好莱坞传统档期观念改变了吗?

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继创下2012年强劲的暑期档增长后，2013年的好莱坞表现相对低迷，而2014年暑期档的表现也依旧平平。虽然到6月9日为止，2014年好莱坞暑期档比2013年增长了3.2%，但与近年最好的2012年相比仍有3.7%的差距。

暑期档大片在改变

首先必须承认的客观理由是，传统暑期档大片上映的7月仍未到来，像《变形金刚4》《驯龙高手2》这样的影片还没能为2014年的票房攻城拔寨。但纵观近几年暑期档的变化却会发现，与传统的上映日期相比，许多超级大片更愿意将自己的档期提前，比如自《复仇者联盟》开始，5月的第一周就已成为瓜分暑期档票房的重要阵地，2013年《钢铁侠3》《速度与激情6》都是以赢得开门红领跑了整个夏天。

好莱坞大片之所以如此激进地提档，主要原因是为了避开暑期漫长的等待，争夺一年中最好的5月第一周拿下第一桶金。传统暑期档相对漫长，一般从5月的第一个星期五开始一直到9月的第一个星期一为止。但随着大片产量激增，7月开始到9月仅有的两周无法满足大投资大制作影片所需要的高回报，所以提前上映拉开放映周数，让更多观众贡献二次票房，成了合理的变通方式。

而与提档相比，2013年还有一个让人意外的变化是，10月上映的《地心引力》也有不输于暑期档的不俗成绩。《地心引力》在第一个周末便收获了5580万美元的惊人成绩，随后进入2013年票房前十名，这让更多影院经理们开始思考，避开炮火击中的7、8月，可能是好莱坞大片获得高票房最冒险的一种尝试。

全年更平均

随着传统大片集中上映的暑期档改变，好莱坞全年票房也表现得更为平均。拿2014年最明显的例子来说，因为《美国队长2》4月份的高效表现，再加上《冰雪奇缘》2013年延续至今的奇迹，传统意义上春季档与暑期档前半程的差距正在缩小。

好莱坞对于一年之中的档期划分，除暑期之外，冬季档是从新年假期结束到3月的第二个星期四，3月11日到5月6日左右则是春季档。而从暑期档结束的9月6日到11月18日之后，便进入了圣诞假日档期。

2013年的数据显示，11月上映的《饥饿游戏2》依旧稳固了这一档期的高票房表现，这其中自然得益于《暮光之城》系列开启的11月“暮光日”，让即便不处于暑假的12至25岁主力观众群，仍被吸引进电影院。但相较于暑期档的长尾效应，秋冬档的票房基本高峰之后会立马陷入低谷，无法提供持续的神奇表现。像前文提到的《地心引力》便是在收获几周高额回报之后，立马偃旗息鼓。但有趣的是2014年诺兰的新片《星际穿越》仍旧选择在后半年秋冬档上映，也在一定意义上表现出越来越多影片在平均整年的档期，而不只是只关注同一块蛋糕。

题材仍须欢乐

好莱坞大片在题材上的趋同，某种程度上也影响着同档期电影的表现，像2013年前半程票房疲软的一个有趣现象便是，2013年第一季度缺乏合家欢式的电影。这与2012年仅有9部R级电影相比，2013年则增加到了13部R级，8部PG-13和1部G级，它也比2011年四个PG和两个G级要少，直接导致本季度票房同比下降了12%。很明显，因为固有观众群仍是以青少年为主，如果同一档期内过多缺少PG或PG-13电影，那么整体票房也会随之下降。

美国几大票房研究机构表明，几个大的电影表现不佳，原因很可能是太多电影对准了相同的受众所导致。比如2013年动画片过过多，而2014年则只有《驯龙高手2》一家独大。像2013年《怪兽大学》《神偷奶爸2》《蓝精灵2》和《飞机总动员》，都选择在6月21日和8月9日期间上映，却不愿意到了不太拥挤的9月或10月，在影响整个档期的同时，自身的表现也大打折扣。

2014年截止到目前为止，《神奇蜘蛛2》与《X战警：逆转未来》的表现都远不如预期中表现强势，而随着《哥斯拉》《明日边缘》的表现平平，拯救暑期档的任务落在了《驯龙高手2》和《变形金刚4》上。美国专业票房网站BOX OFFICE MOJI预测，《驯龙高手2》将会以3.25亿成为今年暑期档的票王，像《变形金刚4》尽管也备受关注，但它的票房则更多则需要海外发行的强力支持。

可以说，随着影片自身不同观众取向的选择，好莱坞传统档期观念也在进一步发生着变化。