重庆,非去不可!由一句口号展开的话题
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今年，重庆市旅游局提出了一个口号“重庆，非去不可”。当即掀起一股讨论的热潮，不但激发了重庆人的自豪感，而且激发了外地人的好奇心。怎样一座城市会有如此的豪言壮语?这就是重庆，一座向上的城市，一座自信的城市!
为此，我们特别采访到两位人士。一位是资深创意人――李沐材，一位是重庆城市文化的探索者――《失踪的上清寺》的作者罗渝。让他们来谈谈重庆为什么“非去不可”。
重庆市旅游局这次提出重庆“非去不可”的口号，给你的感觉如何?
感觉，应该和大家都是一样的吧。如果不一样，说明这几个字还有可斟酌的地方。总之，还是觉得挺好的。至于口号本身，我还在消化。这句话太过热情、主动、冲动，需要消费者用时间慢慢消化。所以这是一件事情，而非一个答案。这件事情很好，重庆早该为城市自身做做宣传了。酒好也怕巷子深嘛。另外，我觉得比较奇怪的是，一个城市的口号为什么是旅游局来推出?因为外地人会把这句话当做是“城市口号”，而非“旅游口号”。如果只是旅游口号，这句话没问题。
请从广告的角度谈谈这句口号的广告效力。
我想广告效力还是有的，还是很强大的，毕竟是第一次，有新鲜感。也许大家第一反应会说“嘿，重庆也开始宣传自己了”。这是一个“新闻点”。所以，不管说什么，“第一次”其实都有效果，新闻效果。从城市品牌广告宣传的角度，城市的口号是找到“自己”的一个方式和过程，可以“升级”，可以永恒，重点是“你说的是你自己”。你的口号最好只能自己用才贴切，实至名归。别人用，就不太合适。这里面有很专业的品牌成长过程，不是拍脑袋能解决的。
我也看到大家很多观点，讨论很“激烈”，这也证明了这句话有“讨论的空间”。我个人认为，这句话也许是“概念”而非“口号”，也就是说“还没创作完成”。因为有点形而上，比较难落地。有点“谁先用谁占便宜”的感觉。所以，重庆市民最近很纠结地在讨论“怎么让它落地”。比如：“非去不可的理由都有哪些?”其实这应该是口号要给的答案，而不是让消费者玩“智力游戏”。比如，杭州的“上有天堂，下有苏杭”就有答案，不需要消费者自己搞定去杭州的理由。甚至云南的“彩云之南”，也还可以，至少告诉你了如果想去“南边”就应该到云南。
而事实上，重庆之前并非没有城市宣传口号。像“陪都重庆”，像“雾都重庆，火炉城市，重庆森林”，甚至现在的“阳光重庆”，都挺好，都有阶段推广意义，似乎还更清晰，不需要大家“再创作”。所以，这句话作为一个概念在这个阶段是合适的，就是表达了一种情绪，一个重庆“真的很热情很好客”的情绪，有点像“你来嘛什么都别管我全包了而且一定满意。”所以，如果别人看了这句话就来了，那么然后呢?你要对他们做什么?请他们吃饭?请他们玩?很难讲。也许这句话可以再深加工，比如：“重庆，我终于来了!”由被动变主动，意思还是一样的。或者，“耍在重庆”、“晒太阳到重庆”、“写诗到三峡”，也能讲到重庆人的好客热情，也是“非去不可”的意思。不要给消费者添麻烦，他们是来旅游消费的，不是来搞创作的。
请从你的视角来说下重庆的旅游现状。
重庆的旅游景点还是很好的，但深挖和宣传显然远远不够。这是城市和景点的脱离造成的，景点没有融入城市，城市没有融合景点。很多外地人也许并不知道重庆有什么景点景区，也许认为到重庆旅游就是去解放碑、朝天门。这也是外地人对大重庆区域不了解造成的，所以，应该先解决这件事情。让外地人一想起重庆，除了解放碑、朝天门、火锅之外，还有大小三峡、钓鱼城、蒙哥秦良玉、川江号子、长江邮轮什么的，不仅仅是重庆市区，也就是重庆的旅游资源开发得不够完全，资源没有整合。
你认为重庆非去不可的原因是什么。
谢谢。我还是努力想。看到“非去不可”这几个字后，我很纠结。因为我已经“去了重庆”。但现在开始怀疑我“去重庆”的理由是否对路?是否和大家一样?我真的很担心，很忐忑。我希望尽快给自己找到这个“非去不可”的原因。否则，我只好尽量避免想到这件头痛的事情。
重庆打造六大精品旅游(长江三峡、天坑地缝、天生三、钓鱼城、白鹤梁、大足石刻等)，你觉得他们是否足以说服游客“非去不可”?
再好的外在景点也不是生命的唯一，文化也许才是唯一。消费者都很忙，也许在他们看来生命中还有别的非什么不可的事情没有完成。我建议好好找一找这些景点的共同点是什么，文化的本质吸引点是什么，这才是给消费者来消费的理由和利益。这不是一次生命的毕业典礼，这不过是一个消费。应该让游客放松一点。也许找到长江文化的根本是一个切入点。毕竟大小三峡主要都在重庆，长江文化绝对是中国文化的重要源头，可说的太多了。这是唯一性的。不知道为什么不说。如果说清楚了，“长江文化”就是重庆的了，这也很了不起了。不要强迫所有人必须一生到重庆一次，会有压力的。如果消费者觉得此生还是要去去长江，就“非得”到重庆了。就像“不到长城非好汉”，所以，你如果没“去长城”，你多少会觉得在“好汉”这件事情上胜之不武。但一定不是所有人此生都非得“做好汉”。也许我们现在太忙没时间挖掘文化?我们也许可以放下些什么去看看三峡上的石刻，看有什么好的诗句，看看古人是怎么成功解决“非去不可”的，还这么费劲地冒险留下签名证明自己“确实去了”?一定有一个强大的理由在等着我们去发现。
现在重庆正在大力扩大城市营销和宣传力度，你有什么建议和意见?
我建议还是要用专业人办专业事。别人擅长的事让别人拍脑袋。用市场化的眼光看待市场。要科学操作，要开放平台，多用外脑。这次“非去不可”就是好的例子，也是外地人帮重庆人想的。重庆人也许应该变得细腻一点，不要随意激动，不要急。可以把想到这句话的那个“外地人”请到重庆慢慢创作。或者我们把素材准备好，再进行全国调研，看看外地人心日中的重庆现在是什么，再请专业人士或机构来专业创作。不要搞有奖征集搞什么全民智力游戏，好像大家都是“全才通才”，那些激情征集只是“消费者个人感受”而已。这个口号一定不是只为了取悦我们自己，而是为了取悦外地人。这是一种open(开放)的心态。都说自己家乡好，但是谁的家乡又不好呢?分享不是强迫别人分享，不是“被分享”，不要马上求回报。不要你一分享，别人“就得笑”。
推荐一下，你所认为的重庆非去不可的一些地方，并详谈一下它们的特色。
非要回答这个问题，我的答案是机场。作为一个外地人，我对重庆是不了解的，不能“如数家珍”。我个人推荐“江北机场”。特色就是，它是一个机场。可以让你“到重庆”。所以，如果你想“到重庆”，机场就是“非去不可”的理由。说真的，我很喜欢看江北机场的灯箱广告，那就是外地人心目中的重庆“第一印象”。当然，如果你有时间，重庆火车站，长江邮轮也是一个“到重庆非去不可”的选择。对于外地人，在船上看两岸同时还能看到点重庆的历史。看不了一千年，至少可以看到重庆的这几十年。
重庆市旅游局这次提出重庆“非去不可”的口号，你如何看待这句广告语?
我认为这是一个有意思的口号，能引人去了解重庆有什么旅游资源，也能逼迫我们重庆的旅游景区与旅游目的地完善自身。
请从你的视角来说下重庆的旅游现状。
重庆的自然风光有基础，也很丰富。在人文方面有些不足，大足石刻、钓鱼城、白帝城等人文景点的历史内涵还没有发挥足够的吸引力，苗族、土家族等民族文化的保护与恢复还有巨大潜力可做。
你认为重庆非去不可的原因是什么。
两次影响世界历史进程，中国历史上唯一集中过全国精英的城市，历经磨难始终不屈的地方传统，自由包容待人真诚的人文气息，丰富的旅游资源与美食。
重庆打造六大精品旅游(长江三峡、天坑地缝、天生三、钓鱼城、白鹤梁、大足石刻等)，你觉得他们是否足以说服游客“非去不可”?
正在起步，还需要完善。
现在重庆正在大力扩大城市营销和宣传力度，你有什么建议和意见?
加强对现代游客的研究，做好满意度。加强网络文化的植入。
推荐一下，你所认为的重庆非去不可的一些地方。并详谈一下它们的特色和你认为的非去不可之处。
重庆渝中区是最必须去的地方：中国抗战胜利唯一的丰碑――解放碑；大屋顶建筑典范――人民大礼堂；佛教文化与罗马建筑风格混和的特殊建筑――菩提金刚塔；在全世界都有特色的――过江索道；《疯狂的石头》所提及的――罗汉寺；湖广填四川的见证――湖广会馆；三峡文化的收藏者――三峡博物馆；清末神秘巨型庄园――鹅岭公园。