美发产品 第7期

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根据Mintel全球新产品数据库（GNPD），护发产品系列在2005年略有下滑。美发产品下滑了10％，护发以及染发产品下滑了9%，而洗发及护发素产品下滑了6％。欧洲仍然是美发产品的主导，而北美则依旧在护发产品上占有领先地位。美发、护发产品包括各种应用在头发上的产品，即美发、护发品，包括喷雾、定型喱、摩丝、发乳、发蜡、防卷曲精华素以及需要在头发上停留较长时间的并且会治疗具体问题的护发产品，如分叉、脱发。

植物和草本成分依旧是名列前茅的产品卖点，占据了新产品推出的14%，其次是维他命、矿物质加强型产品，占据了新产品推出的11%。然而，与前三个季度相比较，我们看到了更多植物产品的推出，而维他命加强型则有所减少。这也许表明在对于美发产品，消费者则趋向于更天然的选择。有趣的是，“附加值”美发产品带来的额外价值远远大于其基本的美发性能，如防晒、抗氧化、防水配方或者是沙龙级专业美发

产品趋势

美发产品是用来帮助消费者保持发型的，不管是柔滑闪亮、卷曲富有弹性还是凌乱造型，都可以实现。许多产品都承诺可以帮助消费者更轻易地得到他们想要的造型，并且通过添加维他命、油以及植物精华提供额外的呵护，使造型更健康。

头发与色泽的防晒保护

2005年4月到12月，约有7％的新产品宣称其具有某种紫外线防护功能。有一些新产品则将重点放在了染发上，防紫外线因子可以防止褪色。其它产品则旨在保护头发与头皮，使之不受紫外线UVA和UVB的侵害。

在英国，Network Management在其Harmony Wet & Dry系列中推出了一种炫彩抗卷发的定型水， 可以保护头发不受紫外线的破坏，而且可以防止褪色。（图1）

在澳大利亚，联合利华（Unilever）推出了阳光丝滑锁色喷雾（Sunsilk Colour Lock Hairspray），这种喷雾带有紫外线过滤成分，可以防止染色的头发不受阳光的侵害。（图2）

* 在巴西，联合利华（Unilever）推出了Seda Vero Intenso，这种“夏日”梳理乳液可以为曝露在日晒中的头发提供12小时的保护。（图3）

儿童产品

此类产品只占到了新产品推出总量的2%，但是与以前相比，针对儿童的产品数额却增加了70%还多。大部分儿童产品都含有植物、草本成分，在儿童脆弱的头发上变得更加柔软，同时此类产品经常宣称可以预防打结，即使我们经常看到一些定型喱。此类产品有时还会使用一些商业卡通形象（如《棉球方块历险记》）以及一些“有趣”的香型，如泡泡糖。在法国，使用定型喱的人群年龄开始变得更加年轻，三岁以上的孩子就可以使用定型喱。

在德国，强生（Johnson & Johnson）推出了Penaten Junior Combing Fun Spray儿童趣味喷雾，这种专门为儿童设计的喷雾含有特殊的呵护成分， 可以发送湿发以及干发。（图4）

在美国，Circle of Friends推出了Bonita's香蕉顺滑喷雾，它含有植物精华、维他命以及抗氧化剂。（图5）

在巴西，Betulla Cosméticos推出了Nickelodeon Bob Esponja Combing Cream梳理发乳，这种带有《棉球方块历险记》中的卡通人物的乳液 不会刺激眼睛。（图6）

另外一个有趣的现象是市面上出现了一种针对老年人的产品。在德国，Guhl Ikebana在他的ReVité品牌下推出了一种定型摩丝，其中含有洋槐骨胶原， 可以强壮成熟、细弱的头发，并且可以为其带来立体感。

在德国，Guhl Ikebana在其ReVité品牌下推出了一种定型摩丝，它其中含有洋槐骨胶原， 可以强壮成熟、细弱的头发，并且可以为其带来立体感。（图7）

抗氧化及低变应原

约有1%的新产品宣称其含有抗氧化物质，比之前三个季度增长了约有11％。有少量的新产品还宣称其为低变应原产品（此类产品增长约33％）。许多此类产品都是针对儿童的，因为他们的头发更加脆弱，需要特殊的呵护。

在美国，Circle of Friends推出了喜马拉雅高度定型棒（Himalayan Heights Hair Styling Stick），它含有植物精华、维他命以及抗氧化剂。（图8）

在美国，Therapeutic Technologies在其n-fruizon Body Therapy品牌下推出了一系列的定型产品，其中包括定型喷雾、喷雾喱、定型喱、定型乳液等，此系列产品含有精油、维他命E、omega3和6以及抗氧化剂。（图9）

在泰国，Boots推出了Boots儿童玩具梨酷形喱， 这种喱对最不柔顺的头发都有定型作用，而且该产品为低变应原，并经过皮肤科鉴定。（图10）

热激活以及热保护美发系列

当沙龙电吹风与直发产品在家庭里被广发使用的时候，消费者对高温也越来越适应。所以，我们不断看到越来越多的产品宣称其能够保护头发不受高温的损害，而另外一些产品则需要吹风机或直发机温度的激活，才能够有最好的表现。

在德国，Schwarzkopf & Henkel在其Got2b系列下推出了名为B ügelhilfe的顺滑喷雾，该产品可以吹干头发或者使用直发器烫直头发的时候使用。（图11）

在加拿大，Alberto-Culver推出了名为TRESemmé的热保护定型喷雾， 其专业的配方可以将高温带来的伤害减少到最低。（图12）

在日本，花王（Kao）推出了Liese Supply Iron Make Water，该定型产品需要在“烫”头发之前使用，其中含有的成分可以保护头发不受高温的伤害。（图13）

在英国，推出了一种高温保护喷雾，它含有维他命原B5， 可以保护头发不受定型产品的伤害，如吹发、陶瓷烫直发以及钳烫。（图14）

氨基酸使头发更健康

在护发产品中氨基酸成为了一种越来越重要的成分。氨基酸是蛋白质的基石，而头发则是由88％的蛋白质（主要是角蛋白）构成的，所以使用能够补充、维持氨基酸的产品对于保护头发健康、润泽是非常重要的。在日本和亚洲曾出现了这一趋势。而在本期回顾中，我们报道了在欧洲、北美、和拉丁美洲出现的大量的此类产品。

在美国，Kiehl在其美发系列中再添新品，这种名为丝润精华素（Silk Groom Serum）的产品含有芝麻籽油以及维他命E，可以打造润泽造型。（图15）

在加拿大，Collective Wellbeing推出了卷发杀手（Enemy of Frizz），它其中含有来自婆罗洲雨林的婆罗洲牛油（ 可以润泽头发，帮助直发、控制卷曲）以及马尾精华（ 可以储存硅，是光泽、健康发质的重要成分）。（图16）

在法国，Schwarzkopf & Henkel在其Got2b系列中推出了一种“无须梳理”的超强纤维喱， 可以使消费者在任何时候改变其发型。（图17）

在阿根廷，Capilatis推出了造型前热激活保护喷雾（Pre Styling Thermoactive Protective Spray），它可以在头发中重置并补充丝蛋白和氨基酸。（图18）

防水定型产品

与前九个月相比，具有防水配方的产品有所增加，占新产品发行总量的1％。此类产品可以提供完美的造型，不会在下雨或出汗的时候消失或者弄乱。

欧莱雅（L'Oréal）在全世界都推出了Studio Line Party Proof，这种防水超强力定型喱可以保护头发造型，不受汗以及水的影响。（图19）

比利时，Schwarzkopf & Henkel推出了Got2b发胶，这种防水定型发胶可以打造超强发型。（图20）

挪威，Dax化妆品公司推出了超柔顺发乳， 它的配方中含有了一种新的防水配方。（图21）

预测与预计

* 维他命和矿物质会继续在该类产品中占有重要位置，尽管在过去一段时间里，此类新产品活动有略微减弱。

* 植物、草本成分以及产品会被认为更加天然，从而很有可能会继续增长，因为消费者可能认为此类产品“会更有利于健康”。

* 热激活产品会更加流行，因为消费者不断希望能够在家的舒适环境中创造出通常在沙龙里才会有的造型效果。

* 防晒保护将继续增长，其中包括保护头发的产品以及保护头发色泽的产品。

* 添加了维他命以及具有草本或更柔和成分的儿童产品会持续增长。编辑/胡迎春