奥运时的北京让所有人期待

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作为世界第五大传播集团汉威士集团的全资子公司之一，汉威士体育文化推广北京有限公司进入中国已经两年了，汉威士体育首席执行官Lucien Boyer先生在两年中多次往返于中法两国，每次来到中国他都觉得非常惊喜，“这个国家每天都在进步，新的变化让人喜出望外，我相信奥运会时的北京将是世界上最美的城市。”Boyer先生拥有超过20年的体育营销经验。目前，他已成功地帮助汉威士体育设立了中国、印度、英国、墨西哥和马来西亚分公司。今年的中网比赛期间，Soyer先生又一次来到了北京，试图更多的了解这座城市。

记者：汉威士进入中国已经有两年多的时间了，您对中国目前的体育市场是如何看待的?

Lucien Boyer：我来北京很多次了，每次都能看到这个城市新的变化，而现在的北京和二十年的法国一样，充满着机会，那时候的法国因为举办世界杯的缘故，整个城市朝着一个高速迈进的方向发展，因为赛事的缘故，体育市场化的进度也加快了。现在的北京就是这样一个状态，当然它面临的机会和环境要比二十年的法国世界杯更好，不过挑战也更大。但是总得来说，奥运会的举办对中国的体育产业是个福音。

记者：我们知道，中国的海尔集团和汉威士有着密切的合作关系，请问两家公司的具体合作方向是什么?

Lucien Boyer：前不久我们去了青岛的海尔总部参观，真的很受震撼，看到这么多全面且高品质的产品，我对海尔的体育营销发展很有信心。大家都知道，体育营销的一个特点就是它可以让人们通过体育运动对产品产生好感，有了这样的情感沟通后，产品和消费者才能建立起更好的消费关系，而奥运会正是一个体坛盛事，是一个可以让所有人分享奥运精神的盛会。

我们还和很多国内外企业有类似的合作，我们希望双方能够达到双赢的局面：我们了解市场，了解体育，可以帮助企业通过体育市场获得提升的机会。

记者：您对体育、娱乐和传媒三者的结合如何看待?

Lucien Boyer：中国有句俗话，叫“文体不分家”对吧?我也是这么认为的，举个很简单的例子来说，年轻人在这点上结合的就很完美，他们喜欢运动，更喜欢运动休闲的生活方式，你随处可以看到，有很多孩子们，一边打球，一边听着ipod，这就是运动和娱乐两不耽误。现今很多企业都非常看重体育这块市场，很多国际知名品牌的香水啊，奢侈品啊，都想跟体育结合起来。开玩笑说，贝克汉姆和辣妹，不就是体娱结合最好的表现么(笑)!

记者：2008年北京奥运会前后，汉威士在中国的工作重点有哪些?

Lucien Boyer：首先，我们想帮助奥运赞助商们更好的利用赞助商这一身份带来的权益，从今年下半年开始，奥运营销将进入非常关键的一个时期，我们的最大目的就是帮助这些企业取得更好的奥运营销效果；其次，我们跟北京奥组委也有合作，希望能够举办更多跟体育、娱乐有关的活动，这些大型活动现在也正在商讨过程中；再次，我们还将着手运作如何更好的将国际品牌引人中国，中国一直以来都是一个非常具有吸引力的大市场，我们在帮助类似于海尔一样的本土品牌打入国际市场的同时，也希望国际品牌可以进入中国；最后，我们也考虑到奥运结束后的情况，我们可以帮助这些企业在“后奥运时代”时继续平稳的进行市场营销，巩固现有的本土地位，同时也要努力提高它的国际地位。

记者：您也是个热爱体育运动的人吧?在中国工作的这段时间里都会做些什么运动呢?

Lucien Boyer；我喜欢的运动很多，慢跑和网球是比较固定的两种运动方式，你要知道，网球在法国是很普及的，你可以随处看到打网球的人们。我很高兴看到中国也有了网球公开赛，而且这个赛事以后也会发展成很重要的国际赛事之一，我想很多朋友以后也会来中国看网球比赛的。除了网球，我也会趁着每次出差的机会到北京不同的高尔夫球场去试试身手(笑)。在法国，很多家庭都很热衷于运动，我的家庭也是，孩子们喜欢棒球和滑雪，我太太也是个滑雪好手，跟家里人一起玩真是乐趣无穷。他们也很希望能在08年的时候来北京，好好看看这座全新的历史名城。