奥运和丝绸的“异国恋情”

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北京奥运会是以希腊文化为源头的西方文明与以中国文化为代表的东方文明在新的历史时期的一次大交流。如果说奥运会是西方人为世界和平作出的重要贡献，那丝绸就是东方人为东西方友好交流敬献的一份厚礼。丝绸与奥运的结合，不仅仅是美感与动感的结合，更是历史与文化的碰撞。

在举世瞩目的北京奥运会开幕式上，数千演员用唯美的色彩、梦幻般的手法表现了闻名遐迩的“丝绸之路”，展现了中国古代陆上丝绸之路与海上丝绸之路的景象。两条丝绸之路，也是对中华民族热情友善、热爱和平的品质作出的最好印证。西班牙《世界》日报2008年8月9日发表了一篇题为《完美的奥运开幕式》的文章，文中提到，“204个国家和地区飘扬的旗帜和绚丽夺目的烟花宣布了第29届奥运会的开幕，中国在这场盛事中开辟了一条新的丝绸之路。这次中国不仅仅是为了像之前那样与西方取得联系，而且要与它们平等地分享世界，并展现其在各个方面的实力”。

源于2000多年前的丝绸之路，其意义已不再简单局限于运送中国丝绸制品，丝绸之路将古老的中国文化、印度文化、希腊文化与波斯文化联结起来，是古代中国与西方文化交融荟萃、共同促进世界文明的桥梁和纽带。而在21世纪的今天，在丝绸的故乡举办奥运的今天，丝绸也不再只是纯粹的丝织品，它化身了一个象征、一个符号，在中外文化、经济等领域的交流中，作为中国的名片展现在世界的舞台。

奥运与丝绸的不解之缘

中国是世界上最早发现和利用丝绸的国家，而中国最早与西方文明开始交流的2000年前，丝绸作为了第一批使者，通过丝绸之路，向国人打开了观察世界的第一扇窗户，也让西方人第一次看到了充满神秘的东方文明。今天，我们仍然可以在雅典卫城巴台农神庙的女神像身上、在意大利那不勒斯博物馆收藏的酒神巴克科斯的女祭司像上，看到希腊罗马时代的人们所穿着的丝绸服装，轻柔飘逸，楚楚动人，彰显着中国丝绸的魅力。于是，我们不得不承认，丝绸不只是一种简单的衣服用料，更是传递文明、增进友谊、传播和平的使者。

丝绸之路又是一条开放之路与友谊之路，它作为连接东西方世界的第一条道路，不仅使东西方在科学技术上得到了传播，在思想上得到了交融，而且实现了东西方的文化大交流，增进了各国人民的相互了解和友谊。作为“和平与友谊”的象征，丝绸之路像一根纽带把世界各文明古国连接在一起，为世界各族人民的文化增添新的色彩，产生着深远的影响。

这也与“和平和友谊”为宗旨的奥运会不谋而合，当奥运第一次在中国这个古老文明的国度举行时，它也就注定与丝绸有着不解之缘。北京奥运会圣火传递线路以海陆两条丝绸之路作为主线，这一创意得到了国际奥委会主席罗格的高度评价，他说，北京2008年奥运会火炬接力计划路线通过穿越具有历史意义的“丝绸之路”，这一象征古代中国与世界联系的贸易之路，行经世界五大洲，并且到访奥林匹克圣火不曾到过的地方，就如其主题“和谐之旅”所诠释的，将会把友谊和尊重带给不同民族、不同种族以及不同信仰的人们。

在万众瞩目的开幕式上，奥运与丝绸再续情缘，让世人看到了东西方交融的唯美、浪漫的“异国恋情”。

北京奥运礼品，当之无愧

丝绸涵盖着中华民族悠久的历史文化，是中国历史文化的重要象征。北京奥组会选择丝绸作为北京奥运的礼品，并作为奥运标志纪念物，是一种必然。杭州万事利集团奥运礼仪服饰丝绸赞助商、设计制作厂家，其董事局主席沈爱琴认为丝绸能有这样的荣誉，理由很充分。

丝绸不但质地柔软，典雅高贵，且富于表现性。可以将许多奥运文化织、染、印、绣在其中，成为运动员便于珍藏和传承奥运精神的十分珍贵的奥运会纪念物。相对瓷器、茶叶等同样富有中国特色的产品来说，丝绸易于保存，便于携带，不增加运动员的行李负担，比较容易被参加北京奥运会的各国运动员所接受和认可，也较容易被广大的关心和参与北京奥运会的全世界各界人士所认同。

丝绸绿色环保。蚕丝为动物蛋白质纤维，具有多孔性、透气性等特点，丝素中含有人体所需的多种氨基酸，尤其对皮肤很是有益，有着“纤维皇后”的美誉。丝绸作为一种天然的生态无污染产品，完全符合绿色奥运注重环保及可持续发展两个方面的原则。

彰显时尚。刚烈的竞技运动和柔美的丝绸服饰，在意境上得到了和谐的统一，刚柔相济，相得益彰。它给人以一种美的享受，既大气，又时尚。现代丝绸不仅继承了传统丝绸的优势，又融合了现代科技的长处，实现了科技奥运、人文奥运理念的有机结合。

另外丝绸品类多样。目前奥运特许丝绸类产品共有类，326个单品。产品类别分别为领带、丝巾、手帕、肚兜、头花、扇子、清凉带、纸巾盒、电话垫、背包、靠垫、酒瓶套、储存袋、相框和苏绣等。既能穿戴、又能摆放，还能作为日常生活用品美化家居。

同时，全球丝绸的原材料70％产自中国。中国的丝绸产业链很长，从种桑养蚕开始到成品使用，涉及农业、工业、商贸、科技、文化等相关的产业人口约6000多万。不仅会推动中国丝绸纺织产业的发展，更将能够振奋丝绸纺织业这个中国可以称雄于世界的产业精神。

不只看重利润更看重文化

作为北京奥运会丝绸赞助权的3家企业之一的杭州万事利集团，记者日前采访到主管奥运合作与市场的黄经理。黄经理说：“能够参与奥运会本身就是一种荣耀，丝绸作为我国的国粹，希望通过它把中国文化的美和质感传到世界，使更多的人了解到中国的文化，这也是我们所最看重的”。

据黄经理介绍，万事利为北京奥运会提供的产品主要有3大类，分别是颁奖礼服、奖牌挂带和托盘制品，其他还包括领带、丝巾、奥运礼品等多种产品。仅万事利奥运丝绸类特许礼品已经开发设计了8个大类800多款，批准上市180余款，经遍布美国、香港、日本和中国大陆等地1500余家专卖店销售。其中万事利参与设计制作的“青花瓷”系列服饰，被认为最富中国情调、最受瞩目的礼服，用“艳惊世界”一词毫不为过。

黄经理透露，奥运特许经营的投入非常大，但具体数字不便透露。“仅仅依靠奥运期间销售利润回收成本是不可能的，之前我们预计利润和投入如果能够持平或少些就很满意，现在的状况来看还有至少10％的差距。”黄经理说。据介绍，仅奥运会专卖店和北京分公司，万事利的销量就提高了至少50％。“国人消费丝绸的概念比较落后，对于它的消费不像日常用品，仅仅依靠外国人的消费远远不够，这也是我们入不敷出的主要原因。”黄经理说到。

“事实上，我们之前就考虑到了这种结果，因为我们更多是看重企业的形

象宣传和展示中国的文化。而通过奥运会提高了我们品牌的知名度，提高了我们团队的制造能力、设计水平、工艺技术等方面，还向世界展示了优秀的中国文化，可以说我们已经赢了。”黄经理点出了他们的目的。

老外对丝绸情有独钟

如果要问在北京，外国朋友最爱去哪里购物，答案非秀水街莫属，就连布什一家也逃不过秀水的魅力，而这条新闻也被多家媒体进行报道，一时间秀水街也遭到了游客的轮番“洗礼”。奥运期间，据保守数字的统计，秀水街服装定制、丝绸销售额增长了至少两倍。据秀水街市场部的统计，奥运期间每天的客流量达到4．5万，是往年同期的2倍，8日到11日，就有80多个国家和地区的宾客在这里定做了3000多套服装。来秀水街购物的外国运动员、教练员、媒体记者、技术人员每天也多达500多人次。这样的火爆的市场形势也带动了丝绸的升温。

在网上，有一条被炒的沸沸扬扬的新闻就是罗格夫人到底在哪定做的丝绸服装?还有的在讨论在哪个摊位买过丝绸服装，又是找哪位师傅定做的?先不去管这些新闻的可靠性，但这背后却道出了一个事实：丝绸市场出现了前所未有的火爆。

记者日前走访了秀水街，在丝绸市场记者看到外国游客竟然占到半数以上。这里的工作人员告诉记者，由于丝绸的价格偏高，中国人日常生活中用到丝绸的机会不是很多，而在外国人眼里丝绸蕴涵着丰富的中国文化，且工艺精美，穿上它既能体现中国韵味，又能彰显品位。摊主们均表示奥运期间生意不错，比平常的销量可以高出两倍，其中外国人居多数。

据了解，具有奥运元素的丝绸礼服被中外游客亲切地称为“奥运旗袍”，包括绣有祥云、五环等图案，款式也多种多样，既有中式的开襟和领口，也有西式的露肩和露背，由于满足了顾客的多种需要，这样的“奥运旗袍”销量很好。另外丝绸、织锦缎、真丝等是游客们青睐的面料，这样一套服装做下来一般价格上千元。宝蓝色、金黄色、粉红色、中国式大红等颜色被选中的几率比较高，而图案有中国元素的服装更为广大顾客喜爱。

记者还采访到几位正在购物的外国游客，他们均表示丝绸凝结着几千年悠久的中国文化，有着深厚的中国底蕴，穿上它既有文化韵味，又有时尚的感觉。另外它无污染，质地柔软穿着舒适，不怕褶皱，还集中织、染、印、绣等各种精美的工艺。“丝绸，中国的代表。”一个名叫玛莎的加拿大游客说。

当奥运会的火种播撒到中国这个拥有五千年文明的国度，东西方文明擦出了瑰丽神奇的火花，而丝绸与奥运的牵手，更让世人看到了一场唯美而充满韵味的“浪漫之旅”，中国丝绸文化发展史上谱写出了更加灿烂和辉煌的新篇章。