JUST DRINK BEST

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一、命题内容相关介绍说明。广东凉茶起源于1828年。2005年底，凉茶入选为国家非物质文化遗产。2006年，广东凉茶列入国家首批“非物质文化遗产保护”名录。2012年伴随着《中国好声音》的火爆，作为独家冠名商的加多宝集团，其正宗诉求与品牌内涵得到了充分传递。2013年加多宝集团以2亿元再度拿下《中国好声音》独家冠名权。不仅如此，加多宝还借《中国好声音》的东风，调动强大的终端渠道资源，先后在西安、武汉、广州、北京等地与浙江卫视一起，开展了10余场推介会活动，我们的特装展位设计就是为此类场合设计的，突破以往快速消费品的设计藩篱，用“电视+微博+网络推广+终端推广”进一步实现加多宝品牌与消费者的沟通与互动。加多宝和《中国好声音》成就了完整、立体式的推广模式。

设计的切入点是对加多宝LOGO进行创意剖析，扩展为英文表达“just drink best”，使之方便推广到国际市场，并且寓意加多宝塑造品牌领导者，追求凉茶高品质，让顾客喝到好凉茶。摆脱传统的凉茶给人老派、只适合南方水土、登不上大雅之堂的印象。达成凉茶这一饮料品类发展成为能与果汁饮料、碳酸饮料相抗衡的饮料第三大品类的梦想。

二、设计理念和创意。设计的主题是 “JUST DRINK BEST”。设计理念是升级传统的凉茶的形象，打造时尚感觉。设计的基调是简洁环保。

创意1：喝得时尚。时尚是一种生活态度和对更好生活的追求。把老式凉茶铺变身为时尚酒吧，让观众对喝凉茶有新的体验，发挥“吧台外交”的功能。

创意2： 时尚互动。在展位设计中，我们多处运用互动式设计，如微博墙、触摸屏、二维码等。

三、人流分析。通过“人流动线”的测评，发现饮料类展台展览内容相对简单，人流量大，人流速度快，故本展台设计成三面通透结构，上下、左右多个明确的吸引空间，使人流流动有序。其中展厅入口和主要展位，人流集中，面积相对较大。

四、展示活动各部分设计内容。空间采用包围式和通透式相结合，留有温暖感除去压迫感，达到人性化处理。空间以方圆的形态表达和空间划分来突出品牌形象。划分接待区、吧台区、展示区、互动区、洽谈区。

五、色彩。展位的色彩选择加多宝Logo的红、白两色，红色寓意“喜庆”，白色寓意“专注”，红白两色“专注做好品牌”，实现品牌形象识别最大化。

六、灯光。LED灯外包造型灯罩，发出漫反射温和光线，而射灯使用反射形式，减少直射光线对眼睛造成的影响，且节能环保，突出重点。主灯悬于展位正上空，形成视觉中心。

七、材料。主结构采用金属桁架和喷画，配搭废旧木板材料重新压制成型的再生木板。金属桁架、展台、灯饰、LED电视都可循环使用，既降低成本又低碳环保。

本案例以提升加多宝品牌知名度为目的，围绕加多宝的标志展开头脑风暴，制定出JUST DRINK BEST的大创意，力求推广随时随地加多宝的时尚畅饮方式，令加多宝凉茶既保留非物质文化遗产的文化内涵，又能走出传统枷锁，适应时尚健康的现代主题。

项目客户：加多宝集团

项目面积： 108平方米

项目创意：时尚健康

项目风格：形象统一性风格

学生团队：钟赛花、寺玉娟、陈淑燕、梁建翔、黄建波

指导教师：周淑君、陈薇、罗键兴

作者单位：顺德职业技术学院