女士专用小家电,市场前景看好

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每天早上起床后，铠晴都会拿出一把直发夹，将一撮撮的乱发拉直，然后上学去。随着生活水平的提高，像铠晴一样利用小电器悉心打理外表的女士已越来越多，从传统的电吹风，到美发产品，甚至祛毛器等，女士用小家电频频现身于家电卖场，业内人士看好其前景，但“上轨道”尚须时日。

卖场看好其前景

“熨斗、吹风、除毛器，其他的就是和厨房有关系的了。”某卖场负责人说。记者采访时发现，一个多月前在该卖场上架的直发器、卷发器等产品，已去无踪。“这些产品现在基本上没有了，因为现阶段的需求很少。市场需要一段比较长的时间才能走上轨道。”在另两家卖场，负责人更直言，除了电吹风、小厨电等，没有专门面向女性的小家电售卖。

有业内人士指出，女士消费这一类小家电的能力十分大，只是现阶段来说，使用这些产品需要一定的技能才能完成，不少女性图方便，倾向于去美容院、美发院去做这些工作。有市民接受采访时表示，如果能在卖场买到这些专为女士设计的护理产品，会考虑前去购买，但一直没有从卖场接收到这类信息。“好像小家电里面除了剃须刀之外，其它的小家电都不分性别的啊，我们也没有专门为女性准备的专区哦。”某卖场负责人如是说。

可见，对于面向女性的小家电产品，无论消费者还是渠道商，都存在认识缺位。本文开头的铠晴，购买这些小家电产品，正是源于“方便”的考虑。“前段时间在卖场看见的小电器，价格不贵，又能随心所欲做发型，相对去美发院做，省了不少钱。”

“女”性小家电处于导入期

实际上，不少厂家已意识到个人护理产品的巨大市场潜力，也认可了消费者对这一块的消费能力。日前，在佛山召开的小家电年会上，赛迪顾问便了小家电市场一系列报告和展望，其中着重提到了个人护理产品市场。

数据显示，厨卫类占了78.6％的小家电份额，家居类则占12.7％，个人护理类仅为8.7％。其中，后者中的电吹风产品已出现滑坡期，美容美发产品、祛毛器等女士个人护理小家电则处于导入期，正逐渐为人们所认识和接受，但有待大规模消费普及。

报告指出，这些个人护理小家电生命周期短，而且使用频繁，质量又难以控制，在返修、维护等方面的成本比较高，售后服务成为消费者品牌选择的重要因素。“针对头发、皮肤、眉毛、牙齿等各个部分推出的美容小家电产品，将成为现代人居家生活的必备品。”

综观目前现身卖场的这类产品，品牌主要有飞利浦、松下、博朗、超人等，形成了绝对的品牌主力。但目前来说，男士用的剃须产品依然是个人护理中的大头。