小片的一种出路

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最近在CHC家庭影院看到两部“赏心悦目”的国产片《蟹蟹侬》与《亲兄弟》,都是当代故事,前者是美食、美景与寻爱之旅,后者是古镇水乡里纠结的亲情、爱情与乡情。两部“言情”小品虽然一部是轻快、明媚的轻喜剧,一部笼罩着生离死别的淡淡哀伤,但二者都风景如画、情节曲折。

在网上查了下两部影片的相关新闻,《亲兄弟》是2007年推荐全国放映的影片,但身边人大多无甚印象。而品相清丽的2009年新片《蟹蟹侬》仅在上海及周边地区昙花一现――这样一部风景、故事、角色、摄影均可圈可点的影片没能和全国观众见面不能不说是种遗憾。

“十・一”长假临近,看到这样温情的故事和美丽的画面,不由得生出去电影美景中旅游的念想来。其实类似影片很多,如《那人那山那狗》《恋之风景》等,如果这些风景如画的影片能够在视频网站等新媒体上,以“十・一旅游影片特辑”等方式包装出现,则比起那些只有图片的旅游文章会更有吸引力。最好由网络编辑在影片右侧页面辟一相关专栏,点击进去可以看到片中相关美景的介绍、纪录片以及游玩攻略等链接。

对于影片出品方来说,这种方式不仅能够收获长尾效应带来的分成收益,而且能够充分挖掘网络影响力,让不能在有限银幕数量、有限时间下尽情展示艺术价值的小片,有更多“面世机会”有更多伸展舞台,进而促就其良好口碑,使日后该主创团队的作品在大银幕上能有更好的商业表现。

其实,内容提供商和新媒体的合作心态很重要,最近小成本且没有明星加盟的电视剧《孔雀蓝》在遇冷电视媒体后转投视频网络渠道,取得不错口碑后电视媒体主动找上门来,就是内容商避免作品“雪藏”而另觅蹊径的典型案例。

从视频网站角度讲,购进一批票房不高但品质堪佳的影视作品,将之分门别类精心编辑后推出,“慢热”的人气与伴随而来的广告收入,未必不及购价高昂的商业大片。

小片片方与网络媒体的合作,有点像好莱坞狮门影业的发家方式――电影制作发行与家庭影碟并举。狮门公司为避免与好莱坞大公司硬碰硬,采取了差异化竞争策略,大量制作并发行优质的小成本偏门题材电影,如《撞车》《华氏911》等,为公司带来巨额收入。除此外,狮门还积极开拓家庭影碟市场,收集电影及电视节目的发行权,积累庞大的影像储存库,让观众主动选择自己喜欢的电影。影像储存库为狮门带来巨额利润,除却电影的30%收入,其余70%均来自影像储存库的贡献。2007年,狮门的影像储存库估值5亿美元以上,其8000多套影像库存远远高于哥伦比亚、华纳兄弟、环球、时代华纳等大型电影公司。狮门仍在不断巩固先发优势,不遗余力地扩充这个长尾资本。毕竟,谁掌握了尽可能多的资源,谁就能在接下来的竞争中占据先机――片方如此,网络媒体亦如是。