转型户外产业,当需警惕泡沫

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随着居民消费不断升级，旅游、探险等户外生活意识不断增强，市场需求随之不断提高，户外产品将成为服装行业潜力较大的细分领域之一。相关数据显示，中国户外产品市场规模已从2000年的0.6亿元增长到2011年的110亿元。中国纺织品商业协会户外用品分会刚刚的《中国户外用品市场2012年调查报告》显示，2012年国内户外用品市场的销售额达到145.2亿元人民币，同比增长达到34.94%。另据统计，2012年中国户外用品年度品牌数量已经达到823个（国内品牌405个，国外品牌418个），同比增长14.78%。尤其值得关注的是，2012年一年之内竟然有106个新的户外品牌出现在市场上。

在既有产品市场受阻的情况下，企业要保持获利性增长，就必须超越传统产业竞争，开创全新市场，户外用品市场吸引了越来越多的品牌和资本介入。特别是近几年，服装行业持续低迷，很多企业把户外服装看作产业发展的蓝海，纷纷涉足这一领域，其中以运动品牌为甚。近日，全球第三大运动品牌PUMA（彪马）财报称，2013年将重心放在户外运动产品上，延续2012年下半年开始实施转型与成本消减计划。

事实上，PUMA涉足户外用品领域，并不是第一个吃螃蟹的运动品牌。在其之前，阿迪达斯、李宁、安踏等体育品牌纷纷涉足户外领域。其中，阿迪达斯2011年建立了户外专营店，2012年在户外运动用品领域销售额达3亿欧元，同比增长40%。李宁公司最近推出了独立的户外子品牌“Li-Ning Adventure”（“李宁探索”），产品设计完全交由美国团队操刀，在渠道上也开辟了专门的户外店与传统门店区隔：安踏公司则为自己的户外产品线设计了独立的Logo，并在产品上弱化安踏的经典标识，冲锋衣、户外鞋等产品成为了去年冬季的主打产品。

除了运动品牌之外，一些制服企业也加入了户外服装的大军。例如，际华集团推出了旗下的户外品牌“JIHUA 1912 OUTDOOR”：江苏悦达集团创建了户外品牌“LUCK&JOURNEY”：山东耶莉娅集团收购并开始运营法国都市户外品牌CIMAL（喜玛尔图）。

除了服装企业之外，一些电子商务平台也开始迈出了进军户外产业的步伐。最典型的例子就是京东商城，目前已小规模地推出了一些自有品牌的户外周边产品，其内部人士也明确表示，未来有意进一步拓展自有品牌的户外服饰。而另有消息称，1号店也在谋划进入户外产业。

随着越来越多的企业进入户外行业，产品的同质化问题日趋凸显。有消费者指出，许多品牌的冲锋衣只要隐去Logo就不能分清彼此。户外服装生产要求企业拥有深厚的研发设计基础，对新材料、新技术、高端人才的要求比传统服装产品要高很多，并不是那么好“玩”。有专家指出，有一些新入局者只是想打着户外的旗号赚一笔快钱，其本身并没有深厚的技术储备，对高端面料等供应链的控制能力弱，产品很难真正被市场认可。

若这些新入局者仍是以规模、价格的方式进行粗放式竞争，那么，户外服装行业极有可能步传统运动服装行业的后尘，导致繁华泡沫出现，这是一个比探讨市场空间还要重要的问题，尤其是对于一些计划进入这一行业的企业来说。因此，面对蓝海，也要进行差异化竞争。