影视企业上市的中国范本

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇影视企业上市的中国范本范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

2009年10月底,华谊兄弟传媒股份有限公司(编号300027,以下简称华谊兄弟),以“明星股”的姿态高调上市。近两年公开表露上市意图的国内影视公司不在少数,而向来敢于“吃螃蟹”的华谊迈出了开创性的第一步。无论对于华谊兄弟自身还是对于内地影视产业全局,华谊的首发上市都树立了一座里程碑,它标志着影视产业化发展已经取得阶段性成果。

随着国务院《文化产业振兴规划》的出台,文化创意产业期待着一波与资本市场的对接和结盟。华谊兄弟以自身的努力为业界同行提供了一个可参考的资本运作案例。

资本传奇

从1994年的华谊兄弟广告公司到今天的华谊兄弟股份有限公司,王氏兄弟用十五年时间打造了国内最重要的影视公司之一。这期间,华谊兄弟先后推出了《大腕》《集结号》《非诚勿扰》《风声》等票房及口碑双赢的影视作品,招募了包括冯小刚在内的一批金牌创作人才并建立了一支精良高效的经营管理队伍,旗下拥有李冰冰、周迅、黄晓明、邓超等76位签约艺人。无论过去还是现在,华谊兄弟在影视剧制作、发行和艺人经纪等领域均占据着不可或缺的席位。

华谊兄弟较早就意识到资本运作对于企业规模化发展的重要性。自2000年6月出售和回股太合股份开始,华谊兄弟历经TOM集团、雅虎中国、分众传媒等金融机构的投资,以及与哥仑比亚、华友世纪等公司的资本战略合作,更首开先河以版权质押方式向深圳招商银行贷款5000万元投拍《集结号》。几轮“股权融资+股权回购”之后,华谊兄弟转身变成了中国最大的民营娱乐集团之一,而王氏兄弟对公司的控股权,以及影片版权的完整性也得以保全。从这个层面上来说,王氏兄弟是融资控股、资本整合的高手。

此番上市,华谊兄弟以28.58元/股的价格发行4200万股,募集资金总额达12亿元,从资本运作意义而言,华谊兄弟获得了空前的成功。强大的资金实力将有力地促进华谊实现电影、电视剧和艺人经纪三大业务板块的跨越式发展。华谊兄弟董事长王中军表示,上市融资将提升华谊的影视剧出品能力,提高市场占有率并完善产业链,加快华谊向多层次、跨媒体、跨地区方向的扩张步伐。

转变为公众公司后,华谊的一举一动都会反应在股市上,这对华谊提出了更大的挑战和考验。华谊旗下“一姐”李冰冰曾对媒体感叹:“自己的每一条新闻,每一部电影的票房,都会影响股价。”

12月1日,华谊兄弟公告宣称新片《全城热恋》将于2010年2月11日在国内公映。作为华谊上市后上映的第一部影片,该片由华谊兄弟携手福克斯和星空传媒电影共同打造,目标在于丰富华谊的电影类型、开拓海外市场。或许受这条利好消息影响,12月2日华谊兄弟早盘即涨停,直至下午以64.12元收市,日涨幅达到10%。对于华谊而言,上市对促进公司向规范化、健康化发展大有裨益。

大华谊

上市后,华谊兄弟披露了一系列雄心勃勃的发展规划。华谊在未来将达到年产电影6部、电视剧600集的制作规模,覆盖电影市场全年四大档期、抢占各大电视台黄金收视时段;艺人经纪业务将与影视制作齐头并进,计划培养一批极具含金量的品牌艺人;两年内在全国新建6家影院、5年投资15家高档次、现代化的影院,在重点城市投建“旗舰型”影院;此外,华谊兄弟还计划开发主题公园电影衍生品等,逐步完善产业链。

在华谊兄弟的三大业务板块中,电影无疑是主营业务。去年华谊兄弟的电影收入占到公司总收入的56.40%。招股募资后,华谊将投入更多资金用于电影制作,使其龙头地位进一步得到巩固。对于外界猜测冯小刚这张“王牌”还能举多久的问题,王中军向媒体表明,目前华谊兄弟与冯小刚还有7部电影的拍摄协议,预计要运作到2018年,而冯小刚正在拍摄中的《唐山大地震》将成为华谊2010年的重头戏。

除了冯小刚这棵“摇钱树”,华谊决心采取多种措施,吸纳和培养陆川、高群书、曹保平等青年导演及其他创作人才。这一方面是为了“减少核心专业人才变动给公司经营业务带来的负面影响”,保证公司业务的健康和均衡。另一方面,依据华谊招股说明书,募集的资金都将用于补充影视制作。每年一部“冯氏电影”根本不能满足制作规模上的需求,这为华谊扩大创作力量提供了内在动力。

当国有资本的中影集团和上影集团加大力量投入影院建设,保利博纳及橙天嘉禾等民营公司也陆续通过各种方式建立自己的影院和院线之际,华谊兄弟也开始涉足影院投建,并对建立完整的电影产业链提出了明确目标。根据华谊公布的计划,招募资金中的12966.32万元将用于影院投资项目。而且,眼下的华谊兄弟资金充裕,也为未来影院并购提供了大有可为的空间。王中军表示,华谊兄弟通过本次影院投资项目的实施,将尽快积累全国范围影院业务运作经验,为后续更大规模、更大范围的投资做好技术和经验上的保障,“希望在四五年内,华谊有一个跟自己的电影品牌相匹配的院线市场。”

不可忽视的“华谊电视”

上市后,华谊兄弟继续实行电视剧制片人工作室制度,并计划在目前9个工作室的基础上进行扩充,不过“重质不重量”是华谊建立电视剧工作室的宗旨。目前华谊的电视剧年产量在300集左右,未来在保证质量的情况下,电视剧产量将逐步提升至每年600集的规模。

其实早在投入电影业务之前,华谊兄弟初次试水影视制作的就是电视剧――1998年王氏兄弟投资500万元拍摄了英达的《心理诊所》。正是这部低成本情景喜剧高达100%的盈利率,使王氏兄弟看到了影视产业的巨大商机。2005年华谊兄弟率先在内地尝试电视剧制片人工作室制度,相继签下张纪中、吴毅、李波、杨善朴、陈剑飞、郝琳、周冰冰、易为平等9个知名电视剧制片人,为他们成立各自的工作室。所有电视剧工作室均为独立核算,所负责的电视剧采取单一项目制管理,由华谊兄弟电视剧事业部统领。各工作室负责自己的电视剧项目运作,自主经营、自负盈亏,实行末位淘汰制。在优秀电视剧制片人的努力和灵活的工作室制度推动下,近两年华谊的电视剧版图不断扩张,成为国内电视剧市场上举足轻重的角色。

在正式上市的同时,2009年10月底华谊与深圳卫视共同制作了一档节目《娱乐头条》。这档正流行的脱口秀节目以当下的热点娱乐话题和事件为内容,并请到台湾知名综艺节目主持人黄子佼担纲主持。此举被视作华谊兄弟进军电视栏目制作领域的一次尝试,“《娱乐头条》用专业的方式来讲娱乐新闻,当相当于是我们的第十个电视工作室。”王中磊对外表示。

今年11月,华谊的三部电视剧《倚天屠龙记》《蜗居》和《故梦》相继在东方卫视、北京卫视等各大电视台开播,在荧屏上掀起了收视热潮;而李波工作室的《大院子女》和《人间情缘》也将陆续在12月初上星播出。据悉,2009年华谊兄弟出品的电视剧累计将达10部357集,在电视剧领域的影响力与日俱增。“我们对电视剧进行了3年的摸索,预计今年电视剧收益能达到3个亿,2009年,电视剧的比重会超过电影。”华谊兄弟总裁王中磊向媒体表示,“华谊的三个业务板块比重相当,是最理想的状况。”

范本价值

华谊兄弟的上市,对国内影视产业、乃至整个文化创意产业都意义重大。华谊上市突破了以往影视企业的融资瓶颈,先行一步为业内提供了一个方向和途径。从某种程度上来说,华谊兄弟在资本市场上的亲身实践,正在为这个大发展中的行业积累宝贵经验。华谊在上市融资、通向影视企业的规模化经营之路上所经历的每一步,都是国内影视业可直接借鉴的。

华谊兄弟上市对行业最深层的影响在于,华谊此役所聚焦的关注度,或将吸引更多的专业资本把目光投向国内影视产业。在持续数年迅猛发展的态势下,专业资本的进入将助力国内影视产业进入规范化、规模化的发展轨道。放眼未来,华谊兄弟的上市或许还会生发出更多行业价值。