理财者的情绪记分卡

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我不知道你注意过你花钱的强度和你的情绪之间存在的联系没有？这个问题是我在看了自己几个月的信用卡账单之后想到的。它们中最大的数字大约是最低值的两倍还要多，如果从中刨除了那些刚性支出，比如说每个月的电话费和出差的酒店费用，这种差距将变得更惊人。而在花费非常高的月份中，我并没有什么重大的必须支出项目。我没有想到什么其他的因素，大概只有情绪的作用最大。从这又联想到一个更伟大的想法，如果我能控制那些让我更多花钱的情绪的话，也许就会为我每年省下一笔不小的费用。

我花费这些钱的时候是一种什么情绪呢？在这，社交网络可以帮我的忙，自从有了微博和微信，我就一直在上边碎嘴唠叨地说这说那，把各种菜的照片发上去，通过它们我就能大概回忆起当时的情绪状态―社交网络其实创造了很多类似的附加价值，如果有人对此进行开发没准是个不错的创业项目。

在统计中我采取了后期记分法，首先把情绪分为几种，然后根据回忆把这些情绪的程度按1-10分进行记录，然后统计我在什么情绪下花钱最多。

按照生物学的理论说，人们在好的情绪下更容易花钱，在这种时候，内啡肽更高，消耗能量更多，这种能量需要补充的感觉通过各种激素的变化传递给大脑，人们的购物欲会比较高涨。另外，人们在情绪好的时候对自己未来的预期也会比较好，大家在那个时候会想到，“反正以后也会挣到更多的钱，为什么不花点钱让自己感觉更好一点？”

这种生物性，在我的记分卡里的确有体现，每每得到有挣更多的钱的可能或者我投资股票价格上涨，我都会花钱小小享乐一下。

但这也不完全对，另一部分“奢侈”的花费是在我情绪很不好的时候，比如说“焦虑”，它也让我花了不少钱。你看，说星期三，我感到有点累，想到挤地铁回家就烦得不得了，于是用“嘀嘀”叫了辆出租车，出租车的花费是我坐地铁回家费用的25倍。

那些坏情绪会花掉更多的钱的原因，怎么说呢，我感觉在那些时候容易有种“末日感”，当时我想的是先把眼前这些令人厌恶的情况解决了再说，即使花掉更高的溢价也会在所不惜，这就像“世界末日到了还要钱有什么用”一样。

在坏情绪下的花费对我来说效用一般要比在好情绪下的花费效用低，这是最关键的问题，它们虽然已经有了很高的溢价但是并没让我高兴多少。把这个问题稍微推广一点，坏情绪，比如我说的焦虑造成的低效用花费最明显的一件事就是那些糟糕的假日旅游项目，你参加过北京春节期间的庙会么？我猜如果真有地狱这种地方，它的情况也不会坏于那些庙会。我去过一次，那些旅游者弯着腰伸着脖子享用高于正常价格5倍的变质羊肉串的景象现在还偶尔出现在我的噩梦里。但是，令人不解的是，很多人每年都在诅咒那些庙会，但他们还是坚持每年都去。我觉得这可能要归结于这些人对节日的焦虑感―他们知道节日要娱乐，但是又没有什么可娱乐的，庙会就算是魔鬼，可能还是会稀释大家的焦虑感，虽然这种花费没有给他们带来快乐。

这类花费的另一个代表还有电影院的爆米花，那也是种又贵又难吃又不健康的食品，但是我看过一个统计，很多院线的票房收入还赶不上他们卖爆米花的收入。你想一下，一对没什么话可说，又没有发展到在黑漆漆的电影院里互相摸索的情侣看着一部无聊的电影是多尴尬么？他们不吃爆米花，还能做什么？那些热乎乎的垃圾虽然很差，但是缓解了当时的“性焦虑”。

最后，我觉得我的记分卡的意义还是蛮正面的，因为如果统计结果是好情绪让你多花钱，这个统计就毫无价值，难道一个理财的规劝者有资格让别人为了省钱而放弃快乐么？但是焦虑是我们都讨厌的，何况它还那么贵！