双赢:宏宝莱,“冷”品牌的“热”传播

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对于一个谋求发展的区域品牌而言，最大的困惑是什么?是怎样走出区域限制，走向全国。当年在全国乳业排名100位以后的蒙牛就是搭乘着“神五”上天和选秀风潮而成功跃居国内乳业一线品牌的，同时也为后世树立了一个摆脱区域桎梏的范本，选择最热、最火的事件做营销往往事半功倍。

如今的一些年轻人，看电视必看湖南卫视，看节目必定是“魔术风”，看魔术则必看最火的魔术师。颇有一些当年“开谈不讲红楼梦，读尽诗书也枉然”的架势。因此，湖南卫视重金打造的《宏宝莱蜜香豆坊・金牌魔术团》甫一推出就高居同时段收视榜首就显得顺理成章。这样一档栏目对观众而言也许仅仅是大饱眼福，但是作为广告主而言，看到的应该是一次机会，一次提升品牌知名度的绝佳机会!作为此档栏目的赞助商，宏宝莱集团可以说是颇具慧眼的。

宏宝莱是一个东北地区的冷饮品牌，多年来一直致力于品牌的全国化。宏宝莱品牌总监刘继辉在接受《广告主》采访时表示，2009年宏宝莱集团已经和湖南卫视确立了战略伙伴关系。在未来，　“宏宝莱”品牌将以时尚快乐定位的湖南卫视作为主要传播平台，《金牌魔术团》就是在这个背景下双方合作的第一个项目，并希望以此给宏宝莱集团和湖南卫视带来双赢。

刘继辉表示，宏宝莱此番的投入并不是肓目之举，在正式开展合作之前，宏宝莱就从宏宝莱蜜香豆坊品牌的消费者、调性及传播推广的目标出发，全方面论证了与湖南卫视及《金牌魔术团》合作的契合度，同时也通过媒体数据分析，目标人群喜好度研究等，论证与节目冠名联合的可行性。

据了解，此次双方的合作包括全方位的冠名和深度植入，节目内版块的包装宣传，节目现场品牌及产品的植入宣传等多个方面。这些合作将在今后的节目中逐渐呈现。

宏宝莱除了冠名《金牌魔术团》节目之外，还与湖南卫视的名牌栏目《快乐大本营》、《天天向上》等节目有广告合作，同时在湖南卫视的其它拦目也有广告投放。力争借湖南卫视的平台实现广告效果最大化。

但是，营销传播是一个整合各种媒体，实现传播效果最大化的过程。因此，宏宝莱在传播上也没有仅仅局限在湖南卫视上。据刘继辉介绍，节目开播之后，宏宝莱还积极启动部分网络媒体等新媒体形式，进一步拓展媒体渠道，达到立体宣传的效果；在湖南卫视《快了8》、《快乐传播》等娱乐刊物上刊登相关的活动信鼠、品牌标识、产品标识等信息。

同时，宏宝莱在全国10个主题城市如哈尔滨、南京等投入公交车体广告，北京、天津等8个城市投入候车亭广告，北京地铁列车投入车门广告。在校大学生同样是宏宝莱传播的重点人群，因此，宏宝莱在部分高校媒体、校园形象武装、校园活动等方面采用了统一的宣传色调，提升在校园内的知名度。

作为常见的营销形式之一的促销活动也正在如火如荼的开展中，　“吃冰芯红豆，畅游海南”，购买宏宝莱产品就有机会获得海南双飞六日游等活动正在全国各太城市铺开。

刘继辉表示，宏宝莱品牌目前正处于一个上升发展期，2009年对主推产品的投入力度也高于历年。即将到来的夏季是冷饮业发力的主要阶段，因此，宏宝莱此番冠名也是别有深意之举。可以预见，宏宝莱这样一个冷饮品牌的“热”营销才刚刚开始。