跑鞋之争 第9期
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业内专家认为,中国现在已经有了一大批以跑为乐,希望进一步提高跑步能力的爱跑者。而计划开始通过跑步锻炼来实现健身、减肥,甚至修养身性等不同目标的潜在人群更是数目巨大。
随着科技的发展,跑步已经不仅仅是一项简单的运动了,各式各样的跑鞋在完成简单的保护双足的任务之外也承载起了越来越多的功能。在日趋激烈的跑鞋市场,各商家也是极尽所能,在跑鞋的设计、功能、外观上大打高科技时尚牌,在跑鞋市场掀起了一轮新的战争。
美国哈佛大学的研究人员发现,跑鞋的出现,改变了人类的跑步姿势。
与普通运动鞋相比,跑鞋更强调功能性,可分为提供减震性、提供稳定性、提供运动控制三大类。提供减震性的跑鞋,通常有较柔软的夹层鞋底,辅助足部在运动时均匀受力,帮助足部减震。鞋体通常较轻,稳定性会相对较差。提供稳定性的跑鞋,鞋底通常具有受力均匀的柱子或内侧具有夹层结构。这些特殊的设计能够预防因足部过度外翻所造成的损伤,为足部内侧边缘提供良好的支撑力和耐久力。提供运动控制的跑鞋,通常比较坚硬,它能够减小或控制足部的过度内翻,防止脚踝受伤,这种跑鞋的重量通常要比其他跑鞋重。
新百伦:
目光紧盯中国市场
第一双新百伦M1300诞生于1985年,搭配了当时顶级的“ENCAP”缓震系统,鞋底夹层兼具缓震和稳定性,也是世界上第一双零售价格达到100英镑(折合130美元,这也是M1300的型号来源)的跑步鞋,但一经上市即销售一空。以M1300为代表的1000系列跑鞋,也因此以极佳的舒适性以及经典复古的外形,成为新百伦多年以来的旗舰跑鞋系列,受到全世界鞋迷的狂热追捧,其中就包括如著名时装设计师Ralph Lauren。
被誉为“慢跑鞋之王”的新百伦进入中国市场已经超过10年,然而与商之间的矛盾却使新百伦在中国市场历经坎坷。重回中国市场后,新任中国区总裁MichaelWellman表示,新百伦要在2012年以前在中国将目前的270家门店拓展到1000家,把新百伦塑造成中国第一跑步鞋品牌,并将中国提升为新百伦的全球第二大市场,实现全球销售额翻一番。
新百伦在热爱跑步的马拉松爱好者Jim Davis的带领下,凭借在跑步鞋市场孜孜不倦的追求,没有聘请任何代言人,却在美国乃至全球跑步鞋市场上当上了霸主。
新百伦于今年夏天推出了M1300限量版,完全延承了20年前首款M1300的制鞋概念,采用与首发版M1300相同的设计。20年的经典灰色皮质鞋面与同色网面的无缝贴合甚是夺人眼球,使之既被赋予了复古的美学韵味又展现了时尚前卫的经典复刻。
“鞋子就是最好的代言人”, 新百伦官方网站上的宣传语已经显示出了其大举进攻中国市场的决心和自信。
阿迪达斯:
跑步装备智能化
数年前的一双阿迪达斯1.0让跑鞋的缓震进入了智能时代,即便在今天看起来仍然是那样的神奇。不过在搭载高科技miCoach系统的adidas CC Regulate面前,阿迪达斯1.0只能俯首称臣。
据阿迪达斯鞋品设计师Marni Gerber介绍,miCoach是阿迪达斯跑步装备智能化的核心部件,可以无缝加载到ClimaCool跑鞋和服装中,不仅能为跑步者提供运动保护和舒适的跑步感受,更能根据每个跑步者的不同需求和身体状况,提供量身定制的专业跑步训练指导。它能够对跑步者在跑步过程中的动态数据,包括距离、步频、步速、心率等等进行实时监测,并且根据跑者预设的锻炼目标,对跑者进行实时的语言指导,确保跑者的每次跑步都达到预设的锻炼效果,并避免身体的超负荷损伤。
在阿迪达斯为亚洲人气乐队组合“五月天”提供的为期80天的跑步特训计划中,不仅有ClimaCool Regulate清风系列透气跑鞋,还有几款集合了阿迪达斯最顶尖跑步科技的高性能跑鞋。阿迪达斯在跑步领域携手娱乐明星,是为了在中国普及和推广跑步这一全民健身运动,同时也将事件营销发挥到极致。
耐克:再次创新元素
今年7月1日,耐克公司Nike LunarGlide+ 2 iD全球设计大赛拉开序幕,年满18周岁即可报名参加。这是耐克在运动跑鞋界中的再次创新元素。
耐克设计师将根据作品的创意构思以及原创设计故事,从每个参赛国家的前五名在线投票数最多的参赛者中挑选一位优胜者。获奖者将有机会与时下顶尖的耐克跑步运动员同场竞跑、与著名的耐克设计师合作、获得耐克运动研究实验室的个性化跑步分析,以及获得一年由耐克精心定制的跑步装备。
在设计大赛期间,耐克田径运动员和名人还将在设计大赛的网络平台上和大家分享他们自己的Nike LunarGlide2+ iD设计作品和创意故事。这些运动员包括刘翔、安德鲁.霍维(Andrew Howe)、艾云斯・贾格尔(Evan Jager)、克里斯・瓦林斯基(Chris Solinsky)、桑亚・理查德・罗斯(Sanya Richards-Ross)和安娜・皮尔丝(Anna Pierce)。
Nike LunarGlide+ 2 iD全球设计大赛负责人认为,这次的运动跑鞋,耐克是备足了工具,一定要吸收足够的营养。
耐克一向都以创新元素和专业性能赢取运动员以及耐克爱好者们的大力支持,此次设计大赛吸引了全世界喜爱运动的年轻人的眼球,这对于耐克品牌形象的提升无意将起到积极的促进作用。
本土企业的后发之力
作为运动鞋细分市场的一块大蛋糕,跑鞋市场也吸引了国内鞋企极大的热情。而日益完善的技术、本土企业的优势使得国内鞋企日臻强大,开始有信心与国际巨头们一争高下。
作为李宁“弓科技”与李宁跑鞋轻质特点结合的典范,“轻弓”跑鞋一直是李宁跑鞋的明星产品,基于李宁最新驰弓2.5代弓减震科技平台开发完成,延续了李宁跑步“轻质”资产,同时实现了李宁弓核心科技的升级和普及。驰弓2.5代平台传承了李宁独有的弓科技减震技术,并在跑鞋的减震、轻质、灵活和舒适性等方面有了进一步提升。减震方面,2.5代平台的弓减震反弹性能升级,弓结构更加轻质灵活;轻质方面,2.5代鞋的重量由2代的285克降低到241克,产品更轻;舒适性方面,鞋底前掌应用FoamRBlite特殊优质发泡橡胶,鞋底后跟与前掌关键部位应用PavTRAC耐磨橡胶,大大增强了鞋底的耐磨度,鞋垫应用Insole-Cushion科技减震材料,令脚部最直接感受鞋的柔软,第一时间减少地面反作用力对脚的伤害。
锐步(Reebok)于今年夏天带来一款创新科技跑步训练鞋―ZigTech。ZigTech跑鞋拥有锐步迄今为止最顶尖的运动技术, 可降低高达20%的腿部疲劳和肌肉磨损, 从而让运动者的训练难度和强度得到极大提高。锐步ZigTech的设计初衷旨在为运动员提供柔软有弹性的穿着感受,同时还能保存和返还能量。ZigTech的大底设计独一无二,采用了创新的轻量级泡沫材料,加以专业的人体工程学加工,制作成一个引人注目的锯齿形设计。ZigTech研发团队主管比尔•麦金尼斯表示:“传统意义上的能源返回技术仅仅着重于减轻对膝盖的纵向冲击影响,而ZigTech独特的锯齿形鞋底不但能减缓对运动队膝盖的冲击,更能随着运动者向前迈的每一步,沿着锯齿水平方向传递能量,将释放的体能回馈给运动者本身,让运动者从足部感受到返回的能量。”
361度自主研发的磁悬浮跑鞋,特别采用了361度自主研发的“NFO TECH”独有置入式磁力稳定器两组“强磁同斥”磁列阵,让双脚在跑步时能够均匀受力,令同极相斥,减震效果更为稳定。一旦走上跑道,这个透明的“密室”所带来的向前的推力会让跑者跃跃欲试,就如同等待起步时跑车的发动机一样,蓄势待发。起跑时,它的弹力帮助跑者从容启动;而在跑步过程中,后跟内同极相斥的磁场则会确保鞋底均匀受力,从而起到减震的作用,有效缓解脚部疲劳。
361度鞋业研发中心相关人士表示,磁悬浮跑鞋以其良好的保护、超轻、减震功能在满足专业运动员需要的同时,也通过新技术在普通消费者中的运用,使其倡导的跑客文化深入人心。
而匹克“逸跑”二代跑鞋采用崭新的鞋垫设计,在原有的基础鞋垫下面密布了透气孔与凹槽,它们能起到通风排汗的作用,解决了跑步过程中脚部出汗较多的难题。柔软的鞋垫表层能将汗水有效地吸收释放,在鞋垫后跟还有缓震胶,让跑鞋脚感更加舒适,减少运动中对于身体的不必要损害。匹克“逸跑”二代跑鞋在减轻鞋身重量方面也做了崭新的尝试,全新的中底结构采用更多的凹槽能在保证跑鞋性能的前提下最大程度减轻其重量。按照人体工程学设计,在匹克“逸跑”二代跑鞋的前后掌的自由弯曲度的凹槽设计,能极大提高脚掌的力,且只在必要之处采用耐磨橡胶,轻质而高效。
无论是已经有一定基础的跑者,还是即将开始跑步的初试者,都对完善的运动保护、舒适的跑步体验以及专业易懂、符合自身需求的跑步训练指导有着强烈的需求。由此看来,消费者的心理和生理特性对鞋企的发展提出了更高的要求,因此诞生了基于“消费者心智”的定位理论。随着我国跑鞋市场的迅猛发展,与之相关的核心生产技术应用与研发必将成为业内企业关注的焦点。