，通过眼神、动态可以传达或者使人感受到它的脾气、性情、力量甚至理想与志向，同时，在组合形式上来讲，字体本身就具有“字如其人”之说，文字自身就含有多中设计形式，设计过程中理应与主题图案配合以彰显整个标识的“气质”。因此，以动物形象为主题图案的CBA俱乐部标识所蕴含给人的种种感觉相比个性等词语，“气质”更能贴切的表达标识的综合特质。
气质影响因素分析
1.标识代表的行业性质
行业性质从一定程度上界定了标识的气质也可理解为确定一个基调。女性化妆品标识表达柔美气质、房地产行业彰显温馨气质，儿童品牌具有明显的可爱情怀，这些层面上的考虑相对更容易被人接受。CBA俱乐部作为体育竞技赛事的参赛队伍，争取优异的战绩是核心追求，也是作为俱乐部竞技愿景所在，体现在标识中即为明确标识意向，换句话说就是要体现球队永远争冠军的理想和志向。基于这个愿景，多数俱乐部不约而同的选择了中国传统文化中的奇珍异兽如龙虎猎豹和篮球元素等作为主题图案进行设计，以此来彰显队伍的勇猛无畏，敢于拼搏的精神气质。同时俱乐部的名称识别在品牌形象推广中同视觉传达拥有同等重要的地位，名称识别应该与俱乐部标识设计存在直接或间接的联系。由于商业因素，CBA许多俱乐部的名称识别干脆就是以地名+赞助商名称的组合形式出现，如浙江稠州银行、天津荣钢、青岛双星等。长远来看，俱乐部应该保持自身的独立性而存在，视听识别一致将大大推动品牌的准确性传播，避免传播过程中识别误解。
2.标识的造型特征
标识的造型直接表现出标识的气质。标识设计中，其色彩、线条、图式、和文字等构成要素本身就具有相对独立的形式美，这些要素有机的组合、个体特异，节奏等不断的组合演变，呈现出无穷的形式美感。一个标识设计中，不可能同时呈现出如此多的形式，根据需要表达的理念点灵活运用。一般来讲，标识的造型特征在气质的表达下规划设计的，在企业理念和传达理念的不断清晰来逐渐显现的，同在在气质的影响下该形象被强化，这表现为标识需要表达什么感觉，然后确定什么造型。同时，气质会反哺造型的更新再设计。这体现在气质的可塑特征，具体说来便是标识的更新再设计，标识会伴随着市场变化、消费群体变化及科技的延伸应用而做出相应的调整，这个过程其实就是针对变化更加精致的气质表达。部分CBA俱乐部标识中，主题图案造型过于具象，眼神呆板，缺乏力量感，同时不够简洁与美观（如图1天津金狮队）相比之下，上海东方大鲨鱼队（图2）相对好的多，鲨鱼形体扭动极具力量感，主图图案看来，尽管都是凶猛的动物，二者具有明显不同的气质，从狮子和大鲨鱼的形体特征、眼神看来，二者的追求存在着明显的不同。由此可见，标识造型的张弛度，主题图案的点睛传神，都会对标识的气质有着直接的影响。
3.标识的机理与色彩
肌理与色彩又是如何应该标识的气质呢？标识的气质通过色彩和质感的表现在人们的脑海里显现，进而感受到标识的“镇压感”。严格意义来说应该归为造型的范畴当中，肌理又称视觉质感，是通过什么的视觉看到的质感，引发我们亲手去触摸，是通过质感产生视觉上的感受。这种行为可以大大加强标识的传播效果。“设计师是通过触觉的创造性运用来十分贴切的感受材料的”德卢西奥-迈耶如此论述。不同材料的综合运用使得标识在展示应用上给人以不同的心理感受，色彩可以“眉目传情”，冷暖、远近、轻重都可以通过不同的色彩倾向选择来实现，色彩和综合材料的结合体现出变化多端的质感。通常情况下，球队标识的体现出来的气质都是可塑造的，机理和色彩的组合作为一种途径可以更加凸显和升华气质。
通常情况，标识的质感可以通过光影的处理和常见的自然材料等。通过高科技的光影特效手段，标识可以体现出不同的“气质”：冰冷的金属材质可以体现球队的冷酷无情，对对手的震慑；暖色的柔软材质可以对自己球迷亲和力…
4.球队精神和作风
球队精神和作风与俱乐部标识的“气质”息息相关。标识最重要的作用是作为承载品牌的文化内涵的视觉化传播推广，作为一个竞技性的品牌机构，顽强的精神和球风无疑应该作为球队的文化内涵而深入挖掘，其后作为重要的非物质文化内涵在俱乐部的标识设计中体现。在CBA俱乐部标识设计作品中，精神和球风大多以“画龙点睛”和动态形式存在，表现出一股杀气和无畏的王者“气质”。
标识的“气质”的重要性地位
对标识的气质的把握对我们在品牌形象再设计的实践中有重要的方法论指导意义。标识的气质如同诗歌的意境，散文的神―“散而不乱，气脉中贯”有着异曲同工之妙，诗歌散文用文字表达情感，标识则以图形来承载品牌形象，基于标识整体形象特征表达现代设计美学和艺术表现力。气质是建立在品牌文化基础上的情感升华，以图形的形式显现。如今标识设计的形式语言日益向简洁化、抽象化、理念化、人性化趋势转变，品牌会依据市场定位、受众对标识形象做出一定的调整，我们称之为标识的再设计或可持续设计。在更新的过程中，不管是造型的调整还是色彩的变化，都需要围绕的气质的把握来进行，形色的改变目的是加深品牌形象在受众群体中的印象。比如服务性行业的标识需要品牌更贴近消费者，表达自己的亲和力，这种理念作为标识的气质的特征之一，在形象更新的过程中围绕加强“亲和力的气质”来设计，中国移动的视觉形象的更新就是以这个思路进行的。目前CBA俱乐部标识形象面临同质化严重、品牌识别度不高的尴尬，俱乐部和设计师在设计和更新标识形象时应在充分表达行业性质、精神作风等文化内涵和设计美学气质方面去综合把握。
结论
标识的气质是在表达品牌文化内涵的基础上伴随着形体、色彩等设计元素呈现的，作为标识的属性之一应该为设计师实践中充分把握的。本土联赛CBA规模、社会影响力不断扩大，品牌形象设计理应走在前面，这一点，我们很乐观的想看到不仅仅是CBA品牌形象带来改变，更希望抛砖引玉，在标识气质层面引起设计师的思考。
图例：
（作者单位：浙江理工大学）
作者简介：孙中明，男，籍贯：山东，浙江理工大学艺术与设计学院研究生，设计艺术学专业。