街旁,更聪明的签到

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当搜索LBS，却没有出现街旁，街旁联合创始人杨远聘的解释是：现在LBS已经是一个负面的词汇

不久前，街旁用一个小型茶会的形式了街旁4.0，在这版本中街旁依然坚持着它签到的社交理念，只是应用设计得更聪明、更人性化。创始人刘大卫说：“签到依然占很大的比例，有超过一半的用户在使用这一功能，所以我们认为签到是一个很重要的社交需求。”

如今在美国，星巴克与Square联姻通过移动支付出售的咖啡已经出现快速增长，这不仅提高了单个门店的销售额，而且使星巴克节省了大笔的信用卡交易手续费。作为街旁在国内最早的客户之一，星巴克与街旁一直保持着密切的合作关系，但是在问到街旁是否会向移动支付发力时，刘大卫还是显得有些踯躅。

“我们一直在想这个问题，与星巴克也会定期沟通，但是我们觉得最基础的街旁社区还是要建立起来。400万的用户量在台湾可能算很大，但在这里（内地）还是一个很迷你的群体，当前要把社区和发现地点之间的价值做得更好，让更多用户融入进来。我们同时也在想什么时候支付这样的服务能够帮助街旁去拓展，但是还没有一个清楚的答案。”刘大卫说。

诞生于签到火爆时期的街旁已度过了两周岁生日，如今随着LBS应用在移动互网的普及，纯粹的签到逐渐冷却，街旁仍然面临着用户数量增长的限制。就像同样专注于LBS应用的业内人士所说：“中国人对位置太敏感，还没有到爆发点，就像早些年的SNS，让大家习惯于实名在论坛中注册，实名注册自己的微博都经过了一段时间。”

不过刘大卫还是保持了乐观，“街旁一开始的时候是一个很小众的应用，在一个很小的圈子里分享，现在我们看到这个圈子在慢慢开放。现在每天都能看到很多非常精彩的分享，这比其他类型的本地服务还要活跃。”

街旁确实吸引了越来越多商户的兴趣，如果在五道口转一圈会发现很多店铺都摆上了街旁的签到标志。

那么街旁的价值是什么呢？街旁用什么留住了它的用户，又用什么服务于它的商户？

有人认为，LBS可以起到信息过滤的作用。大家都在追求时间的效率，街旁的签到可以帮助客户用最小的时间找到想要的内容。对商户来说，街旁聚集了一群最骚包的用户，他们有其他产品截然不同的气质，这种气质就像精准的信息，把好恶相同，追求类似的人群聚集在一起，于是这个不算大的群体就成了精准营销的对象。

另外，就像团购为商户提供了客流的可供分析的数据，街旁签到为商户提供的最具价值的功能就是客人的数据信息，可以帮助商家进行客人行为习惯的数据分析，为经营策略提供支持。

但是街旁仍然需要寻找一个使签到落地的途径。如今很多移动互连网应用都加入了lbs的功能，街旁也需要给签到寻找实在的服务目标，就像刘大卫所说：“lbs是同样的技术，但不同产品服务不同的市场。”

易观智库高级分析师闫小佳认为，签到社交化的LBS都没有找到很好的商业模式，坚守是很重要的一个现实，现在正在形成的很多模式的商圈或许对模式的落地将有好的帮助。

从趋势上看，街旁未来的方向和本地消费已越来越密切相关。