丝绸之路:让“欢莎”成为最美丝绸品牌

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美丽的湖州，物华天宝，人杰地灵。早在四千七百多年前，这里就已开始种桑养蚕缫丝织绸了，闻名世界的丝绸之路就从这里走出。文化的传承，艰辛的创业，成就了新一代湖丝传人的梦想。如今的丝绸之路集团，在丝绸界传奇人物凌兰芳的带领下，正在努力创建民族丝绸的国际化品牌，从湖州走向世界，从传统走向时尚。

文化孕育品牌成长

湖州是丝绸文明的古老发祥地之一，可是却在世纪之交步入困境，“丝绸之府”变成了“丝绸之苦”，丝绸国企纷纷倒闭歇业。作为湖丝传人，凌兰芳毅然扛起了传承湖丝文明与兴盛的重任。下岗的他，硬是带领几千名“4050”员工，借了几千万元的高利贷交首付，毅然把几家破烂的丝绸企业“竞购”到手，托起了振兴湖州丝绸、创建民族品牌的希望。秉着“当掉裤子也要上设备”的闯劲，蹩着“再苦再难也要咬紧牙关”的坚韧，描着“要实现缫丝自动化、织造数码化、服装品牌化、家纺国际化”的宏图，他一步一个脚印，在崎岖坎坷的创业路上，成功的做成了两件事：一是把一个弱势群体做城了一个强势企业；一是把一个破烂产业做成了一个品牌产业。

“目前，丝绸之路集团的产业领域不断拓宽，不仅完成了从外向型到内需型的转变，还从单一的生丝坯绸和服装服饰拓展为高档家纺和高档面料，把传统丝绸延伸到品牌丝绸、科技丝绸、文化丝绸等高科技高附加值的产品领域，显示了湖州丝绸强劲的创新力。特别是作为打造民族丝绸的国际化品牌的‘欢莎’家纺诞生，是湖州丝绸的又一份荣耀。”丝绸之路控股集团董事长凌兰芳表示，一定要把民族品牌推向世界。执着的他，坚信“子规夜半犹啼血，不信东风唤不回。”

如今的丝绸之路集团，在凌兰芳的带领下，丝绸制造板块已形成集制丝、织造、服装、家纺完整的产业链，拥有国内最先进的自动缫丝、服装家纺生产线和世界一流的丝绸织造生产线，丝绸工业基地分布湖州、广西、四川等地。目前，集团已拥有3000吨生丝、1200万米绸缎、50万件套丝绸服装和丝绸家纺的生产能力，拥有两个在欧洲的品牌设计工作室，拥有省级技术中心一家和市级研究中心一家。集团先后参与了国家丝绸行业的多次标准制定，在制丝工艺创新、数码织造、家纺色彩款样研发等方面，具有独到的核心竞争力。

开启丝绸家纺新时代

丝绸之路集团的品牌新秀――“欢莎”丝绸家纺问世不到三年，就受到消费者的喜爱。其中，从纯汉字来看“欢莎”品牌的名称，很明显含有的喜庆和时尚的涵义，这也是消费者追捧的原因之一。称心满意的顾客往往在离柜前要问，为什么叫“欢莎”呢?

这是一个很有意思的提问，单凭品牌名称本身就让消费者很是喜爱。

2008年8月8日，北京奥运会胜利开幕。一首“我和你，心连心……”的优美歌曲，把和睦相爱的普世理念播撒整个地球村，一句“同一个世界，同一个梦想”的口号，把共同造福人类的美好愿望感念四海。中华民族数千年的文化，可以输出的价值观，就是一个“和”字。人类文明所共同追求的梦想，就是世界共同充满爱。

当夜，凌兰芳思潮起伏，夜不能寐，他在工厂车间里与员工共同欢庆伟大民族走向复兴的标志性节日，深夜到办公室，写下了《这一刻，我们深感荣耀》的一篇美文，并决定把两位奥运歌手的名字各取一字组成“欢莎”，作为即将问世的丝绸家纺品牌的商标一“欢莎”，既蕴含着“我和你，心连心……”的挚爱之情，又表达了“同一个世界，同一个人生，同一个梦想，同一个追求”的祝福之意；“欢莎”，寓蕴着人生迈向成熟，家庭迈向幸福，事业迈向成功，民族迈向复兴，世界迈向大同的纯美大爱之福。

这样，“欢莎”诞生了，“欢莎”与“丝绸之路”一样，以丝绸为载体展现着东西方文化交融的宽广宏大，表达着人类对民主自由平等博爱的普世价值的向往超越。不到半年，仅“欢莎”丝绸家纺一项的销售收入就达三千多万。目前，该产品已进入在全国一线城市的大型商场，并建立旗舰店和阿里巴巴网上销售和“上海世博会的特许供应商”。2010年5月，“欢莎”牌“希希公主”、“豹羽天香”床品在首届中国丝绸文化节上获得“2010全国丝绸创新产品金奖”。

温馨和爱的家，从床品、窗帘、地毯、装饰、睡衣、拖鞋、毛巾、桌旗等等，无一不是富丽华贵的丝绸制成，时刻感受着丝绸的舒适性和欣赏着丝绸的观赏性，丝绸让生活更绿色、低碳和健康。而也这是这一前瞻性的壮举，丝绸之路集团开启了丝绸走进了家纺领域，家纺步入了丝绸的时代。

向先进制造业转型

“丝绸之路集团一直致力于创建民族丝绸的国际化品牌，未来五年要在品牌丝绸、科技丝绸、文化丝绸三个方面，跃升国际一流。”凌兰芳介绍，目前丝绸之路的产品已进入国内一线城市的品牌商场50多家，至年底达100多家。从奥运“欢莎”的横空出世，到世博“国宝”的惊艳亮相……丝绸之路的转型升级路，步步为赢。而未来的蓝图，凌兰芳早已织就。

从投资1.5亿建设集制丝、数码织造、丝绸服装、丝绸家纺产业链一体化，到创建现代丝绸工业园，从“跨出浙江，发展丝绸”战略的实施，到“丝绸进入家纺领域，家纺进入丝绸时代”概念的提出，从借助世博《富春山居图》一鸣天下，到创立“欢莎”品牌；从自主创新、转型升级，到成为中国丝绸家纺产品色彩研发基地……通过创新发展，凌兰芳用了短短几年的时间就把一个传统制造型企业改造为了一个拥有自主研发、自主营销、自主品牌的先进制造型的大企业，并使先进制造业与现代服务业完美结合，丝绸之路在双轮驱动下，实现了双翼齐飞的快速发展。

“今后，我们还将以丝绸为载体，大力发展文化产业。如涉足影视业，以丝绸之路广袤的时空富蕴的丰富题材发掘炼制出优秀的影视作品，演绎人性光辉，展现民族精神：出版业以及工业旅游，把丝绸工业园区建成文化园区，除了完整的缫丝、织绸、服装、家纺等产业链上各生产流程外，我们还要配建丝绸展示馆和博物馆等。”凌兰芳介绍：“打造企业微笑曲线，是我们今后转型制胜的关键。其中，一条是企业的微笑曲线，就是提升研发能力和营销能力，因为这是最具附加值的两端，两端一翘，企业才会微笑；另一条是产品微笑曲线，只有提升产品的科技含量和文化含量，产品才会热销。只要有了这两条微笑，传统制造就能转型为先进制造业”。