和谐双人舞

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管理学教授胡安・安东尼奥・费尔南德斯长期研究中国商业环境。他在《关系：跨国CEO的中国经验》一书中曾用“舞伴”来比喻跨国公司与中方伙伴之间的关系，他说，如果男舞伴总想跳太快而女舞伴小心翼翼，这支舞就很难跳得和谐。

跳一支和谐的双人舞，首先要遵守规则，这个规则，既是法律的，也是文化的、道德的。企业社会责任的相关准则，可以视为规则的重要体现。

企业社会责任报告，是跨国公司的重要CSE行动之一，也是跨国公司本土化的一个重要标志。正如已四份中国可持续报告的帝斯曼相关负责人所言：“这些发生在中国的故事是我们全球可持续发展故事中不可或缺并且尤为重要的组成部分”，在华跨国公司也逐渐将企业社会责任的全球理念与中国的实际相结合。这表明中国在跨国公司全球战略中具有重要的地位，在华跨国公司看重并希望在中国实现企业的可持续发展。

作为中国企业社会责任的倡导者、记录者、推动者，早在2007年，本刊即开展了在华跨国公司社会责任报告调研。

时隔四年，本刊再次对在华跨国企业进行调研和访谈，跟踪它们的社会责任实践进展与理念升级。

与四年前的调研相比，如今越来越多的跨国企业国别报告。本次问卷回收率从2007年的62％增长到今年的79％，其中，国别报告的跨国公司问卷所占比例由25.9％增加到40.5％，未国别报告及中文版CSE报告的比例从55.2％下降到47.6％。(详见本期封面文章)

自2009年起，本刊连续在每年一度的“中国企业社会责任报告国际研讨会”进行金蜜蜂优秀企业社会责任报告颁奖，以通过系统、科学的评价和树立金蜜蜂标杆的方式，为“什么是优秀的企业社会责任报告”，给出了最为鲜明有力的回答。(详见本期《跨国公司优秀企业社会责任报告点评》)

跳一支和谐的双人舞，还需要达成可持续发展的共识：“可持续发展引导着我们不断创新、不断开发新的市场、持续挖掘和深化品牌内涵，帮助我们在应对运动服装行业竞争中开创不可复制的商业模式”。彪马全球社会责任和基本环境标准管理部总监Eeiner Hengstmann在接受本刊记者专访时说。中国是彪马亚太区域中增速最快的市场，现有的门店数量也超过了亚太区内任何一个国家和地区。(详见本期人物专访《可持续发展：一个更有弹性的商业模式》)

在经济全球化迅速发展的今天，企业社会责任更是超越了传统意史上的股东价值最大化、狭义上的慈善捐赠或公益事业，正在重塑市场，从产品到服务，从理念到行为方式全方位地对企业和社会产生着前所未有的影响。(详见本期专栏《从企业社会责任通向共享价值的N种途径》)

我们希望，越来越多的跨国公司将企业社会责任融入公司战略，高水平的社会贵任报告，和中国跳一支和谐的双人舞，实现可持续发展的双赢。