酷到二五八万的苹果

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当史蒂夫・乔布斯拿出全新金属版iMac的时候，全世界的苹果迷都沸腾起来，全新的iMac以上世纪70年代复古风设计为主，配以铝合金以及玻璃，闪亮夺目。

在iMac的同时，苹果还了最新的全金属风格的键盘和新版的iWork。紧接着乔布斯证实了iMacm mini将继续销售，这一切的一切都不禁让全球的苹果迷要忍不住高呼“乔布斯万岁”。

而谁能想到，这样一家公司，曾经濒临破产的行列，甚至乔布斯本人，都被清除出苹果的董事会和管理团队，直到后来所有人都认为无力回天的时候，乔布斯重返苹果并把苹果带出了当时的困境。

在那个时候，苹果也一直保持着独特的特色，即如果使用其产品，就必须进入一个封闭的世界。由于操作系统和Windows的不兼容，造成大量的Win软件无法使用，而面对苹果可怜的占有量，很多软件公司都不愿意为其开发软件。软件困境，直接造成了硬件的停滞。苹果的Newton(一款PDA产品)从市场全面溃败标志着这个公司的下滑，那个黑暗的岁月里，没有人愿意咬一口苹果，直到乔布斯的再次上台。封闭的环境、小众的拥护，似乎在乔布斯重新登台后，这些曾经被人诟病的问题并没有在苹果消失，但是乔布斯却把自己独有的理念灌输给整个苹果的员工。“难道你想一辈子都卖汽水，不想有机会改变世界吗?”这个曾经在乔布斯拉拢百事可乐总裁约翰・斯高利(John ScLley)时说过的话，成了新苹果的企业信条。

所以，当糖果般的iMac，当酷到极致的iPod接踵而来的时候，苹果真的形成一种独特的文化理念，并且把这种酷到二五八万的特性迅速从小众引爆到大众。

这就是这几年来，网络上流传着一个个苹果酷到极点的预言，然后乔布斯一个个把这些流言变成真实。这种例行的手段让人不得不怀疑，是不是已经成为苹果酷文化的一部分，从iPod到iPone，从Applev到金属iMac，乔布斯擅长给大家一个个的惊喜，而所有人早已沉浸在这种惊喜之中，甚至忽略了产品本身的因素。

所以我们看到，面对苹果产品的瑕疵，无论是Macbook的电源问题，还是iPone的电池问题，甚至那个iPod莫名其妙的死机和那个官方可笑的重启方式。我们都能看到苹果的产品并不是想象中的那么稳固、那么完善。但是面对这种种一切，苹果迷却给予了足够的耐心和支持，谁让这是独一无二的苹果呢?

其实，乔布斯对于苹果最大的改造，是将其从一个小众的Pc硬件公司，改造成一个流行数码产品的企业。在这个苹果缔造的数码王国里面，兼容性的问题已经不复存在，iTunes、Safari这些软件都可以连接苹果的设备。而对于用户，还有什么比拥有并使用全系列的苹果产品更酷的呢?

这种酷，甚至已经形成了一种流行文化。用户在享受的不仅仅是苹果的数码产品，更多的是消费一种流行文化。当你在一个聚会中，面对清一色的iPod和Macbook时。你能感受到的只能是落伍。

这种文化，顷刻席卷了全球，《-Pod为什么这么红》一书说：当乔布斯提到在第五大街的一个活动中，当他看到无论是明星还是普通人，都在使用-Pod的时候，他感觉到一个新苹果帝国的到来。

评论家一直在议论苹果潜在的危机、乔布斯之后苹果将何去何从的问题，但苹果迷并不关心这些，沉溺在苹果创造的各种文化之中并乐此不疲。对他们而言，还有什么比享受这种独特的酷文化更重要的呢?